ردیت با ابزارهای هوش مصنوعی، برنامه‌ریزی و بهینه‌سازی تبلیغات را ساده‌تر می‌کند
ردیت مجموعه‌ای از ابزارهای هوش مصنوعی را به سامانه تبلیغاتی خود اضافه می‌کند تا تبلیغ‌دهندگان بتوانند پیش از اجرای کمپین، میزان دسترسی و هزینه‌ها را برآورد کنند، عملکرد کمپین را بسنجند و بودجه را به‌صورت خودکار میان گروه‌های تبلیغاتی جابه‌جا کنند. این تغییرات نشان می‌دهد ردیت می‌خواهد با ساده‌ترکردن فرایند تبلیغات، مسیر سرمایه‌گذاری برندها در این پلتفرم را هموارتر کند.
به گزارش توسعه برند؛ نخستین قابلیت جدید، ابزار برنامه‌ریزی کمپین تبلیغاتی در بخش مدیریت تبلیغات ردیت است. تبلیغ‌دهندگان می‌توانند اطلاعات کمپین خود را وارد کنند و با انتخاب گزینه تولید، پیش‌بینی‌هایی درباره میزان دسترسی به مخاطبان، تعداد نمایش تبلیغات و هزینه‌های احتمالی دریافت کنند.
این ابزار اطلاعات دیگری را نیز ارائه می‌دهد؛ از جمله اینکه مخاطبان هدف تا چه اندازه در ردیت فعال هستند و چه موضوعاتی در انجمن‌های انتخاب‌شده بیشتر مورد بحث قرار می‌گیرند.
تفاوت این ابزار با یک سامانه ساده پیش‌بینی هزینه، توجه به گفت‌وگوهای واقعی کاربران است. ردیت تلاش می‌کند محتوای بحث‌ها و رفتار جوامع کاربری را به اطلاعاتی تبدیل کند که بازاریابان بتوانند در تصمیم‌گیری‌های تبلیغاتی از آن استفاده کنند.
ردیت می‌خواهد پیش از شروع کمپین، تصویری روشن‌تر از مخاطبان، موضوعات مورد توجه آن‌ها و نتایج احتمالی تبلیغات در اختیار برندها بگذارد.
امتیاز هوش مصنوعی برای ارزیابی و بهبود کمپین‌ها
قابلیت دوم، امتیاز بهینه‌سازی کمپین است که عملکرد و تنظیمات هر کمپین را در مقیاسی از صفر تا ۱۰۰ درصد ارزیابی می‌کند. این ابزار بر اساس شرایط هر کمپین، پیشنهادهایی برای بهبود آن ارائه می‌دهد.
ردیت اعلام کرده است تبلیغ‌دهندگانی که امتیاز بهینه‌سازی آن‌ها دست‌کم به ۸۰ درصد رسیده، در مقایسه با تبلیغ‌دهندگان دارای امتیاز پایین‌تر، به‌طور میانگین ۱۹٫۶ درصد هزینه کمتری به‌ازای هر اقدام جذب مشتری داشته‌اند.
این آمار می‌تواند نشانه‌ای از ارتباط میان بهینه‌سازی تنظیمات کمپین و کاهش هزینه‌های تبلیغاتی باشد؛ بااین‌حال، داده‌های اعلام‌شده از سوی خود پلتفرم به دست آمده‌اند و به‌تنهایی ثابت نمی‌کنند که افزایش امتیاز در همه کمپین‌ها به همین میزان صرفه‌جویی منجر خواهد شد.
جابه‌جایی خودکار بودجه میان تبلیغات
ردیت همچنین قابلیت بهینه‌سازی بودجه کمپین را معرفی می‌کند. این ابزار بودجه را به‌صورت خودکار میان گروه‌های تبلیغاتی جابه‌جا می‌کند و سهم بیشتری را به گروه‌هایی اختصاص می‌دهد که سامانه آن‌ها را اثربخش‌تر تشخیص می‌دهد.
