جنگ برندها بر سر پخش محتوا؛ نبرد یوتیوب تیوی و دیزنی به تاریکی کشیده شد
اختلاف میان دو غول رسانهای، دیزنی و یوتیوب تیوی، باعث شد بیش از ۲۰ شبکهی محبوب از جمله ESPN و ABC از دسترس میلیونها بیننده خارج شوند. این بحران تازه، یادآور رقابت تهاجمی برندها در کنترل بازار استریم و تبلیغات است.
به گزاش توسعه برند، ماجرا از شب ۳۱ اکتبر شروع شد؛ جایی که کاربران یوتیوب تیوی با یک شوک بزرگ مواجه شدند — شبکههایی چون ESPN، ABC و National Geographic ناگهان از فهرست کانالها حذف شدند.
طبق اعلام گوگل، دلیل این اتفاق ساده نیست:
«دیزنی میخواهد هزینههای پخش را افزایش دهد تا بتواند سرویسهای خودش مثل Hulu + Live TV و Fubo را تقویت کند.»
در مقابل، دیزنی این ادعا را رد کرده و توپ را به زمین گوگل انداخته است:
«گوگل دنبال دریافت نرخهای پایینتر از بازار است و رفتار ترجیحی میخواهد. ما فقط شرایط منصفانهای میخواهیم که برای همهی پلتفرمها یکسان باشد.»
این مناقشه شباهتهایی با بحران سال ۲۰۲۱ دارد، اما اینبار اوضاع پیچیدهتر شده و نشانهای از توافق دیده نمیشود. در همین میان، گوگل برای آرام کردن کاربران، اعتبار ۲۰ دلاری برای جبران قطع شبکهها به مشتریان یوتیوب تیوی پرداخت کرده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
یکی از سخنگویان گوگل در گفتوگو با رسانهها گفت:
«میدانیم مردم برای تماشای برنامههایی مثل SportsCenter به مشکل خوردهاند، اما ما از حقوق مشترکینمان در برابر افزایش غیرمنطقی قیمتها دفاع میکنیم.»
از سوی دیگر، دیزنی برای جلب توجه مخاطبان، برنامهی معروف College GameDay را بهصورت رایگان در پلتفرمهای خودش پخش کرد تا از این مناقشه به نفع خود بهره ببرد.
تحلیلگران رسانهای معتقدند این جدال چیزی فراتر از یک اختلاف قراردادی است؛ جنگی است میان دو برند که هر دو میخواهند نقطهی طلایی کنترل بر پخش زنده و تبلیغات آنلاین را از آن خود کنند.
در عین حال، قطع همکاری گوگل با پلتفرم Movies Anywhere نیز خبرساز شده است؛ چراکه فیلمهای خریداریشده از یوتیوب و گوگلپلی دیگر در آن پلتفرم نمایش داده نمیشوند — اقدامی که برخی کارشناسان آن را نشانهی جدایی تدریجی برند گوگل از اکوسیستم رسانهای دیزنی میدانند.
با ادامهی اختلافات، کاربران همچنان بدون شبکههای پرطرفدار دیزنی ماندهاند و مشخص نیست این «جنگ برندها» چه زمانی به پایان خواهد رسید.
