کمپین E.ON؛ باب سازنده برای ساختن آینده سبز به مدرسه برگشت/+ ویدیو

E.ON Next در کمپین جدید خود، شخصیت محبوب باب سازنده را پس از ۱۵ سال به دنیای تبلیغات بازگردانده و این بار او را برای یادگیری مهارت‌های مرتبط با انرژی سبز راهی مدرسه کرده است؛ کمپینی نوستالژیک که با حضور دوباره نیل موریسی در نقش صداپیشه باب، آموزش نیروی کار برای گذار به انرژی پاک را به یک داستان آشنا و سرگرم‌کننده تبدیل می‌کند.

به گزارش توسعه برند؛ باب سازنده دوباره برگشته است، اما این بار برای ساختن آینده‌ای سبزتر. E.ON Next در کمپین جدید خود این شخصیت محبوب انیمیشن را پس از ۱۵ سال به شکل اصلی و استاپ‌موشن بازگردانده و او را در مسیر یادگیری مهارت‌های موردنیاز برای گذار به انرژی پاک قرار داده است.

در این کمپین، نیل موریسی نیز برای نخستین بار از سال ۲۰۱۱ دوباره به‌عنوان صداپیشه باب سازنده حضور دارد. فیلم ۹۰ ثانیه‌ای کمپین، داستان باب را پس از ۱۵ سال دنبال می‌کند. او در این مدت سراغ فعالیت‌هایی مانند یوگا و پرنده‌نگری رفته و حتی سفری به استرالیا داشته است، اما در نهایت با آشنایی با پنل‌های خورشیدی و باتری‌های خانگی به موضوع انرژی سبز علاقه‌مند می‌شود.

ویدئو:

باب پس از بازگشت به بریتانیا تصمیم می‌گیرد برای یادگیری مهارت‌های جدید، در آکادمی آموزش نت‌زیرو E.ON Next ثبت‌نام کند؛ جایی که قرار است مهارت‌های موردنیاز برای آینده صنعت انرژی را یاد بگیرد.

نقل‌قول اختصاصی: «E.ON Next با بازگرداندن باب سازنده، یک شخصیت آشنا را از دنیای ساخت‌وساز به مسئله‌ای کاملاً امروزی یعنی مهارت‌های انرژی سبز پیوند زده است.»

ایده این کمپین به یک مسئله واقعی در صنعت انرژی نیز متصل است. تحقیقات E.ON Next نشان می‌دهد ۳۱ درصد از متخصصان حوزه انرژی معتقدند نیروی کار این صنعت هنوز به‌طور کامل برای نصب فناوری‌های موردنیاز در مسیر حرکت به سمت انرژی پاک آماده نیست. به همین دلیل، آموزش مهارت‌های سبز به یکی از محورهای اصلی این کمپین تبدیل شده است.

“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””

این کمپین توسط Studio La Plage، بازوی تولیدی MHP Group ساخته شده است. تیم تولید برای بازگرداندن باب به شکل اولیه‌اش، قالب‌های اصلی عروسک‌ها و بخشی از دکورهای قدیمی مجموعه را بازسازی کرد. همچنین تعدادی از مدل‌سازان و اعضای تیم تولیدی که در ساخت قسمت‌های اولیه باب سازنده حضور داشتند، برای تولید بخش‌های جدید این پروژه دوباره به تیم بازگشتند.

در نسخه جدید دکورها نیز عناصر مرتبط با انرژی پاک، از جمله پنل‌های خورشیدی و یک ون برندشده E.ON به دنیای باب سازنده اضافه شده‌اند.

ایونا اینگلبی، مدیر خلاق Studio La Plage، درباره این ایده گفته است که باب سازنده در شکل‌گیری یک نسل از مخاطبان بریتانیایی نقش داشته و حالا فرزندان همان نسل نیز او را تماشا می‌کنند. به این ترتیب، شخصیت باب برای کمپین E.ON Next تنها یک کاراکتر نوستالژیک نیست، بلکه ابزاری برای برقراری ارتباط میان نسل‌های مختلف و انتقال یک پیام جدید است.

نقل‌قول اختصاصی: «کمپین E.ON Next از نوستالژی به‌عنوان نقطه شروع استفاده می‌کند تا موضوعی پیچیده مانند آموزش مهارت‌های انرژی پاک را برای مخاطبان آشناتر و قابل لمس‌تر کند.»

هلن برادبری، مدیر ارشد منابع انسانی E.ON UK نیز بر وجود نیاز و تقاضا برای مهارت‌های سبز در صنعت انرژی بریتانیا تأکید کرده و گفته است که شرکت‌های انرژی و دولت باید برای تحقق اهداف انرژی پاک با یکدیگر همکاری کنند.

در واقع، بازگشت باب سازنده بخشی از یک استراتژی ارتباطی است که یک مسئله جدی در صنعت انرژی را با یک شخصیت آشنا و محبوب روایت می‌کند. این رویکرد پیش‌تر نیز در کمپین‌هایی دیده شده که شخصیت‌های قدیمی و محبوب را برای پرداختن به مسائل جدید به کار گرفته‌اند. در اینجا نیز شخصیتی که مخاطبان از کودکی او را با ساختن و یادگیری مهارت‌های فنی می‌شناسند، به شکلی طبیعی وارد موضوع مهارت‌های سبز شده است.

نقل‌قول اختصاصی: «E.ON Next به‌جای اینکه آموزش مهارت‌های سبز را صرفاً به‌عنوان یک پیام صنعتی مطرح کند، آن را در قالب داستان بازگشت باب سازنده و یادگیری دوباره او روایت کرده است.»

کمپین جدید E.ON Next در نهایت تلاش می‌کند میان نوستالژی، آموزش و آینده انرژی ارتباط برقرار کند؛ جایی که باب سازنده پس از سال‌ها دوری، دوباره به مدرسه برمی‌گردد تا این بار مهارت‌هایی را یاد بگیرد که برای ساختن آینده صنعت انرژی به آن‌ها نیاز است.