مهارت و زمان‌بندی: استراتژی‌های کلیدی برندسازی نانو-اینفلوئنسرهای زیبایی در تیک‌تاک (بر اساس مطالعه اندونزیایی)

تحقیقی جدید از دانشگاه تاروماناگارای اندونزی به بررسی استراتژی‌های برندسازی شخصی نانو-اینفلوئنسرهای فعال در حوزه زیبایی و مد در پلتفرم محبوب تیک‌تاک پرداخته است. این مطالعه که در ژورنال “Kiwari” منتشر شده، نشان می‌دهد که موفقیت در این فضا نیازمند مهارت بالا در معرفی خود و همچنین توجه استراتژیک به زمان‌بندی انتشار محتوا است.

به گزارش توسعه برند؛ در عصری که دیجیتال حرف اول را می‌زند، اندونزی با بیش از ۲۱۵ میلیون کاربر اینترنت (طبق آمار دوره ۲۰۲۳-۲۰۲۲ انجمن ارائه‌دهندگان خدمات اینترنتی اندونزی – APJII)، شاهد رشد چشمگیر نفوذ فضای مجازی است. این روند صعودی (از ۶۴.۸٪ در ۲۰۱۸ به ۷۳.۷٪ در ۲۰۲۰-۲۰۱۹ و هدف‌گذاری ۸۰٪ برای ۲۰۲۳) و تمرکز بالای کاربران در پایتخت (۸۶.۹۶٪ در جاکارتا)، بستری حاصلخیز برای پلتفرم‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک فراهم کرده است.

تیک‌تاک، به ویژه در میان جوانان اندونزیایی، به یک “ترند” یا پدیده فراگیر تبدیل شده است؛ فضایی که مرزهای خصوصی و عمومی را کمرنگ کرده و جوانان از آن برای به اشتراک‌گذاری فعالیت‌ها و شکل‌دهی به هویت دیجیتال خود استفاده می‌کنند. مقاله اشاره می‌کند که این پلتفرم نه تنها محلی برای تبادل اطلاعات، بلکه به ابزاری برای کسب‌وکار نیز تبدیل شده است (با استناد به نظرسنجی‌های مرکز نظرسنجی اندونزی و APJII).

در این میان، نانو-اینفلوئنسرها (اینفلوئنسرهایی با تعداد دنبال‌کننده کمتر اما غالباً تعامل نزدیک‌تر با مخاطب) در حوزه‌های رقابتی مانند زیبایی و مد، از این پتانسیل برای ساختن برند شخصی خود بهره می‌برند. هدف اصلی این پژوهش، که توسط پوتی چارنینا (Putri Charenina) و سپتیا ویندواتی (Septia Winduwati) انجام شده، دقیقاً شناسایی و درک استراتژی‌های مشخصی است که این نانو-اینفلوئنسرها برای برندسازی در تیک‌تاک به کار می‌گیرند.

توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام دنبال کنید

محققان با استفاده از روش تحقیق کیفی توصیفی، از طریق مصاحبه‌های عمیق با نانو-اینفلوئنسرها و بررسی مستندات (مانند محتوای منتشر شده آن‌ها)، به دنبال کشف بینش‌های عملی بودند.

یافته‌های کلیدی و تحلیل:

1. مهارت و تخصص در خود-ارائه گری: مهم‌ترین یافته تحقیق تأکید دارد که برندسازی شخصی موفق در تیک‌تاک، نیازمند “مهارت یا تخصص بالا در معرفی خود به عموم” است. این فراتر از داشتن دانش در حوزه زیبایی یا مد است؛ بلکه به توانایی بسته‌بندی و ارائه جذاب و معتبر آن دانش و شخصیت به مخاطبان اشاره دارد. در فضای اشباع‌شده تیک‌تاک، این مهارت برای متمایز شدن و جلب اعتماد ضروری است. مقاله تصریح می‌کند که برندسازی شخصی از این منظر “یک امر مهم برای فرد جهت رقابت با دیگران و دستیابی به اهداف زندگی” تلقی می‌شود.

2. استراتژی زمان‌بندی انتشار: دومین عامل کلیدی شناسایی شده، “استراتژی تعیین زمان انتشار ویدئوها” است. این یافته نشان می‌دهد که نانو-اینفلوئنسرها نمی‌توانند محتوای خود را به صورت تصادفی منتشر کنند. درک الگوهای آنلاین بودن مخاطبان هدف و زمان‌های اوج بازدید در تیک‌تاک، نقشی حیاتی در دیده شدن محتوا و افزایش تعامل دارد. این زمان‌بندی استراتژیک به عنوان یک “عامل حمایتی برای موفقیت در ساخت برند شخصی” معرفی شده است.

در نهایت، این مطالعه اندونزیایی تصویری روشن‌تر از چالش‌ها و تاکتیک‌های عملی برندسازی شخصی برای نانو-اینفلوئنسرهای فعال در حوزه زیبایی و مد در پلتفرم پویای تیک‌تاک ارائه می‌دهد. یافته‌ها نشان می‌دهند که موفقیت در این عرصه نیازمند ترکیبی از مهارت‌های ارتباطی، درک عمیق از پلتفرم و مخاطب، و برنامه‌ریزی استراتژیک است – عواملی که به اینفلوئنسرها کمک می‌کند تا در رقابت فشرده برای جلب توجه و دستیابی به اهدافشان پیشی بگیرند.

