مک‌دونالدز از اسباب‌بازی‌های قدیمی، ماوس سیب‌زمینی سرخ‌کرده ساخت
مک‌دونالدز در چین با تبدیل اسباب‌بازی‌های قدیمی هپی‌میل به یک ماوس بی‌سیم با طراحی جعبه سیب‌زمینی سرخ‌کرده، ابتکار تازه‌ای در زمینه بازیافت محصولات پلاستیکی معرفی کرده است. این محصول با بدنه‌ای ساخته‌شده از بیش از ۶۰ درصد پلاستیک بازیافتی، در تعداد محدود ۴ هزار دستگاه عرضه می‌شود و بخشی از برنامه این برند برای استفاده دوباره از مواد دورریختنی است.
یه گزارش توسعه برند؛ مک‌دونالدز در چین از یک ماوس بی‌سیم با طراحی متفاوت رونمایی کرده که ظاهر آن از بسته‌بندی قرمز و زرد سیب‌زمینی سرخ‌کرده این برند الهام گرفته است. بخش بالایی ماوس به شکل سیب‌زمینی‌های سرخ‌کرده طراحی شده و نشان طاق‌های طلایی مک‌دونالدز نیز روی قسمت پایه آن دیده می‌شود.
نکته مهم در طراحی این محصول، استفاده از پلاستیک بازیافتی است. طبق اطلاعات منتشرشده در رسانه‌های فناوری، بیش از ۶۰ درصد بدنه ماوس از پلاستیک بازیافتی ساخته شده است؛ موادی که در چارچوب برنامه بازیافت مک‌دونالدز، از جمله از اسباب‌بازی‌های قدیمی هپی‌میل، به دست می‌آیند.
این محصول صرفاً یک وسیله تزئینی یا یادگاری تبلیغاتی نیست، بلکه به‌عنوان یک ماوس بی‌سیم کاربردی طراحی شده است. دکمه‌های کم‌صدا، باتری ۳۸۰ میلی‌آمپرساعتی، سه سطح تنظیم حساسیت و امکان اتصال از طریق بلوتوث یا فرکانس ۲.۴ گیگاهرتز از جمله ویژگی‌های آن هستند.
همچنین، کیف همراه محصول قابلیت باز شدن دارد و می‌توان از آن به‌عنوان پد ماوس استفاده کرد؛ جزئیاتی که کاربرد روزمره محصول را در کنار طراحی خاص آن حفظ می‌کند.
عرضه محدود با قیمت حدود ۱۴ دلار
مک‌دونالدز این ماوس را در تعداد محدود ۴ هزار دستگاه عرضه می‌کند. فروش آن از طریق برنامه مک‌دونالدز چین و بخش برنامه‌های کوچک وی‌چت انجام می‌شود. عرضه در دو روز ۲۲ و ۲۳ اکتبر برنامه‌ریزی شده و در هر روز ۲ هزار دستگاه در دسترس خریداران قرار می‌گیرد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
قیمت هر ماوس ۹۹ یوان، معادل تقریبی ۱۴ دلار اعلام شده است. خریداران علاوه بر پرداخت این مبلغ، باید ۱۸ امتیاز عضویت مک‌دونالدز نیز داشته باشند و هر مشتری می‌تواند حداکثر دو دستگاه خریداری کند.
محدود بودن تعداد محصولات و طراحی متفاوت آن می‌تواند این ماوس را به گزینه‌ای جذاب برای طرفداران مک‌دونالدز و مجموعه‌داران محصولات خاص این برند تبدیل کند.
برنامه بازیافت مک‌دونالدز؛ از اسباب‌بازی تا محصولات روزمره
این ماوس بخشی از ابتکار بازیافتی مک‌دونالدز چین با عنوان «دوباره تصور کردن چیزهای خوب» است که در سال ۲۰۲۱ آغاز شد. مک‌دونالدز در ماه ژوئن، با همکاری شرکت لنوو، جزئیات این طرح را اعلام کرد. بر اساس برنامه یادشده، اسباب‌بازی‌های قدیمی هپی‌میل جمع‌آوری، دسته‌بندی و از هم جدا می‌شوند تا پس از بازیافت و فرآوری، مواد اولیه لازم برای تولید محصولات جدید را فراهم کنند.
در سال‌های گذشته، این برنامه به تولید محصولاتی مانند سینی‌های بازیافتی، گلدان، عروسک‌های پولیشی و لباس فرم کارکنان منجر شده بود. ماوس سیب‌زمینی سرخ‌کرده نیز یکی از متفاوت‌ترین نمونه‌های این رویکرد است؛ محصولی که تلاش می‌کند مواد پلاستیکی استفاده‌شده را از چرخه دورریز خارج کند و به وسیله‌ای قابل استفاده در زندگی روزمره تبدیل کند.
این ابتکار نشان می‌دهد که بازیافت می‌تواند فراتر از یک اقدام زیست‌محیطی، به بخشی از تجربه برند تبدیل شود. مک‌دونالدز با استفاده از شکل آشنای بسته‌بندی خود و تبدیل اسباب‌بازی‌های قدیمی به یک وسیله کاربردی، میان هویت بصری برند، طراحی محصول و استفاده مجدد از مواد ارتباط برقرار کرده است.
در چنین رویکردی، محصول بازیافتی تنها به دلیل جنس مواد اولیه متمایز نمی‌شود؛ بلکه داستانی درباره هویت برند و مسیر دوباره استفاده از منابع نیز همراه خود دارد.
