نتفلیکس دیگر همه چیز را نمی‌گوید؛ آیا دوران طلایی این برند رو به پایان است؟
برند نتفلیکس با انتشار گزارش مالی جدید خود، نه‌تنها از کاهش سرعت رشد درآمد در فصل آینده خبر داد، بلکه اعلام کرد از این پس آمار مربوط به میزان تماشای محتوا را با دفعات کمتری منتشر خواهد کرد. همین تصمیم کافی بود تا بازار واکنشی منفی نشان دهد و ارزش سهام این غول استریم بیش از ۱۰ درصد کاهش یابد.
به گزارش توسعه برند؛ برند نتفلیکس پس از انتشار تازه‌ترین گزارش مالی خود با موجی از واکنش‌های منفی سرمایه‌گذاران روبه‌رو شد؛ واکنشی که باعث افت بیش از ۱۰ درصدی سهام این شرکت در معاملات روز جمعه شد و در صورت تداوم، می‌تواند حدود ۳۵ میلیارد دلار از ارزش بازار این شرکت را از بین ببرد.
عامل اصلی این افت، تنها پیش‌بینی درآمدی ضعیف‌تر از انتظار برای فصل آینده نبود. نتفلیکس همچنین اعلام کرد از سال ۲۰۲۷، گزارش مربوط به ساعات تماشای محتوا را به جای دو بار در سال، تنها یک بار در سال منتشر خواهد کرد؛ تصمیمی که بسیاری از تحلیلگران آن را کاهش شفافیت این شرکت در برابر سرمایه‌گذاران می‌دانند.
یکی از تحلیلگران مؤسسه Quilter Cheviot در این‌باره می‌گوید:
«هر زمان شرکتی در دوره‌ای که عملکردش تحت فشار است، یکی از شاخص‌های مهم را از دید سرمایه‌گذاران حذف کند، بازار معمولاً واکنش منفی نشان می‌دهد.»
این اقدام ادامه روندی است که نتفلیکس از سال گذشته آغاز کرده بود. این شرکت پیش‌تر نیز انتشار منظم آمار تعداد مشترکان خود را متوقف کرده بود و اکنون با محدود کردن انتشار آمار میزان تماشای محتوا، اطلاعات کمتری در اختیار بازار قرار می‌دهد.
در کنار این موضوع، برخی تحلیلگران معتقدند برنامه‌های نتفلیکس برای رشد درآمد از طریق اشتراک‌های دارای تبلیغات هنوز به نتیجه مطلوب نرسیده است. همچنین ناکامی این شرکت در خرید برادران وارنر در ماه‌های گذشته، پرسش‌هایی را درباره مسیر آینده رشد نتفلیکس ایجاد کرده است.
«کاهش انتشار آمار درست در زمانی که میزان تعامل کاربران بیش از هر زمان دیگری زیر ذره‌بین قرار دارد، این پیام را منتقل می‌کند که انگار شرکت ترجیح می‌دهد کمتر درباره عملکرد واقعی خود صحبت کند.» این ارزیابی را «مایک پرولو»، مدیر تحقیقات مؤسسه فورستر، درباره تصمیم جدید نتفلیکس مطرح کرده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
از سوی دیگر، کارشناسان به کاهش جذابیت فهرست محتوای نتفلیکس در سال جاری نیز اشاره می‌کنند. این شرکت سال گذشته با آثاری مانند فصل پایانی «چیزهای عجیب» و سریال «بازی مرکب» توانست مخاطبان زیادی را جذب کند، اما به باور تحلیلگران، برنامه محتوایی امسال قدرت کمتری برای تکرار آن موفقیت دارد.
با وجود افت اخیر، نتفلیکس همچنان با ارزشی بالاتر از بسیاری از رقبای خود معامله می‌شود؛ موضوعی که نشان می‌دهد بازار هنوز به جایگاه این برند در صنعت پخش آنلاین امیدوار است، اما هم‌زمان انتظار دارد شفافیت بیشتر و مسیر روشن‌تری برای ادامه رشد از سوی این شرکت ارائه شود.
