رشد ۵.۵ درصدی هرمس با وجود رکود بازار لوکس چین
هرمس در سه‌ماهه سوم سال جاری میلادی رشد ۵.۵ درصدی درآمد گزارش‌شده را ثبت کرد و به درآمد ۴.۱ میلیارد یورویی رسید. این عملکرد در شرایطی رقم خورد که بازار کالاهای لوکس با چالش‌هایی روبه‌روست و فروش این برند در چین کاهش یافته است. در مقابل، رشد تقاضا در اروپا، آمریکا و ژاپن به تقویت درآمد هرمس کمک کرده است.
به گزارش توسعه برند؛ بر اساس گزارش مالی این شرکت، درآمد هرمس در سه‌ماهه سوم با محاسبه نرخ ارز ثابت ۴.۳ درصد افزایش یافته است. هرچند فروش شرکت اندکی پایین‌تر از پیش‌بینی تحلیلگران بازار بود، مدیریت هرمس همچنان بر تحقق اهداف مالی سالانه خود تأکید دارد؛ آن هم در شرایطی که فضای اقتصادی و ژئوپلیتیکی جهان پیچیده‌تر شده است.
محصولات چرمی، موتور اصلی رشد هرمس
بخش محصولات چرمی و زین‌سازی همچنان مهم‌ترین محرک درآمد هرمس بود. فروش این بخش با رشد ۱۰.۸ درصدی بر مبنای نرخ ارز ثابت، به ۱.۹۱۲ میلیارد یورو رسید. با محاسبه نرخ ارز جاری، رشد این بخش ۱۲.۴ درصد بود.
در مقابل، عملکرد بخش‌های مختلف محصولات هرمس یکسان نبود. فروش پوشاک و لوازم جانبی با افت ۲ درصدی به ۱.۱۴۱ میلیارد یورو رسید. بخش ابریشم و منسوجات ۱.۴ درصد رشد کرد و درآمد آن به ۲۱۴ میلیون یورو رسید. فروش عطر و محصولات زیبایی نیز با افزایش ۷.۵ درصدی به ۱۲۸ میلیون یورو رسید.
در بخش محصولات دیگر، که برندهایی مانند جان لوب و سنت لوئیس را شامل می‌شود، فروش ۱۰.۵ درصد افزایش یافت و به ۹۲ میلیون یورو رسید. با این حال، درآمد بخش جواهرات و لوازم خانه با افت ۱.۱ درصدی به ۴۸۶ میلیون یورو کاهش یافت و فروش ساعت نیز ۶ درصد پایین آمد و به ۱۲۵ میلیون یورو رسید.
این تفاوت عملکرد نشان می‌دهد که رشد هرمس بیش از همه به تقاضا برای محصولات چرمی وابسته بوده است؛ در حالی که برخی گروه‌های دیگر، از جمله ساعت و پوشاک، با کاهش فروش مواجه شده‌اند.
اروپا و آمریکا؛ تکیه‌گاه رشد فروش هرمس
در میان بازارهای جغرافیایی، آمریکا یکی از مهم‌ترین نقاط قوت هرمس در سه‌ماهه سوم بود. فروش این برند در قاره آمریکا ۱۰.۷ درصد افزایش یافت و به گفته شرکت، همه کشورها و بخش‌های تجاری این منطقه رشد قابل‌توجهی را تجربه کردند.
اروپا نیز عملکرد مثبتی داشت. درآمد هرمس در کشورهای اروپایی به‌جز فرانسه ۸.۶ درصد افزایش یافت و فروش در فرانسه نیز در مقایسه با سه‌ماهه سوم سال گذشته ۳.۶ درصد رشد کرد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در ژاپن، درآمد با نرخ ارز جاری ۳.۴ درصد افزایش یافت؛ اما بر مبنای نرخ ارز ثابت، رشد به ۹.۶ درصد رسید. این اختلاف نشان می‌دهد که تغییرات نرخ ارز بر مقایسه درآمد بازارهای مختلف اثرگذار بوده است.
در مقابل، منطقه آسیا و اقیانوسیه به‌جز ژاپن تصویری متفاوت ارائه کرد. فروش این منطقه در مقایسه سالانه با نرخ ارز جاری ۳.۸ درصد افزایش یافت، اما بر مبنای نرخ ارز ثابت تقریباً بدون تغییر باقی ماند.
بازار چین همچنان چالش‌برانگیز است
چین که طی سال‌های گذشته یکی از محرک‌های مهم رشد صنعت کالاهای لوکس بوده، همچنان با کاهش تقاضا و فضای اقتصادی دشوار روبه‌روست. هرمس نیز در سه‌ماهه سوم در این بازار افت فروش را تجربه کرد.
