مک‌دونالدز جالیوانی را به کیف لوکس تبدیل کرد
مک‌دونالدز استرالیا جالیوانی معروف مک‌کافه را به یک کیف مد با ظاهر لوکس و چرم گیاهی تبدیل کرده است. این محصول با نام McCafé Tray Bag، با الهام از سینی مقوایی حمل نوشیدنی طراحی شده و با بند ضخیم، جزئیات فلزی طلایی و جیب زیپ‌دار، علاوه بر ظاهر متفاوت، امکان حمل هم‌زمان چهار نوشیدنی را فراهم می‌کند.
به گزارش توسعه برند؛ مک‌دونالدز استرالیا در همکاری با آژانس خلاقیت Wieden+Kennedy Sydney، ایده‌ای را که پیش‌تر در شبکه‌های اجتماعی دیده شده بود، به یک محصول واقعی تبدیل کرده است. برخی مشتریان از محفظه‌های جالیوانی به‌عنوان فضایی برای قرار دادن وسایل شخصی مانند تلفن همراه، عینک، هدفون و برق لب استفاده می‌کردند. هانا لاوسون و جسیکا بیل، طراحان این پروژه، تصمیم گرفتند این رفتار روزمره را به یک کیف قابل حمل تبدیل کنند.
کیفی با ظرفیت حمل چهار نوشیدنی
کیف McCafé Tray Bag تنها از ظاهر سینی اصلی الهام نگرفته، بلکه ابعاد و محفظه‌های آن نیز تا حد زیادی مشابه نمونه مقوایی حفظ شده‌اند. حتی زبانه‌هایی که لیوان‌ها را در جای خود ثابت نگه می‌دارند، در طراحی محصول جدید باقی مانده‌اند.
تیم طراحی برای تنظیم محل اتصال بند، چندین نمونه اولیه ساخت تا کیف بتواند چهار نوشیدنی را به‌راحتی حمل کند، بدون آنکه کارکرد اصلی آن از بین برود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
با این حال، ظاهر محصول به‌جای یک وسیله ساده برای حمل نوشیدنی، به اکسسوری‌های مد نزدیک است. بدنه کیف از چرم گیاهی با رنگ انجیری الهام‌گرفته از هویت بصری مک‌کافه ساخته شده و جزئیات فلزی طلایی به آن جلوه‌ای لوکس می‌دهند. بند کیف جداشدنی است و جیب زیپ‌دار آن نیز فضای مستقلی برای وسایل کوچک فراهم می‌کند.
روایت مد و فشن در تبلیغات مک‌دونالدز
مک‌دونالدز برای معرفی این محصول، از شیوه‌های تصویری رایج در عکاسی مد استفاده کرده است. سارا آدامسون از استودیوی Photoplay عکاسی این پروژه را انجام داده و در تصاویر تبلیغاتی، کیف در کنار کفش‌های پاشنه‌بلند نقره‌ای، کت چرمی قهوه‌ای شکلاتی و بارانی روشن قرار گرفته است؛ ترکیبی که محصولی برگرفته از بسته‌بندی فست‌فود را به یک کالای کلکسیونی و مد روز شبیه می‌کند.
ایده اصلی این پروژه، تغییر نگاه به یک وسیله کاملاً روزمره و تبدیل آن به محصولی متفاوت و قابل توجه است.
مک‌دونالدز با این رویکرد، از مرزهای معمول تبلیغات غذایی فراتر رفته و محصولی را معرفی کرده که در آن طراحی کاربردی با نشانه‌های بصری دنیای مد ترکیب شده است.
عرضه محدود کیف مک‌کافه به شیوه عرضه‌های ویژه
این محصول در قالب عرضه‌ای محدود به بازار معرفی شده است. پس از اجرای تبلیغات با همراهی رایلی همسون، تولیدکننده محتوای استرالیایی، ۱۰۰ عدد از این کیف‌ها در ۹ اکتبر به‌صورت رایگان از طریق یک وب‌سایت اختصاصی در اختیار طرفداران استرالیایی قرار گرفت.
مرحله دوم عرضه نیز در ۱۴ اکتبر از طریق اپلیکیشن mymacca’s برنامه‌ریزی شد و هم‌زمان با معرفی چند محصول جدید نوشیدنی، از جمله لاته سرد تیرامیسو، نوشیدنی انرژی‌زای توت‌فرنگی و خامه و نوشیدنی آفوگاتو انجام گرفت.
این اقدام در شرایطی انجام می‌شود که برای بخشی از مصرف‌کنندگان، خرید نوشیدنی بیرون‌بر به عادتی روزمره و نوعی لذت کوچک در طول روز تبدیل شده است. مک‌دونالدز با این پروژه، مفهوم «لذت کوچک» را از خود نوشیدنی به ظرف و وسیله حمل آن گسترش داده است.
تبدیل وسایل روزمره به اکسسوری‌های مد، پیش‌تر نیز در پروژه‌های برندهای دیگر دیده شده است. برای نمونه، Lidl با همکاری طراح نیک بنتل، کیفی لوکس با الهام از چرخ خرید سوپرمارکت طراحی کرد. این نمونه‌ها نشان می‌دهند که چگونه برندها می‌توانند با بازطراحی اشیای آشنا و تغییر کاربرد یا جایگاه نمادین آن‌ها، تجربه‌ای متفاوت برای مخاطبان خلق کنند.
