سامسونگ به دنبال برندسازی مجزای محصولات پریمیوم؛ الگوبرداری از استراتژی موفق جنسیس
سامسونگ در حال بررسی تغییر در استراتژی برندینگ محصولات خود است. این شرکت با الهام از موفقیت برند جنسیس در صنعت خودرو، ممکن است برای محصولات پریمیوم خود برند جداگانهای را ایجاد کند. هدف از این تغییر، تقویت تصویر برند و رقابت بهتر با رقیب اصلی، یعنی اپل، است.
توسعه برند به نقل از نشریه کرهایی؛ سامسونگ الکترونیکس در حال بررسی گزینههای مختلف برای تغییر در استراتژی برندینگ محصولات خود، به ویژه در حوزه تلفنهای هوشمند، است. بر اساس گزارشهای اخیر، این شرکت در حال مطالعه امکان ایجاد یک برند جدید برای محصولات پریمیوم خود است.
از سال ۲۰۰۹، سامسونگ از نام “گلکسی” برای تمامی گوشیهای هوشمند خود استفاده کرده است. با این حال، با گسترش طیف محصولات از گوشیهای اقتصادی تا پرچمداران، این برند به تدریج از تمرکز اصلی خود دور شده است. به ویژه، در رقابت با برندهایی مانند اپل که بر روی محصولات پریمیوم تمرکز دارند، سامسونگ احساس میکند که نیاز به یک برند مجزا برای محصولات رده بالای خود دارد.
ایده ایجاد یک برند جدید برای محصولات پریمیوم سامسونگ از موفقیت برند جنسیس در صنعت خودرو الهام گرفته است. جنسیس به عنوان یک برند لوکس و مستقل، توانسته است سهم قابل توجهی از بازار خودروهای لوکس را به خود اختصاص دهد.
در همین راستا، لی یونگهی، رئیس بخش بازاریابی جهانی سامسونگ، پیشتر در نمایشگاه CES 2024 اظهار داشت که تنوع زیاد محصولات تحت برند گلکسی ممکن است به ایجاد سردرگمی در بین مصرفکنندگان منجر شود و نیاز به یک برند جدید برای محصولات رده بالا احساس میشود.
با وجود اینکه سامسونگ در بازار جهانی تلفنهای هوشمند همچنان پیشتاز است، اما کاهش فروش و رقابت شدید با اپل، به ویژه در میان نسل جوان، این شرکت را بر آن داشته است تا به دنبال راهکارهای جدیدی برای تقویت برند خود باشد.