دیزنی با کمک ادوبی، هویت بصری برند خود را وارد عصر هوش مصنوعی می‌کند

دیزنی و ادوبی با امضای یک توافق‌نامه چندساله، برای توسعه مدل‌های هوش مصنوعی اختصاصی بر پایه دارایی‌های فکری و بصری دیزنی همکاری می‌کنند. این فناوری قرار است فرایند تولید آثار، طراحی مفهومی و توسعه تجربه‌های سرگرمی را سرعت ببخشد؛ اما هم‌زمان با تعدیل نیروهای اخیر دیزنی، نگرانی‌هایی درباره تأثیر این همکاری بر آینده شغلی هنرمندان و طراحان شکل گرفته است.

به گزارش توسعه برند، شرکت‌های دیزنی و ادوبی از آغاز یک همکاری راهبردی چندساله برای توسعه ابزارها و مدل‌های هوش مصنوعی اختصاصی خبر داده‌اند؛ همکاری‌ای که قرار است فناوری‌های خلاقانه را وارد بخش‌های مختلف کسب‌وکار دیزنی کند و شیوه تولید محتوا و طراحی تجربه‌های سرگرمی را تغییر دهد.

بر اساس این توافق، ادوبی به‌عنوان شریک رسمی نوآوری هوش مصنوعی دیزنی انتخاب شده و دسترسی زودهنگام به فناوری‌های جدید خود در حوزه هوش مصنوعی، تولید محتوا و رسانه را در اختیار تیم‌های خلاق این شرکت قرار می‌دهد. این همکاری شامل ابزارهایی مانند ادوبی فایرفلای، فایرفلای فاندری، پریمیر و فتوشاپ و همچنین پشتیبانی مهندسی و پژوهشی اختصاصی خواهد بود.

مدل‌های هوش مصنوعی اختصاصی با شخصیت‌ها و هویت بصری دیزنی

یکی از مهم‌ترین بخش‌های این همکاری، توسعه مدل‌های هوش مصنوعی اختصاصی با استفاده از دارایی‌های فکری دیزنی است. این مدل‌ها با شناخت ویژگی‌های شخصیت‌ها، محیط‌ها و سبک‌های بصری آثار این شرکت آموزش داده می‌شوند تا خروجی‌هایی متناسب با جهان داستانی و هویت بصری برند دیزنی تولید کنند.

هدف این است که تیم‌های خلاق دیزنی بتوانند بدون واگذاری دارایی‌های اختصاصی خود به مدل‌های عمومی هوش مصنوعی، از قابلیت‌های تولید محتوا و طراحی مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده کنند.

این مدل‌ها با کمک فناوری فایرفلای فاندری توسعه می‌یابند؛ بستری که به شرکت‌ها امکان می‌دهد مدل‌های هوش مصنوعی مولد متناسب با داده‌ها و دارایی‌های اختصاصی خود بسازند.

دیزنی اعلام کرده است این مدل‌ها با محوریت هنرمندان و هدایت خلاقانه آن‌ها طراحی می‌شوند و قرار است خروجی‌هایی مناسب استفاده تجاری و فرایندهای تولید حرفه‌ای ارائه دهند.

از طراحی پارک‌های تفریحی تا تولید آثار سینمایی

دامنه این همکاری به یک بخش محدود نیست و استودیوهای فیلم‌سازی، مجموعه‌های تفریحی، خط کشتیرانی دیزنی و شبکه ورزشی ESPN را نیز در بر می‌گیرد.

در بخش طراحی پارک‌های تفریحی، تیم تحقیق و توسعه والت دیزنی پیش‌تر استفاده از فایرفلای فاندری را آغاز کرده است. یکی از ابزارهای آزمایشی این مجموعه می‌تواند طرح‌های دستی و اولیه طراحان را به تصاویر مفهومی کامل و دوبعدی تبدیل کند. ابزار دیگری نیز برای تولید تصاویر و عناصر بصری هماهنگ با شخصیت‌ها و مجموعه‌های مختلف دیزنی توسعه یافته است.

در استودیوهای فیلم‌سازی، همکاری بر استفاده از مدل‌های اختصاصی هوش مصنوعی برای مراحل پس از تولید و جلوه‌های بصری متمرکز خواهد بود. در بخش ESPN نیز دو شرکت به‌دنبال راه‌هایی برای افزایش تعامل هواداران، بهبود شیوه ارائه محتوای ورزشی و استفاده خلاقانه‌تر از آرشیو این شبکه هستند.

بر اساس توضیحات منتشرشده، برخی فرایندهای طراحی و توسعه که پیش‌تر چند ماه زمان می‌بردند، ممکن است با کمک این ابزارها در چند روز یا حتی چند ساعت انجام شوند.

همکاری دیزنی و ادوبی چرا نگرانی‌هایی ایجاد کرده است؟

با وجود تأکید دو شرکت بر نقش هنرمندان در توسعه و استفاده از این فناوری‌ها، همکاری جدید با واکنش‌هایی درباره آینده مشاغل خلاقانه همراه شده است.

گزارش کریتیو بلاک به این موضوع اشاره می‌کند که دیزنی در سال ۲۰۲۶ چندین مرحله تعدیل نیرو را پشت سر گذاشته و بخشی از این تغییرات، هنرمندان پیکسار را نیز تحت تأثیر قرار داده است. همچنین گزارش‌هایی درباره تلاش این شرکت برای کاهش هزینه‌های سالانه در بخش‌های مختلف منتشر شده است.

نگرانی اصلی منتقدان این است که اگر هوش مصنوعی بتواند وظایفی را که پیش‌تر به گروه‌های بزرگ‌تری از طراحان و هنرمندان سپرده می‌شد، با سرعت بیشتری انجام دهد، ممکن است نیاز شرکت‌ها به نیروی انسانی در برخی موقعیت‌های شغلی کاهش پیدا کند.

از سوی دیگر، انتخاب ادوبی به‌جای شرکت‌های توسعه‌دهنده مدل‌های عمومی هوش مصنوعی نیز از نکات قابل توجه این توافق است. مدل‌های اختصاصی و آموزش‌دیده بر اساس دارایی‌های خود دیزنی می‌توانند کنترل بیشتری بر هویت بصری، مالکیت و منشأ محتوای تولیدشده فراهم کنند.

فرصت تازه ادوبی برای تبدیل شدن به شریک فناوری برندها

این همکاری برای ادوبی نیز فراتر از یک قرارداد تجاری با یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های سرگرمی جهان است. ادوبی با ارائه زیرساخت ساخت مدل‌های اختصاصی، تلاش می‌کند جایگاه خود را از یک تولیدکننده نرم‌افزارهای طراحی و ویرایش محتوا به شریکی برای توسعه و پیاده‌سازی هوش مصنوعی در کسب‌وکارهای بزرگ ارتقا دهد.

دیزنی از طریق این همکاری به فناوری هوش مصنوعی متناسب با دارایی‌های اختصاصی خود دسترسی پیدا می‌کند و ادوبی نیز فرصتی مهم برای اثبات توانایی زیرساخت‌هایش در خدمت‌رسانی به برندهای بزرگ به دست می‌آورد.

در نهایت، این توافق نشان می‌دهد رقابت در بازار هوش مصنوعی تنها به ساخت مدل‌های عمومی قدرتمند محدود نیست؛ بلکه توسعه فناوری‌هایی که بتوانند با حفظ مالکیت فکری و هویت بصری برندها، در فرایندهای واقعی تولید و کسب‌وکار به کار گرفته شوند، به یکی از مسیرهای مهم رقابت شرکت‌های بزرگ تبدیل شده است.