داو عطر اختصاصی خود را با الهام از صابون محبوب ۶۹ ساله‌اش عرضه کرد
برند داو برای نخستین بار وارد بازار عطرهای لوکس شده و عطری محدود با رایحه صابون نمادین خود، «اورجینال بیوتی بار»، عرضه می‌کند. این محصول در پاسخ به درخواست چندین‌ساله طرفداران طراحی شده و با بطری شیشه‌ای الهام‌گرفته از شکل صابون و درپوشی طلایی به بازار می‌آید؛ اقدامی که نشان می‌دهد داو چگونه از محبوبیت و خاطره ماندگار یکی از محصولات اصلی خود برای توسعه سبد محصولات و ایجاد تجربه‌ای تازه برای مشتریان استفاده می‌کند.
به گزارش توسعه برند؛ داو، برند مراقبت از پوست و مو متعلق به شرکت یونیلیور، با معرفی عطر «داو اورجینال فرگرنس» برای نخستین بار وارد حوزه عطرهای لوکس شده است. این محصول با الهام از رایحه صابون شناخته‌شده اورجینال بیوتی بار ساخته شده؛ محصولی که از سال ۱۹۵۷ در بازار آمریکا عرضه شده و نزدیک به هفت دهه یکی از محصولات اصلی و پرفروش این برند باقی مانده است.
به گفته داو، این تصمیم در پی درخواست‌های مکرر مشتریان گرفته شده است؛ طرفدارانی که سال‌ها خواهان عرضه رایحه آشنای این صابون در قالب یک عطر بودند.
داو به‌جای ساخت رایحه‌ای کاملاً جدید، سراغ عطری رفته است که از قبل برای مشتریانش آشنا و خاطره‌انگیز است. این رویکرد به برند اجازه می‌دهد محبوبیت محصولی قدیمی را به دسته‌ای تازه از محصولات گسترش دهد.
عطری با رایحه آشنا و بسته‌بندی متفاوت
داو اورجینال فرگرنس رایحه‌ای ملایم و تمیز دارد که حس تازگی و پاکیزگی پوست را تداعی می‌کند. طراحی بطری نیز مستقیماً از محصول اصلی الهام گرفته شده است؛ بطری شیشه‌ای به شکل صابون اورجینال بیوتی بار ساخته شده و درپوشی طلایی با طراحی مجسمه‌مانند دارد.
این عطر با همکاری آن گوتلیب، متخصص عطر، توسعه یافته است؛ فردی که در طراحی رایحه‌های شناخته‌شده‌ای از جمله سی‌کی وان از کالوین کلاین، جادور از دیور و دیزی از مارک جیکوبز نقش داشته است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
قیمت این محصول ۱۹.۵۷ دلار تعیین شده و فروش آن از ۲۷ اکتبر، ساعت ۹ صبح به وقت اقیانوس آرام، آغاز می‌شود. عرضه عطر به‌صورت محدود و از طریق یک عرضه ویژه در شبکه‌های اجتماعی انجام خواهد شد. ثبت‌نام برای قرارگرفتن در فهرست انتظار نیز از ۲۲ اکتبر آغاز شده است.
پاسخ به درخواست مشتریان، محور اصلی عرضه محصول
دانا پائولوچی، مدیر بازاریابی تعامل با مخاطبان داو در آمریکا، با اشاره به شناخته‌شدن رایحه اورجینال بیوتی بار اعلام کرده است که این برند از عرضه نسخه عطری آن خوشحال است.
او تأکید کرده که این محصول نتیجه گوش‌دادن به خواسته‌های جامعه مشتریان داو است و به افرادی تقدیم می‌شود که طی نسل‌های مختلف، صابون اورجینال بیوتی بار را بخشی از زندگی خود دانسته‌اند.
این عرضه به همان اندازه که متعلق به ماست، متعلق به طرفداران ما نیز هست.
دانا پائولوچی، مدیر بازاریابی تعامل با مخاطبان داو در آمریکا
این پیام نشان می‌دهد که داو تلاش دارد عرضه عطر را نه صرفاً معرفی یک محصول جدید، بلکه پاسخی به ارتباط طولانی‌مدت مشتریان با یکی از شناخته‌شده‌ترین محصولات خود معرفی کند.
محصولی قدیمی که به فرصت تازه‌ای برای رشد برند تبدیل شد
اورجینال بیوتی بار در سال ۱۹۵۷ در آمریکا عرضه شد. این محصول با ترکیبی ثبت‌شده از پاک‌کننده‌های ملایم و یک‌چهارم کرم مرطوب‌کننده معرفی شد و به‌سرعت جایگاه خود را در سبد محصولات داو تثبیت کرد.
اکنون این برند با تبدیل رایحه آشنای صابون به یک عطر محدود، تلاش می‌کند تجربه مشتریان از محصولی قدیمی را به حوزه‌ای تازه گسترش دهد.
آن گوتلیب، متخصص عطر این پروژه، معتقد است رایحه‌های ماندگار می‌توانند احساسات و خاطرات را زنده کنند. به گفته او، رایحه اختصاصی داو به‌دلیل تازگی، آشنایی و حس آرامشی که برای نسل‌های مختلف تداعی کرده، شناخته‌شده است و تبدیل آن به عطر، راه تازه‌ای برای تجربه این رایحه فراهم می‌کند.
اقدام داو نمونه‌ای از گسترش هویت یک برند از طریق محصولی آشناست. در این رویکرد، برند به‌جای تکیه صرف بر نوآوری در محصول، از سرمایه‌ای که طی سال‌ها در ذهن مشتریان ساخته شده استفاده می‌کند؛ سرمایه‌ای متشکل از رایحه، خاطره و تجربه‌ای که با یک محصول نمادین گره خورده است.
