ادامه کمپین «سرقت منوی جهانی» مک‌دونالدز با چهار طعم تازه از سراسر دنیا
مک‌دونالدز بریتانیا و آژانس تبلیغاتی لئو بریتانیا در ادامه کمپین سرقت منوی جهانی، از دور دوم محصولات بین‌المللی این مجموعه رونمایی کردند. این بار چهار محصول از چین، اسپانیا، آلمان و سنگاپور به منوی کمپین اضافه شده‌اند؛ محصولاتی که انتخاب آن‌ها با توجه به درخواست طرفداران صورت گرفته است.
به گزارش توسعه برند؛ این کمپین که در سال ۲۰۲۶ آغاز شد، بر ایده‌ای داستانی بنا شده است: گروهی برای آوردن محصولات محبوب مک‌دونالدز از کشورهای مختلف به بریتانیا، دست به سرقت می‌زنند و طرفداران نیز در انتخاب هدف‌های بعدی این عملیات نقش دارند. پس از استقبال از دور نخست کمپین در ماه سپتامبر، مک‌دونالدز حالا مرحله دوم این داستان را با چهار محصول تازه ادامه داده است.
چهار محصول تازه از منوی جهانی مک‌دونالدز
در دور دوم کمپین، چهار محصول بین‌المللی به منو اضافه شده‌اند:
- چیکن مک‌وینگز چین: بال‌های مرغ که محصول اصلی این مرحله از کمپین هستند.
- مک‌اکستریم اسپانیا: یکی از محصولات منوی مک‌دونالدز اسپانیا.
- مک‌فلوری تویکس با شکلات سفید و کارامل نمکی آلمان: ترکیبی از بستنی مک‌فلوری با طعم شکلات تویکس سفید و کارامل نمکی.
- هلو و اسپریت زیرو سنگاپور: ترکیبی با طعم هلو و نوشیدنی اسپریت زیرو.
در کنار این چهار محصول جدید، برخی از گزینه‌های محبوب مرحله نخست نیز همچنان در منو باقی مانده‌اند؛ از جمله سیب‌زمینی سرخ‌کرده با چاشنی پاپریکا که با نام «Paprika McShaker Fries» شناخته می‌شود.
نکته مهم در این کمپین، نقش مستقیم طرفداران در انتخاب محصولات است. مک‌دونالدز به‌جای آنکه صرفاً مجموعه‌ای از محصولات ویژه را معرفی کند، از مخاطبان می‌خواهد مشخص کنند کدام طعم‌های بین‌المللی را بیشتر دوست دارند در بریتانیا تجربه کنند.
داستان سرقت با یک گاوصندوق طلایی ادامه پیدا می‌کند
هم‌زمان با معرفی منوی جدید، دومین فیلم تبلیغاتی ۳۰ ثانیه‌ای کمپین نیز منتشر شده است. این فیلم ادامه داستان گروهی را روایت می‌کند که محصولات محبوب مک‌دونالدز را از سراسر جهان به دست می‌آورند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در فیلم، یک ون دیگر وارد انبار گروه می‌شود و گاوصندوق طلایی تازه‌ای را با خود می‌آورد. اعضای گروه برای باز کردن گاوصندوق دست به کار می‌شوند و از ابزارهای مختلفی کمک می‌گیرند؛ از لیوان مک‌دونالدز گرفته تا دستگاه برش حرارتی و حتی چاشنی سیب‌زمینی پاپریکا برای یافتن اثر انگشت و رمزگشایی رمز عبور.
سرانجام گاوصندوق باز می‌شود و جعبه‌هایی از چیکن مک‌وینگز چین نمایان می‌شوند؛ محصولی که در مرکز روایت تبلیغاتی این مرحله قرار دارد. نسخه کوتاه‌تر ۱۰ ثانیه‌ای نیز برای پشتیبانی از فیلم اصلی تهیه شده است.
تجربه محصول پیش از عرضه رسمی
در ۱۷ اکتبر، گروهی از طرفداران و تولیدکنندگان محتوا در بیرمنگام بریتانیا در یک رویداد اختصاصی چشیدن غذا شرکت کردند. شرکت‌کنندگان در این برنامه با باز کردن یک گاوصندوق طلایی، فرصت یافتند چیکن مک‌وینگز را پیش از عرضه منوی دوم امتحان کنند.
در شبکه‌های اجتماعی نیز مجموعه‌ای از فیلم‌های کوتاه در تیک‌تاک و ایکس منتشر شده است. این محتواها مخاطبان را دوباره وارد فضای داستانی سرقت می‌کنند، بخش‌هایی از گاوصندوق دوم را به نمایش می‌گذارند و اعضای گروه را در حال دسترسی به محصولات جدید نشان می‌دهند.
بیشتر بخوانید:
همچنین همکاری مک‌دونالدز با دولینگو با محوریت جنبه بین‌المللی این عملیات ادامه پیدا کرده است. این همکاری مخاطبان را تشویق می‌کند تا مانند یک طراح حرفه‌ای عملیات بین‌المللی صحبت کنند. همکاری با رسانه لَدبایبل نیز بخشی دیگر از برنامه کمپین است.
تبلیغات محیطی کمپین هم با حفظ هویت بصری گاوصندوق طلایی ادامه یافته‌اند. شعار «شما محصولات بیشتری خواستید، ما هم بیشتر سرقت کردیم» در این تبلیغات، چهار محصول تازه را در مرکز توجه قرار می‌دهد.
طرفداران، همدستان اصلی کمپین مک‌دونالدز
مک‌دونالدز در این مرحله نیز نقش مخاطبان را به دریافت پیام تبلیغاتی محدود نکرده است. فعالیت‌های شبکه‌های اجتماعی از طرفداران می‌خواهند اعلام کنند کدام محصولات محبوب مک‌دونالدز در کشورهای دیگر را دوست دارند در بریتانیا ببینند. به این ترتیب، انتخاب مقصد بعدی داستان سرقت همچنان به مشارکت مخاطبان وابسته خواهد بود.
جیسون کیت و جیمز هادسون، مدیران خلاقیت آژانس لئو بریتانیا، درباره این رویکرد گفتند: بهترین بخش کمپین سرقت منوی جهانی این است که طرفداران عملاً همدستان ما هستند. آن‌ها هدف‌ها را مشخص می‌کنند و ما راه سرقت آن‌ها را پیدا می‌کنیم. این مرحله دوم پاسخی به درخواست طرفداران برای محصولات بیشتر است. به نظر می‌رسید که یک سرقت دیگر، تنها واکنش منطقی باشد.
این کمپین به سفارش مک‌دونالدز و با هدایت خلاقیت، فعالیت‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی توسط آژانس لئو بریتانیا اجرا شده است. برنامه‌ریزی و خرید رسانه را او‌ام‌دی بر عهده داشته و شرکت رد کانسالتنسی مسئول روابط عمومی، رویدادها و همکاری با چهره‌های اثرگذار بوده است. لَدبایبل، تی‌ام‌دبلیو، تی‌ام‌اس و لیننی نیز در بخش‌های مختلف اجرایی و ارتباطی کمپین مشارکت داشته‌اند.
«سرقت منوی جهانی» نمونه‌ای از استفاده خلاقانه از مشارکت مخاطبان در بازاریابی برند است. در این ایده، درخواست طرفداران نه‌تنها بهانه‌ای برای معرفی محصولات تازه، بلکه بخشی از داستان تبلیغاتی برند شده است؛ داستانی که با هر مرحله ادامه پیدا می‌کند و مخاطبان را برای انتخاب محصولات بعدی درگیر نگه می‌دارد.