اریک دو آلگوه، مدیر مالی هرمس، در توضیح وضعیت چین به چند عامل اشاره کرده است؛ از جمله ادامه رکود بازار املاک، پایین‌بودن سطح اعتماد مصرف‌کنندگان و افزایش تمایل به پس‌انداز. تغییرات جدید در قوانین مالیاتی نیز از دیگر عواملی است که به گفته او بر شرایط بازار اثر گذاشته است.
با وجود این چالش‌ها، مدیریت شرکت همچنان به چشم‌انداز بلندمدت چین خوش‌بین است. دو آلگوه با اشاره به عملکرد این بازار گفته است که کسب‌وکار هرمس در چین بزرگ طی سه‌ماهه سوم اندکی افت کرده، اما در مجموع ثبات خود را حفظ کرده است؛ موضوعی که از نگاه او در شرایط دشوار فعلی اهمیت دارد.
هرمس همچنین بر ادامه سرمایه‌گذاری در این بازار تأکید کرده است. این شرکت شبکه‌ای محدود و گزیده از فروشگاه‌ها در چین دارد و اعلام کرده که همچنان به توسعه فعالیت‌های خود در این کشور ادامه می‌دهد.
درآمد ۱۲.۲۶ میلیارد یورویی در ۹ ماه نخست سال
عملکرد هرمس در مجموع ۹ ماه نخست سال نیز از رشد درآمد حکایت دارد. فروش این شرکت در این دوره با نرخ ارز ثابت ۵.۵ درصد افزایش یافت و با محاسبه نرخ ارز جاری، رشد ۲.۹ درصدی را ثبت کرد. درآمد کل به ۱۲.۲۶ میلیارد یورو رسید.
در این بازه، درآمد اروپا بیش از ۳ میلیارد یورو بود و با نرخ ارز ثابت ۹ درصد رشد کرد. فروش در آسیا به ۶.۳۸۲ میلیارد یورو رسید و ۳.۳ درصد افزایش یافت. در قاره آمریکا نیز درآمد با رشد ۱۳.۱ درصدی به ۲.۳۷۶ میلیارد یورو رسید.
در مقابل، درآمد منطقه «سایر بازارها» که خاورمیانه را نیز شامل می‌شود، ۴.۳ درصد کاهش یافت و به ۴۷۹ میلیون یورو رسید.
هرمس با وجود نااطمینانی‌های اقتصادی، ژئوپلیتیکی و پولی جهان، هدف بلندمدت خود برای رشد درآمد بر مبنای نرخ ارز ثابت را حفظ کرده است.
برنامه هرمس برای توسعه تولید محصولات چرمی
در کنار نتایج مالی، هرمس برای گسترش ظرفیت تولید خود نیز برنامه‌ریزی کرده است. این شرکت قصد دارد طی سال‌های آینده کارگاه‌های جدیدی برای تولید محصولات چرمی راه‌اندازی کند.
بر اساس برنامه اعلام‌شده، کارگاه شارلویل-مزی‌یر تا سال ۲۰۲۷، کارگاه کولومبل تا سال ۲۰۲۸ و کارگاه لز آندلی تا سال ۲۰۳۰ افتتاح خواهند شد.
اکسل دوما، مدیر مجموعه هرمس، همچنین از برنامه‌های آینده این برند در حوزه طراحی و مد خبر داده است. این برنامه‌ها شامل عرضه نخستین مجموعه پوشاک آماده مردانه با طراحی گریس ویلز بونر و آغاز فعالیت در حوزه اوت کوتور با طراحی نادژ وانِه در ژانویه آینده است.
هرمس در بازاری دشوار، بر ارزش برند و توسعه بلندمدت تکیه دارد
عملکرد سه‌ماهه سوم هرمس نشان می‌دهد که این برند، با وجود افت فروش در چین و کاهش درآمد برخی گروه‌های محصول، همچنان از رشد بازارهای اروپا و آمریکا و تقاضای قوی برای محصولات چرمی بهره می‌برد.
تداوم سرمایه‌گذاری در شبکه فروش و ظرفیت تولید، در کنار حفظ اهداف رشد بلندمدت، بخش مهمی از راهبرد هرمس برای عبور از شرایط دشوار بازار کالاهای لوکس است. با این حال، روند تقاضا در چین و وضعیت کلی اقتصاد جهانی همچنان از عواملی هستند که می‌توانند بر عملکرد آینده این صنعت اثر بگذارند.
