برند هری پاتر به شنگهای می‌آید؛ استودیو بزرگترین نمایشگاه فیلم در شانگهای ۲۰۲۷
برند جهانی هری پاتر به زودی در چین شاهد یکی از بزرگترین جاذبه‌های گردشگری خود خواهد بود. استودیو «ساخت هری پاتر» در شانگهای در سال ۲۰۲۷ افتتاح می‌شود و به نظر می‌رسد که این پروژه، فرصتی طلایی برای استفاده از محبوبیت این فرنچایز و تقویت مصرف داخلی در چین باشد. این حرکت، بخشی از استراتژی وارنر بروس برای گسترش برند هری پاتر به فراتر از سینما و بازی‌ها است.
به گزارش توسعه برند به نقل از بلومبرگ، شرکت وارنر بروس دیسکاوری (Warner Bros. Discovery Inc.) قصد دارد بزرگترین نمایشگاه استودیو «ساخت هری پاتر» خود را در شانگهای در سال ۲۰۲۷ افتتاح کند و با استفاده از محبوبیت بالای این فرنچایز در چین و تلاش‌های دولت این کشور برای افزایش هزینه‌های مصرف‌کنندگان، به بهره‌برداری از این بازار بپردازد.
این پروژه مشترک با کنسرسیوم چینی جینجیانگ اینترنشنال (Jinjiang International) همچنان نیازمند تایید مقامات نظارتی است، به گفته وارنر بروس که جزئیات مالی پروژه را منتشر نکرده است. نمایشگاه استودیو هری پاتر در توکیو که در سال ۲۰۲۳ افتتاح شد، گزارش شده است که هزینه‌ای معادل ۱۱۵ میلیون دلار داشته است.
این گام جدید، نمونه‌ای دیگر از نحوه استفاده وارنر بروس از فرنچایز هری پاتر است که فراتر از سری فیلم‌های هشت‌گانه رفته و به اسپین‌آف‌های «جانوران شگفت‌انگیز»، نمایش‌های تئاتری در برادوی و وست‌اند، و بازی‌های ویدیویی گسترش یافته است. علاوه بر این، یک سریال تلویزیونی هری پاتر که انتظار می‌رود ده سال در پلتفرم استریم Max این شرکت پخش شود، از تابستان امسال وارد فاز تولید خواهد شد.
این پروژه در شرایطی در چین در حال انجام است که این کشور با مشکلات اقتصادی مواجه است که ممکن است توسط تعرفه‌های تجاری رئیس‌جمهور پیشین آمریکا، دونالد ترامپ، تشدید شود. واکنش پکن به این چالش‌ها، تلاش برای تقویت تقاضای داخلی بوده است، که وارنر بروس امیدوار است از آن بهره‌برداری کند. در اکتبر سال گذشته، تمام هشت فیلم هری پاتر دوباره در چین اکران شدند و به مدت هشت هفته متوالی در ۳۴۰۰ سینما در ۲۹۵ شهر پخش شدند.
چین هم‌اکنون دارای یک جاذبه هری پاتر است؛ «دنیای جادوگری هری پاتر» در استودیوهای یونیورسال در پکن که در سال ۲۰۲۱ افتتاح شد. اما سایت شانگهای قرار است در محوطه پارک تفریحی جینجیانگ، که متعلق به دولت محلی است، ساخته شود. این پارک که در ژانویه ۲۰۲۴ برای نوسازی تعطیل شد، نخستین پارک تفریحی بزرگ شهر در سال ۱۹۸۵ بود و نخستین چرخ و فلک چین را نیز داشت.
برخلاف سواری‌های پارک‌های تفریحی، نمایشگاه‌های استودیو هری پاتر به‌صورت خودگردان و شامل بازسازی‌هایی از دکورهای نمادین فیلم‌ها از جمله «تالار بزرگ هاگوارتز» و «خیابان دیاگون» است که برای خریدهای جادویی جادوگران و جادوگرها استفاده می‌شود. این نمایشگاه‌ها همچنین شامل لباس‌ها، وسایل و انیماترونیک‌هایی هستند که در تولید فیلم‌ها استفاده شده‌اند.
اولین نمایشگاه استودیو هری پاتر در لندن در سال ۲۰۱۲ در استودیوهای لیویدن (Leavesden) افتتاح شد، جایی که فیلم‌ها در آن ساخته شدند. شانگهای سومین مقصد این نمایشگاه است، پس از توکیو، و به گفته وارنر بروس، این نمایشگاه تقریباً چهار برابر بزرگ‌تر از نسخه اصلی خواهد بود.
