برند M&M’S و Marvel در آستانه اکران فیلم جدید Avengers: Doomsday، همکاری جهانی خود را در بازار آمریکا گسترش می‌دهند. این همکاری با بسته‌بندی‌های کلکسیونی شکلات، بازآفرینی شخصیت‌های ابرقهرمانی، کمیک اختصاصی و قرعه‌کشی سراسری همراه است و از اکتبر ۲۰۲۶ در دسترس طرفداران قرار می‌گیرد.
به گزارش توسعه برند؛ برند M&M’S و Marvel در ادامه همکاری جهانی خود، مجموعه‌ای از محصولات و تجربه‌های تازه را برای طرفداران شکلات و دنیای ابرقهرمان‌ها در آمریکا معرفی کرده‌اند. این همکاری که پیش از اکران فیلم Avengers: Doomsday در ۱۸ دسامبر ۲۰۲۶ اجرا می‌شود، با محوریت شعار «با هم بودن سرگرم‌کننده‌تر است» شکل گرفته و قرار است ارتباط میان دو جامعه هواداری را از طریق محصولات محدود، سرگرمی و داستان‌گویی تقویت کند.
یکی از بخش‌های اصلی این همکاری، عرضه هفت بسته‌بندی ویژه با طراحی شخصیت‌های دنیای Marvel است. در این مجموعه، شخصیت‌های رنگی M&M’S در قالب قهرمانان و چهره‌های شناخته‌شده این جهان ظاهر می‌شوند: Yellow در نقش Wolverine، Red در نقش Deadpool، Blue در نقش Daredevil، Purple در نقش Elektra، Green در نقش She-Hulk، Brown در نقش Yelena و Orange در نقش Red Guardian.
این بسته‌بندی‌ها در اندازه‌های مختلف و با طعم‌هایی از جمله شکلات شیری، شکلات‌های کوچک M&M’S، بادام‌زمینی و کره بادام‌زمینی عرضه می‌شوند. محصولات یادشده از اکتبر در فروشگاه‌های سراسر آمریکا در دسترس خواهند بود. همچنین، یک بسته‌بندی ویژه با حضور Yellow در نقش Doctor Doom به‌صورت انحصاری در فروشگاه‌های Walmart عرضه می‌شود.
این همکاری فقط به بسته‌بندی محصولات محدود نیست. M&M’S و Marvel مجموعه‌ای از فعالیت‌های جانبی را نیز در نظر گرفته‌اند؛ از جمله یک کمیک اختصاصی که شخصیت‌های M&M’S را وارد فضای داستانی Marvel می‌کند. تنها ۱۰ هزار نسخه فیزیکی از این کمیک تولید می‌شود و علاقه‌مندان می‌توانند پیش از اکران فیلم، آن را در برخی رویدادهای منتخب دریافت کنند.
M&M’S
بخش دیگری از برنامه، قرعه‌کشی سراسری است که از ۱۵ اکتبر آغاز می‌شود. خریداران می‌توانند از طریق اسکن کد پاسخ سریع روی بسته‌بندی‌های ویژه یا مراجعه به وب‌سایت رسمی M&M’S در این برنامه شرکت کنند. از جمله جوایز در نظر گرفته‌شده، سفر با Disney Cruise Line است.
ماریا اوریستا، معاون بازاریابی شکلات در بخش تنقلات شرکت Mars، درباره این همکاری گفت:
طرفداران M&M’S و Marvel اشتیاقی کم‌نظیر به ارتباط گرفتن از طریق سرگرمی، شخصیت‌ها و داستان‌گویی دارند. ما بسیار خوشحالیم که این همکاری جهانی را با تجربه‌هایی تازه و خوشمزه به آمریکا می‌آوریم.
M&M’S
از بسته‌بندی‌های ویژه شخصیت‌ها در قفسه فروشگاه‌ها تا کتاب‌های کمیک اختصاصی و قرعه‌کشی، راه‌های تازه‌ای برای گردهم آمدن، ارتباط گرفتن و جشن گرفتن علاقه‌مندان فراهم می‌کنیم؛ آن هم در کنار شکلات محبوبشان، به شیوه‌ای که فقط از این دو برند برمی‌آید.
بخشی از این همکاری پیش‌تر در رویداد D23 به نمایش درآمده بود؛ جایی که بسته‌بندی‌های ویژه، فرصت‌های عکاسی و طرح جلد اختصاصی یک نسخه از کتاب کمیک Marvel با حضور شخصیت‌های رنگی M&M’S به نمایش گذاشته شد.
بکا وودنوی، معاون ارشد اتحادهای تجاری در Walt Disney، نیز درباره این همکاری اظهار کرد:
همکاری‌هایی از این دست نشان می‌دهند وقتی دو برند محبوب حول علاقه‌ای مشترک به طرفداران کنار هم قرار می‌گیرند، چه فرصت‌هایی ایجاد می‌شود. میراث غنی داستان‌گویی Marvel نسل‌های مختلفی را تحت تأثیر قرار داده و ما فرصتی منحصربه‌فرد دیدیم تا شخصیت‌های M&M’S را بخشی از این جهان هواداری کنیم.
M&M’S
این کمپین جهانی، دنیای Marvel و M&M’S را به شکلی بازیگوشانه و غیرمنتظره به هم پیوند می‌دهد و برای خلق تجربه‌هایی ماندگار برای طرفداران طراحی شده است.
بر اساس اعلام دو شرکت، در ادامه این همکاری، محتوای بیشتر، محصولات محدود و تجربه‌های فروشگاهی تازه‌ای نیز در اختیار طرفداران قرار خواهد گرفت. برای M&M’S و Marvel، این برنامه فرصتی است تا فراتر از تبلیغات متعارف، از ترکیب شخصیت‌های شناخته‌شده، محصولات کلکسیونی و سرگرمی برای ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان استفاده کنند.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
من با دوربین و قلمم در دنیای برندها به گشت‌وگذار می‌پردازم. تلاشم بر این است که با پوشش اخبار و رویدادهای کلیدی برندهای ایرانی و خارجی، تصویری شفاف و دقیق از تحولات این حوزه ارائه دهم و داستان آن‌ها را روایت کنم.
