لگو با محصولات جام جهانی و فرمول یک مشتریان جدید جذب کرد
فروش لگو در نیمه نخست سال ۲۱ درصد افزایش یافت و عرضه مجموعه‌های مرتبط با جام جهانی فوتبال و فرمول یک به جذب مشتریان جدید کمک کرد. این شرکت دانمارکی با رشد سریع‌تر از رقبایی مانند متل و هاسبرو، سهم بیشتری از بازار اسباب‌بازی را به دست آورده است.
به گزارش توسعه برند؛ فروش شرکت لگو در نیمه نخست سال با رشد قابل توجهی همراه شد؛ رشدی که به گفته این شرکت، مجموعه‌های جدید مرتبط با رویدادهای ورزشی بزرگی مانند جام جهانی فوتبال و فرمول یک و همچنین محصولات مرتبط با سرگرمی‌های محبوب را به همراه داشته است.
درآمد لگو در شش ماه نخست سال به ۴۱.۹ میلیارد کرون دانمارک، معادل حدود ۶.۵۴ میلیارد دلار رسید؛ در حالی که این رقم در مدت مشابه سال گذشته ۳۴.۶ میلیارد کرون بود. سود خالص شرکت نیز با افزایش ۳۲ درصدی به ۸.۶ میلیارد کرون رسید.
لگو در این مدت توانسته سهم خود از بازار جهانی اسباب‌بازی را افزایش دهد؛ موضوعی که در شرایط رقابت شدید با شرکت‌هایی مانند متل و هاسبرو اهمیت زیادی دارد. این شرکت در سال‌های اخیر با همکاری با مجموعه‌های سینمایی و سرگرمی محبوب و توسعه محصولات ویژه بزرگسالان، تلاش کرده دامنه مخاطبان خود را فراتر از کودکان گسترش دهد.
نیلز کریستیانسن، مدیرعامل لگو، درباره عملکرد این شرکت گفت:
«سبد محصولات ما در نیمه نخست سال واقعاً قدرتمند بود و توانست علاقه‌مندی‌های جدیدی را در میان مخاطبان ایجاد کند.»
او همچنین تأکید کرد که لگو در کنار افزایش میزان خرید مشتریان فعلی، توانسته کودکان و مصرف‌کنندگان جدیدی را نیز به این برند جذب کند.
از جام جهانی تا شکارچیان شیاطین کی‌پاپ
لگو در نیمه نخست سال بیش از ۳۳۰ مجموعه جدید عرضه کرد. یکی از محصولات شاخص این مجموعه‌ها، نمونه بازسازی‌شده جام قهرمانی رسمی جام جهانی فوتبال بود که با قیمت ۱۹۹.۹۹ دلار عرضه شد.
این شرکت همچنین مجموعه‌های مرتبط با پوکمون را با استفاده از آجرهای تعاملی جدید خود وارد بازار کرد و مجموعه‌های شکارچیان شیاطین کی‌پاپ نیز از محصولات پرفروش این دوره بودند.
مدیرعامل لگو می‌گوید مجموعه «شکارچیان شیاطین کی‌پاپ» به‌خصوص در میان دختران با استقبال قابل توجهی روبه‌رو شده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این رویکرد نشان می‌دهد لگو تلاش می‌کند با اتصال محصولات خود به فرهنگ عامه، ورزش، فیلم، موسیقی و سرگرمی، نقاط ورود بیشتری برای جذب مشتریان تازه ایجاد کند.
افزایش قیمت نفت هنوز فشار زیادی به لگو وارد نکرده است
افزایش قیمت نفت در پی جنگ ایران، هزینه مواد اولیه پلاستیکی مورد استفاده لگو برای تولید آجرهای این شرکت را افزایش داده است. با این حال، مدیرعامل لگو می‌گوید تأثیر این افزایش هزینه تاکنون محدود بوده و ممکن است در نیمه دوم سال بیشتر نمایان شود.
کریستیانسن گفت: «افزایش قیمت نفت روی ما تأثیر گذاشته است، اما چون بخش قابل توجهی از موادی که خریداری می‌کنیم از منابع غیر فسیلی تأمین می‌شود و ارتباط کمتری با قیمت نفت دارد، تاکنون توانسته‌ایم شرایط را نسبتاً خوب مدیریت کنیم.»
لگو در سال‌های اخیر سرمایه‌گذاری قابل توجهی برای کاهش وابستگی به مواد اولیه فسیلی و حرکت به سمت مواد تجدیدپذیر و قابل بازیافت انجام داده است.
سرمایه‌گذاری بزرگ لگو در آمریکا
لگو همچنین در حال نزدیک‌تر کردن مراکز تولید خود به بازارهای اصلی فروش است. این شرکت در ایالت ویرجینیا آمریکا در حال ساخت یک کارخانه و مرکز توزیع جدید است که قرار است تا اواسط سال ۲۰۲۷ افتتاح شود.
رشد ۲۱ درصدی فروش لگو در نیمه نخست سال نشان می‌دهد استراتژی این شرکت برای ترکیب محصولات کلاسیک، همکاری با برندهای محبوب و ورود جدی‌تر به بازار بزرگسالان همچنان نتیجه‌بخش است؛ رویکردی که باعث شده لگو در رقابت با غول‌های صنعت اسباب‌بازی، سهم بیشتری از بازار به دست آورد.
