کمپین تسکو و اوبر ایتس؛ وقتی خرید هفتگی از بیلبورد وارد کیسه شد

تسکو و اوبر ایتس در کمپینی مشترک، یک بیلبورد تبلیغاتی را به بخشی از ایده تبدیل کرده‌اند؛ در این اجرای خلاقانه، تصویر خرید هفتگی تسکو از قاب بیلبورد بیرون آمده و مستقیماً داخل یک کیسه بزرگ اوبر ایتس قرار گرفته است تا سرویس تحویل مواد غذایی این پلتفرم را به شکلی متفاوت به مخاطبان یادآوری کند.

به گزارش توسعه برند؛ تسکو و اوبر ایتس در کمپین جدید خود سراغ یکی از آشنا‌ترین قالب‌های تبلیغات محیطی رفته‌اند، اما این بار خود بیلبورد بخشی از داستان تبلیغ شده است. در این اجرای خلاقانه، به نظر می‌رسد بیلبورد تسکو از جای خود خارج شده و خرید هفتگی را مستقیماً داخل یک کیسه بزرگ اوبر ایتس انداخته است.

این کمپین با هدف قرار دادن Uber Eats به‌عنوان یکی از گزینه‌های اصلی برای سفارش آنلاین خریدهای روزمره تسکو اجرا شده و تلاش می‌کند ارتباط میان این دو برند را در ذهن مخاطب به تصویری ساده و قابل درک تبدیل کند.

ایده این کمپین توسط آژانس Mother شکل گرفته، برنامه‌ریزی رسانه‌ای آن را PHD بر عهده داشته و اجرای سازه ویژه تبلیغاتی نیز توسط Grand Visual انجام شده است.

در طراحی این اجرای محیطی، هر دو برند نشانه‌های بصری شناخته‌شده خود را حفظ کرده‌اند. تسکو با رنگ سفید و تصاویر محصولاتش در بیلبورد حضور دارد و در مقابل، کیسه سبز و شناخته‌شده اوبر ایتس بخش دیگری از تصویر را تشکیل می‌دهد. نتیجه، تبلیغی است که به‌جای توضیح مستقیم درباره سرویس تحویل، عملکرد آن را در قالب یک تصویر فیزیکی نشان می‌دهد.

در کمپین تسکو و اوبر ایتس، بیلبورد فقط یک سطح تبلیغاتی نیست و خودش به بخشی از نمایش سرویس تحویل خرید تبدیل می‌شود.

در واقع، ساختار فیزیکی بیلبورد به بخشی از ایده تبدیل شده است. فروشگاه، خرید و سرویس تحویل در یک قاب واحد قرار گرفته‌اند و بیرون آمدن تبلیغ از قاب معمول بیلبورد، مفهوم انتقال خرید از تسکو به خانه مشتری را به شکل بصری نمایش می‌دهد.

“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””

این ایده تنها به سازه ویژه محدود نمانده و در مقیاس گسترده‌تری نیز اجرا شده است. تبلیغات دیجیتال در ابعاد بزرگ در نقاط مختلف بریتانیا به نمایش درآمده و هم‌زمان، روکش‌های تبلیغاتی روی نشریات مهم مسیرهای رفت‌وآمد نیز مورد استفاده قرار گرفته‌اند تا کمپین به مخاطبان بیشتری در سطح کشور برسد.

تسکو و اوبر ایتس با استفاده از دو نشانه ساده، یعنی خرید هفتگی و کیسه تحویل، یک پیام تجاری را به تصویری تبدیل کرده‌اند که بدون توضیح طولانی قابل فهم است.

این اجرای جدید بخشی از رویکرد اخیر تسکو در استفاده خلاقانه از فرمت رسانه است؛ رویکردی که در آن، فضای تبلیغاتی تنها محل نمایش پیام نیست، بلکه به بخشی از خود ایده تبدیل می‌شود. تسکو پیش‌تر نیز در یکی از کمپین‌های خود، یک بیلبورد در کینگز کراس را به نمایشگاهی برای انتخاب گل و ساخت دسته‌گل تبدیل کرده بود و در پروژه‌ای دیگر، یک ون با تم توت‌فرنگی و خامه را هم‌زمان با فضای ویمبلدون وارد دنیای واقعی کرده بود.

اوبر نیز پیش از این در همکاری با Mother، کمپین محیطی دیگری را اجرا کرده بود که از یک موقعیت آشنا برای معرفی قابلیت Reserve استفاده می‌کرد. کمپین جدید با تکیه بر همین رویکرد، تلاش می‌کند یک رفتار روزمره را به یک تصویر تبلیغاتی ساده و به‌یادماندنی تبدیل کند.

این کمپین نشان می‌دهد وقتی رسانه به بخشی از ایده تبدیل شود، یک بیلبورد معمولی می‌تواند خودش پیام تبلیغاتی را اجرا کند.

این کمپین با همکاری Mother، PHD و Grand Visual برای تسکو و اوبر ایتس اجرا شده و محور اصلی آن، معرفی سفارش آنلاین خریدهای روزمره تسکو از طریق اوبر ایتس با استفاده از یک اجرای محیطی متفاوت و قابل توجه است.

تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید