کشانیان با استراتژی نوآورانه، جوی پلاس را به موفقیت رساند
کامیار کشانیان، مدیر مارکتینگ مارینا، با اجرای کمپینی مبتکرانه و هدفمند، توانست جوی پلاس را از یک محصول معمولی به یک برند پیشرو در بازار تبدیل کند.
به گزارش توسعه برند، کامیار کشانیان، مدیر مارکتینگ برند مارینا، در رویداد تخصصی دیام برد، از چالشها و موفقیتهای کمپین جوی پلاس پرده برداشت.
این کمپین که در اوج همهگیری کرونا اجرا شد، با استراتژیهای نوآورانه و هدفمند، توانست نه تنها بر چالشهای بازار غلبه کند بلکه سهم بازار جوی پلاس را به طور چشمگیری افزایش دهد.
کشانیان با اشاره به تحقیقات بازار، اظهار داشت: “در شرایطی که مصرفکننده به دنبال تجربیات جدید و متفاوت بود، جوی پلاس با طعم و بستهبندی نوآورانه خود توانست به این نیاز پاسخ دهد.”
یکی از چالشهای اصلی این کمپین، اجرای فعالیتهای تبلیغاتی و بازاریابی در دوران محدودیتهای کرونایی بود. تیم مارکتینگ مارینا با خلاقیت و انعطافپذیری، راهکارهای جدیدی را برای تعامل با مصرفکنندگان ارائه داد. استفاده از بیلبوردهای نئونی در فضاهای شهری، اجرای کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ و همچنین برگزاری مسابقات آنلاین از جمله این راهکارها بودند.
اما شاید بزرگترین چالش این کمپین، اجرای فعالیتهای نمونهبرداری (سمپلینگ) در شرایط کرونایی بود. با توجه به محدودیتهای بهداشتی، تیم مارکتینگ تصمیم گرفت تا نمونههای محصول را در بستهبندیهای کوچک و بهداشتی به صورت مستقیم به دست مصرفکنندگان برساند. این اقدام نه تنها به افزایش آگاهی از برند کمک کرد، بلکه اعتماد مصرفکنندگان را نیز جلب کرد.
کشانیان در ادامه افزود: “ما با استفاده از یکپارچهسازی تمامی فعالیتهای بازاریابی، از جمله تبلیغات محیطی، دیجیتال مارکتینگ و روابط عمومی، توانستیم پیام برند را به صورت موثر به مخاطب هدف برسانیم.”
نتایج این کمپین بسیار چشمگیر بود. جوی پلاس نه تنها توانست به هدف خود مبنی بر افزایش سهم بازار دست یابد، بلکه به عنوان یکی از موفقترین کمپینهای بازاریابی در سالهای اخیر شناخته شد.