هدف این قابلیت، کاهش نیاز به مدیریت دستی بودجه و کمک به استفاده مؤثرتر از منابع تبلیغاتی است. به این ترتیب، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند بخشی از تصمیم‌های مربوط به تخصیص هزینه را به سامانه بسپارند.
بر اساس اعلام ردیت، ابزار برنامه‌ریزی کمپین و امتیاز بهینه‌سازی قرار است در طول ماه اکتبر برای همه تبلیغ‌دهندگان عرضه شوند.
با تخصیص خودکار بودجه و ارائه پیشنهادهای اختصاصی، ردیت بخشی از تصمیم‌های اجرایی کمپین را به هوش مصنوعی می‌سپارد.
ردیت چگونه مزیت جوامع کاربری را به فرصت تبلیغاتی تبدیل می‌کند؟
اهمیت این تغییرات فقط به اضافه‌شدن چند قابلیت هوش مصنوعی محدود نیست. ردیت در تلاش است یکی از مهم‌ترین مزیت‌های خود، یعنی شناخت گفت‌وگوها و علایق جوامع کاربری، را به ابزاری قابل‌استفاده برای بازاریابان تبدیل کند.
در بسیاری از پلتفرم‌های تبلیغاتی، تبلیغ‌دهندگان با شاخص‌هایی مانند گروه‌های مخاطب، میزان نمایش و هزینه‌ها سروکار دارند. اما ارزش ردیت تا حد زیادی به شناخت موضوعاتی وابسته است که کاربران در انجمن‌های مختلف درباره آن‌ها صحبت می‌کنند؛ شناختی که همیشه به‌سادگی در قالب گروه‌بندی‌های معمول مخاطبان قرار نمی‌گیرد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
ابزارهای جدید قرار است این فاصله را کمتر کنند. تبلیغ‌دهنده می‌تواند بررسی کند کاربران هدف درباره چه موضوعاتی گفت‌وگو می‌کنند، چه میزان فعالیت دارند، کمپین احتمالاً به چه نتایجی می‌رسد و سامانه چه تغییراتی را پیشنهاد می‌کند.
این رویکرد می‌تواند ورود برندهایی را که با فضای جوامع ردیت آشنایی کمتری دارند، ساده‌تر کند.
آیا بهینه‌سازی خودکار به معنای تبلیغات مؤثرتر است؟
با وجود مزایای احتمالی، استفاده از هوش مصنوعی برای تنظیم و بهینه‌سازی کمپین‌ها به‌تنهایی موفقیت تبلیغات را تضمین نمی‌کند. امتیاز بالاتر ممکن است نشان دهد تنظیمات کمپین مناسب‌تر شده یا بودجه بهتر توزیع شده است، اما لزوماً به این معنا نیست که تبلیغ با فضای فرهنگی و انتظارات کاربران هر انجمن همخوانی دارد.
تبلیغی که از نظر فنی بهینه شده، ممکن است همچنان با لحن و انتظارات جامعه‌ای که در آن نمایش داده می‌شود، تناسب نداشته باشد. بنابراین، شناخت فضای گفت‌وگوها و رفتار کاربران همچنان برای طراحی تبلیغات مؤثر ضروری است.
برای بازاریابان، ابزارهای تازه ردیت می‌توانند مسیر برنامه‌ریزی و اجرای کمپین را سریع‌تر کنند؛ اما نتیجه نهایی به این بستگی دارد که برندها از اطلاعات ارائه‌شده برای شناخت بهتر مخاطبان استفاده کنند، نه اینکه تصمیم‌گیری درباره آن‌ها را به‌طور کامل به سامانه بسپارند.
در مجموع، ردیت با این تغییرات می‌کوشد پیچیدگی تبلیغات در جوامع کاربری خود را کاهش دهد و مزیت شناخت گفت‌وگوهای کاربران را به فرصتی روشن‌تر برای سرمایه‌گذاری تبلیغاتی برندها تبدیل کند.
