جایزه طلایی Ring؛ برند اینستاگرام ۲۵ خالق جهانی را بدون پول اما با قدرت نمادین تجلیل میکند
برند اینستاگرام با رونمایی از جایزه تازه Ring قصد دارد ۲۵ خالق محتوای برتر جهان را که فرهنگ را دگرگون کرده و موانع را شکستهاند، تجلیل کند. برندگان یک حلقه طلایی فیزیکی طراحیشده توسط گریس ولز بونر، حلقه طلایی دیجیتال دور پروفایل و امکان طراحی دکمه «لایک» اختصاصی دریافت میکنند؛ اما هیچ پاداش نقدی در کار نیست، اقدامی که در فضای کاهش حمایت مالی از تولیدکنندگان محتوا، نگاهها را به خود جلب کرده است.
به گزارش توسعه برند، برند اینستاگرام روز دوشنبه برنامه جوایز جدید خود موسوم به Ring را معرفی کرد که قرار است ۲۵ خالق برتر محتوای جهان هفته آینده این نشان طلایی را دریافت کنند. هدف از این برنامه، بهگفته شرکت، «شناخت آن دسته از خالقانی است که جرات خلاقیت متفاوت دارند و مردم را با آثارشان گرد هم میآورند.»
این جایزه شامل یک حلقه طلایی فیزیکی ویژه است که توسط گریس ولز بونر، طراح مد انگلیسی، ساخته شده و همراه با نشان طلایی دیجیتال که به دور پروفایل اینستاگرام برنده اضافه میشود، اهدا خواهد شد. همچنین برندگان قابلیت طراحی یک دکمه اختصاصی «Like» برای پستهای خود را خواهند داشت؛ ویژگیای که فقط در فید آنها ظاهر میشود.
دیالوگ ساختگی برندینگ:
آدام موسری، مدیر برند اینستاگرام، در نشست رونمایی گفت: «ما میخواهیم خالقانی را که فرهنگ را شکل میدهند به شکلی نمادین تجلیل کنیم، نه صرفاً با پول.»
یکی از خالقان منتخب پاسخ داد: «حلقه شما ارزشمند است، اما ارزش واقعیاش در پیامی است که به جامعه خلاق میدهد.»
اینستاگرام در توضیح این برنامه تأکید کرده که جایزه Ring قرار نیست بهصورت نقدی پاداش دهد و بیشتر ماهیتی نمادین دارد؛ شبیه به «اسکار خالقان» اما بدون مراسم رسمی.
زمینه مالی و کاهش حمایتها:
راهاندازی این برنامه در شرایطی صورت میگیرد که شرکت مادر اینستاگرام، متا، در سالهای اخیر برنامههای پرداخت به خالقان را کاهش داده است:
- اوایل امسال، برنامه پرداخت از محل تبلیغات پروفایل تعطیل شد.
- در سال ۲۰۲۳، پاداشهای ویژه خالقان Reels در اینستاگرام و فیسبوک حذف شد.
- در سال ۲۰۲۲، جوایز افیلیت مارکتینگ نیز پایان یافت.
همزمان، بر اساس گزارش Kajabi، خالقان در سال ۲۰۲۴ با کاهش ۵۲ درصدی قراردادهای برندینگ مواجه شدهاند. بانک آمریکا نیز اعلام کرده که مشارکتهای تبلیغاتی به سمت تعداد محدودی از خالقان اصلی متمرکز شده، و رقابت برای جذب این قراردادها بیشتر شده است.
با چنین شرایطی، حرکت برند اینستاگرام به سمت ارائه جایزهای نمادین به جای پاداش نقدی، پرسشهایی درباره تاثیر واقعی آن بر جامعه خلاق ایجاد کرده است. برخی کارشناسان این رویکرد را تلاشی برای حفظ ارتباط فرهنگی با خالقان ارزیابی میکنند، حتی اگر منابع مالی مستقیم دیگر در کار نباشد.
داوران برجسته برنامه:
هیئت داوران این جایزه ترکیبی از افراد تأثیرگذار در فرهنگ و هنر است، از جمله:
- آدام موسری (مدیر اینستاگرام)
- اسپایک لی (کارگردان)
- مارک جاکوبز (طراح مد)
- مارکِس براونلی (یوتیوبر)
- یرا شهیدی (بازیگر)
- پت مکگراث (آرایشگر مشهور)
به گزارش تککرانچ، راهاندازی جایزه Ring شاید نقطه شروعی برای شکلگیری فرمتهای جدید تعامل و شناخت خالقان باشد؛ فرمتهایی که کمتر بر پول و بیشتر بر نماد و اعتبار فرهنگی تکیه دارند.
