بابک هوشمند: چگونه معماری برند چتری زودکس را به برندی پیشرو تبدیل کرد؟
بابک هوشمند با هدایت استراتژی معماری برند چتری در زودکس، راهی نوآورانه برای افزایش آگاهی از برند و انسجام پیام‌رسانی پیدا کرده است. این رویکرد، علاوه بر کاهش هزینه‌ها، بر تقویت جایگاه برند اصلی تأثیر بسزایی داشته است.
به گزاش توسعه برند، بابک هوشمند، مدیرعامل برند زودکس در گفتگو اختصاصی با توسعه برند، با استفاده از معماری برند چتری (Branded House)، تحولی شگرف در هویت و استراتژی برند این مجموعه ایجاد کرده است. این مدل برندینگ، که نام زودکس را به‌عنوان برند اصلی بر کلیه زیرمجموعه‌ها مانند Zoodex Food و Zoodex Box تسری می‌دهد، نه‌تنها پیام برند را یکپارچه ساخته، بلکه مزایایی همچون افزایش آگاهی عمومی از برند و کاهش هزینه‌های بازاریابی به همراه داشته است.
بابک هوشمند درباره این رویکرد توضیح می‌دهد:
«معماری برند چتری این امکان را به ما می‌دهد تا از ظرفیت زیرمجموعه‌ها بهترین بهره را ببریم و پیام واحدی را در بازار منتقل کنیم. این یکپارچگی به ما کمک می‌کند که جایگاه برند اصلی را در ذهن مخاطبان مستحکم کنیم.»
چرا معماری برند چتری؟
تحت هدایت بابک هوشمند، برند زودکس از میان گزینه‌های متعدد برندسازی، معماری برند چتری را انتخاب کرد؛ مدلی که هویتی منسجم برای تمامی زیرمجموعه‌ها ایجاد کرده و هم‌افزایی میان آن‌ها را افزایش داده است. این استراتژی علاوه بر تقویت وفاداری مشتریان، توانسته است ریسک‌های احتمالی ناشی از تنوع خدمات را نیز به حداقل برساند.
مزایای معماری برند چتری از زبان بابک هوشمند
بابک هوشمند معتقد است که مهم‌ترین مزیت استفاده از معماری برند چتری، یکپارچگی پیام‌رسانی، کاهش هزینه‌های بازاریابی و تقویت جایگاه برند اصلی است. او می‌گوید:
«ما در زودکس توانستیم با ارائه خدمات زیرمجموعه‌ای که به هویت برند اصلی وفادار هستند، شناخت و اعتماد بیشتری در میان مشتریان ایجاد کنیم.»
مدیریت چالش‌ها و برنامه‌های آینده
بابک هوشمند تأکید می‌کند که معماری برند چتری نه‌تنها مزایای بزرگی دارد، بلکه چالش‌هایی نیز به همراه دارد؛ از جمله تأثیر عملکرد ضعیف زیرمجموعه‌ها بر کلیت برند. زودکس با مدیریت استراتژیک و پایش دقیق عملکرد زیرمجموعه‌ها به این چالش‌ها پاسخ داده و برنامه‌هایی جهت گسترش بخش‌های مختلف برند و توسعه خدمات نوآورانه تدوین کرده است.
زودکس با رهبری بابک هوشمند و تمرکز بر معماری برند چتری، به یکی از موفق‌ترین مثال‌های برندسازی در بازارهای رقابتی تبدیل شده است. این برند همزمان با گسترش خدمات خود، بر ارائه تجربه‌ای یکپارچه برای کاربران و نوآوری در تمامی زمینه‌ها تمرکز دارد.
درس‌آموخته‌های بابک هوشمند برای دیگر کسب‌وکارها
طبق گفته بابک هوشمند، برند زودکس توانسته است از طریق هماهنگ‌سازی زیرمجموعه‌ها و تقویت هویت بصری و کلامی، به‌عنوان برندی شاخص در بازار مطرح شود. او توصیه می‌کند که سایر کسب‌وکارها نیز برای پیاده‌سازی چنین مدلی، باید به همسویی اهداف، مدیریت دقیق ریسک و یکپارچگی در استراتژی‌های بازاریابی توجه ویژه‌ای داشته باشند.
بیشتر بخوانید:
-
بابک هوشمند در همایش زودکس کرمان: «غیرممکن در مقابل اراده قوی تسلیم می‌شود»
-
علی جوانمردی در همایش زودکس کرمان: «ما به دنبال اختراع آینده خرید آنلاین هستیم»
- زودکس از اسنپ‌فود شکایت کرد
