کمپین مک‌دونالدز برای کودکان؛ ساخت دایناسور با ناگت و سیب‌زمینی
مک‌دونالدز در کاستاریکا برای ماه کودکان، آموزش خلاقانه‌ای منتشر کرده که در آن خانواده‌ها می‌توانند با استفاده از ناگت مرغ و سیب‌زمینی سرخ‌کرده، یک دایناسور خوراکی بسازند. این دایناسور که از دو ناگت و ۹ سیب‌زمینی تشکیل می‌شود، بخشی از برنامه ویژه این برند برای ماه کودکان است.
به گزارش توسعه برند؛ مک‌دونالدز در کاستاریکا این بار غذا را به یک سرگرمی برای کودکان تبدیل کرده است. این برند راهنمایی منتشر کرده که به کاربران نشان می‌دهد چگونه می‌توانند با کنار هم قرار دادن ناگت مرغ و سیب‌زمینی سرخ‌کرده، یک دایناسور خوراکی بسازند.
این ایده هم‌زمان با ماه کودکان و عرضه یک پیشنهاد ویژه در جعبه‌های کودک مک‌دونالدز اجرا شده است. این برنامه از ۸ سپتامبر تا ۵ اکتبر ادامه دارد و در این مدت، هر منوی مشمول طرح امکان دریافت دو اسباب‌بازی را فراهم می‌کند؛ یکی از مجموعه فعلی و دیگری از مجموعه‌ای قبلی، البته با توجه به شرایط این پیشنهاد.
«مک‌دونالدز این بار خود غذا را به اسباب‌بازی تبدیل کرده تا کودکان پیش از خوردن وعده غذایی، چند دقیقه با آن بازی کنند.»
دایناسوری با دو ناگت و ۹ سیب‌زمینی
این آموزش با عنوان «با غذا بازی کن»، اجزای مختلف وعده غذایی را به قطعات یک سازه تبدیل می‌کند. برای ساخت این دایناسور به دو ناگت مرغ و ۹ سیب‌زمینی سرخ‌کرده نیاز است و برخی از سیب‌زمینی‌ها باید برای ایجاد اندازه‌های مختلف شکسته شوند.
در مرحله اول، یکی از ناگت‌ها به‌عنوان بدن دایناسور قرار می‌گیرد. چهار تکه کوچک از سیب‌زمینی‌ها در قسمت زیرین آن قرار می‌گیرند تا پاها را تشکیل دهند و یک سیب‌زمینی بلندتر نیز به‌عنوان دم استفاده می‌شود.
بخشی از ناگت دوم برای ساخت سر دایناسور به کار می‌رود و سه تکه دیگر نیز شاخ‌های معروف تریسراتوپس را تشکیل می‌دهند. نتیجه نهایی، یک دایناسور خوراکی است که از اجزای ساده یک وعده غذایی ساخته شده است.
مونتاژ این دایناسور نیازمند قرار دادن و وارد کردن سیب‌زمینی‌ها در ناگت‌هاست. به همین دلیل، در راهنمای منتشرشده تأکید شده است که پیش از شروع ساخت، حضور یا نظارت یک بزرگسال ضروری است.
«در این ایده، دو ناگت و چند سیب‌زمینی ساده به قطعات یک سازه خوراکی تبدیل می‌شوند و در نهایت یک دایناسور ساخته می‌شود.»
تبدیل یک ترند اینترنتی به سرگرمی کودکان
مک‌دونالدز کاستاریکا ایده ساخت دایناسور با غذا را از صفر خلق نکرده است. پیش از این، کاربران شبکه‌های اجتماعی در کره جنوبی و برخی کشورهای دیگر، نمونه‌هایی از دایناسورهای ساخته‌شده با ناگت و سیب‌زمینی سرخ‌کرده را منتشر کرده بودند.
برخی از این مدل‌ها تنها از یک ناگت استفاده می‌کردند و بعضی دیگر شکل لاک‌پشت یا موجودات خیالی مختلف را داشتند. مک‌دونالدز حالا این ایده را با یک راهنمای ساده و قابل اجرا بازآفرینی کرده و آن را به برنامه خود برای ماه کودکان پیوند زده است.
در این ایده، اسباب‌بازی دیگر فقط چیزی نیست که داخل جعبه قرار دارد؛ خود وعده غذایی برای چند دقیقه به یک بازی ساختنی تبدیل می‌شود.
«مک‌دونالدز با تبدیل یک ایده شکل‌گرفته در فضای مجازی به فعالیتی ساده برای کودکان، مرز میان غذا و سرگرمی را برای چند دقیقه از بین می‌برد.»
پس از ساخت دایناسور و گرفتن عکس یادگاری، در نهایت یک مرحله دیگر باقی می‌ماند؛ خوردن این موجود پیشاتاریخی.
این رویکرد مک‌دونالدز در تغییر شکل محصولات خود برای همراه شدن با جریان‌های شکل‌گرفته در فضای مجازی، نمونه‌های دیگری نیز داشته است. برای مثال، این برند در نیوزیلند یک چیزبرگر با الهام از مدل موی مولت معرفی کرده بود که مشتریان دارای این مدل مو می‌توانستند آن را از رستوران دریافت کنند.