منبع: این گزارش بر اساس یافته‌های مقاله زیر تهیه شده است:

Charenina, P., & Winduwati, S. (2024). Strategi Personal Branding Nano-Influencers Kecantikan dan Fashion melalui Media Sosial TikTok. Kiwari, ۳(۲), ۳۷۸-۳۸۷. Faculty of Communication Sciences, Tarumanagara University, Jakarta.

تحلیل یافته‌های پژوهش اندونزیایی؛ نگاهی به استراتژی برندسازی نانو-اینفلوئنسرها در تیک‌تاک

(تحلیل از: محسن غلام پور، مدیر مسئول رسانه توسعه برند)

پژوهش انجام شده توسط چارنینا و ویندواتی از دانشگاه تاروماناگارای اندونزی، هرچند در یک بستر جغرافیایی و فرهنگی مشخص (اندونزی و پلتفرم تیک‌تاک) صورت گرفته، اما یافته‌های آن بازتاب‌دهنده نکات کلیدی و قابل تاملی در حوزه وسیع‌تر برندسازی شخصی در عصر دیجیتال است. از منظر “توسعه برند”، چند نکته برجسته در این مطالعه وجود دارد که شایسته توجه ویژه است:

1. تأکید بر “مهارت خود-ارائه گری” (Skill in Self-Presentation): یافته اصلی پژوهش مبنی بر اهمیت حیاتی “مهارت یا تخصص بالا در معرفی خود به عموم”، تاییدی است بر این اصل بنیادین که برندسازی شخصی فراتر از داشتن تخصص یا دانش فنی در یک حوزه است. این به توانایی ترجمه آن تخصص به یک روایت جذاب، معتبر و قابل فهم برای مخاطب هدف اشاره دارد. در فضای پر ازدحام پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک، که توجه مخاطب کالایی کمیاب است، توانایی ایجاد تمایز از طریق ارائه هوشمندانه و ماهرانه خود، نقشی حیاتی ایفا می‌کند. این یافته به خصوص برای نانو-اینفلوئنسرها که سرمایه اصلی‌شان نه تعداد دنبال‌کننده، بلکه عمق تعامل و اعتماد است، اهمیت مضاعف دارد.

2. استراتژیک بودن “زمان‌بندی”: برجسته شدن “استراتژی تعیین زمان انتشار ویدئوها” به عنوان یک عامل حمایتی، یادآور می‌شود که برندسازی شخصی یک فعالیت منظم و هدفمند است، نه مجموعه‌ای از اقدامات تصادفی. درک الگوهای رفتاری مخاطب و سازوکار الگوریتم‌های پلتفرم برای بهینه‌سازی زمان انتشار، بخشی از هوشمندی استراتژیک لازم برای موفقیت در این فضاست. این نشان می‌دهد که تاکتیک‌های اجرایی، هرچند کوچک به نظر برسند، می‌توانند تاثیر قابل توجهی بر دیده شدن و اثربخشی برند شخصی داشته باشند.

3. اهمیت بستر (Context Matters): تمرکز پژوهش بر پلتفرم خاص تیک‌تاک و گروه خاص نانو-اینفلوئنسرها در حوزه زیبایی و مد، اهمیت درک ویژگی‌های منحصر به فرد هر بستر ارتباطی و نیازهای خاص هر گروه مخاطب را یادآوری می‌کند. استراتژی‌ای که در لینکدین برای یک مدیر ارشد موفق است، لزوماً در تیک‌تاک برای یک نانو-اینفلوئنسر کارساز نخواهد بود. این مطالعه، ارزش تطبیق استراتژی‌های برندسازی با اکوسیستم دیجیتال مربوطه را نشان می‌دهد.

4. برندسازی به مثابه ابزار رقابت و دستیابی به هدف: مقاله به درستی اشاره می‌کند که برندسازی شخصی “یک امر مهم برای فرد جهت رقابت با دیگران و دستیابی به اهداف زندگی” است. این نگاه، برندسازی شخصی را از یک مفهوم صرفاً مرتبط با شهرت، به یک ابزار استراتژیک برای توسعه فردی و حرفه‌ای ارتقا می‌دهد، حتی در سطوح خرد مانند نانو-اینفلوئنسرها.

نتیجه‌گیری از منظر توسعه برند:

این پژوهش اندونزیایی، با وجود محدودیت‌های ذاتی مطالعات کیفی و تمرکز بر یک جامعه خاص، درس‌های ارزشمندی برای تمام فعالان حوزه برندسازی، چه در سطح فردی و چه سازمانی، به همراه دارد. این مطالعه تاییدی است بر اینکه در دنیای دیجیتال امروز، موفقیت در ساخت و توسعه برند شخصی، نیازمند ترکیبی هوشمندانه از اصالت محتوا، مهارت در ارائه، درک عمیق از مخاطب و پلتفرم، و انضباط استراتژیک در اجرا است. این یافته‌ها به خصوص برای کسب‌وکارها و افرادی که به دنبال استفاده از پتانسیل نانو-اینفلوئنسرها هستند یا خود در این مسیر گام برمی‌دارند، راهگشا خواهد بود.

توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام دنبال کنید

پایان