پیش‌بینی ناامیدکننده برند آدیداس برای ۲۰۲۵؛ آیا رقبا از این فرصت استفاده می‌کنند؟
برند آدیداس، که تحت رهبری بیورن گولدن توانسته سهم بازار خود را افزایش دهد، برای سال ۲۰۲۵ چشم‌انداز محتاطانه‌ای ارائه کرده است. این شرکت انتظار دارد رشد فروش در مقایسه با سال ۲۰۲۴ کمی کاهش یابد، اما همچنان تمرکز خود را بر توسعه محصولات و بهبود روابط با خرده‌فروشان حفظ خواهد کرد.
به گزارش توسعه برند، برند آدیداس، یکی از بزرگ‌ترین نام‌های صنعت پوشاک ورزشی، اعلام کرد که در سال ۲۰۲۵ انتظار دارد سود عملیاتی‌اش بین ۱.۷ تا ۱.۸ میلیارد یورو باشد، که از پیش‌بینی ۲.۱ میلیارد یورویی تحلیل‌گران پایین‌تر است. این اعلامیه باعث شد که ارزش سهام آدیداس ۲.۵ درصد کاهش یابد.
بیورن گولدن، مدیرعامل آدیداس، با وجود این پیش‌بینی محتاطانه، نسبت به آینده شرکت خوش‌بین است و اعلام کرد که این برند با تمرکز بر محصولات پرطرفدار و استراتژی‌های محلی‌سازی می‌تواند همچنان در مسیر رشد باقی بماند.
آدیداس در سال ۲۰۲۴ با رشد ۱۲ درصدی درآمد مواجه شد، اما در ۲۰۲۵ انتظار دارد این رشد به سطح “تک‌رقمی بالا” کاهش یابد. با این حال، در صورت حذف تأثیر فروش ییزی، رشد فروش این برند بیش از ۱۰ درصد پیش‌بینی می‌شود.
این شرکت اعلام کرده که تنوع در محصولات، تمرکز بیشتر بر نیازهای محلی مصرف‌کنندگان و بهبود روابط با خرده‌فروشان از عوامل کلیدی رشد در سال آینده خواهند بود. آدیداس همچنین تلاش دارد جایگاه خود را در بازارهای بین‌المللی تقویت کند، هرچند که تصدیق کرده است که برند نایکی همچنان بر بازار ایالات متحده تسلط دارد.
در فصل تعطیلات، فروش آدیداس در آمریکای شمالی ۱۵٪، در اروپا ۲۵٪، در آمریکای لاتین ۳۱٪ و در چین ۱۶٪ رشد داشته است. انتظار می‌رود این روند در سال ۲۰۲۵ نیز ادامه یابد، به‌ویژه در بازارهای چین و آمریکای شمالی که شرکت پیش‌بینی می‌کند رشد فروش بیش از ۱۰ درصد خواهد بود.
به گزارش رویترز، با وجود رقابت شدید با برندهای جدیدی مانند On Running و Hoka، آدیداس همچنان تلاش می‌کند تا علاوه بر تثبیت جایگاه خود، سهم بیشتری از بازار پوشاک و کفش ورزشی را تصاحب کند.
