یوتیوب ابزار تازه‌ای برای انتخاب اینفلوئنسرها در اختیار برندها می‌گذارد
یوتیوب در حال آزمایش قابلیتی جدید در محیط یوتیوب استودیو است که به برخی کانال‌های برندها اجازه می‌دهد عملکرد تولیدکنندگان محتوا و ویژگی‌های مخاطبان آن‌ها را بررسی کنند. این ابزار با عنوان «جست‌وجوی کانال» طراحی شده و هدف آن ساده‌تر کردن فرایند شناسایی و ارزیابی تولیدکنندگان محتوا برای همکاری‌های تبلیغاتی است.
به گزارش توسعه برند؛ یوتیوب در حال آزمایش ابزاری است که به برندها امکان می‌دهد بدون خروج از محیط یوتیوب استودیو، اطلاعاتی درباره عملکرد تولیدکنندگان محتوا به دست آورند. این قابلیت که «جست‌وجوی کانال» نام دارد، در حال حاضر به‌صورت آزمایشی برای تعداد محدودی از کانال‌های متعلق به برندها فعال شده است.
بر اساس گزارشی که وب‌سایت تیو‌ب‌فیلتر منتشر کرده، این ابزار یک بخش تازه به داشبورد برندها اضافه می‌کند و به آن‌ها اجازه می‌دهد کانال‌های منتخب را جست‌وجو کنند و شاخص‌هایی مانند تعداد بینندگان منحصربه‌فرد، مدت‌زمان تماشا، سن و جنسیت مخاطبان و کشورهای اصلی محل حضور آن‌ها را ببینند.
یوتیوب تأکید کرده است که این آزمایش به معنای دسترسی آزاد برندها به تمام اطلاعات خصوصی و تحلیلی تولیدکنندگان محتوا نیست. به گفته این شرکت، اطلاعات نمایش‌داده‌شده از داده‌های عمومی موجود در مرکز همکاری با تولیدکنندگان یوتیوب گرفته می‌شود و تولیدکنندگان محتوا نیز با در دسترس قرار گرفتن اطلاعات تحلیلی خود موافقت کرده‌اند.
نزدیک‌تر شدن انتخاب تولیدکنندگان محتوا به ابزارهای کاری برندها
اهمیت این آزمایش تنها به اضافه شدن یک بخش جدید به داشبورد محدود نمی‌شود، بلکه به محل قرارگیری ابزار انتخاب و ارزیابی تولیدکنندگان محتوا مربوط است. برندها پیش از این نیز از ابزارهای همکاری یوتیوب برای شناسایی تولیدکنندگان محتوا استفاده می‌کردند و برخی تولیدکنندگان واجد شرایط می‌توانستند آمار تجمیعی کانال و اطلاعات مخاطبان خود را در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار دهند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
مستندات رسمی یوتیوب درباره ابزارهای همکاری با تولیدکنندگان محتوا، امکاناتی مانند رسانه‌نامه، اطلاعات مخاطبان، درخواست‌های همکاری با برندها و جست‌وجوی تولیدکنندگان محتوا را در یک فرایند کاری مرتبط قرار می‌دهد.
قابلیت جدید ظاهراً همین مسیر را یک گام جلوتر می‌برد و اطلاعات مربوط به تولیدکنندگان محتوا را به محیطی می‌آورد که برندها از قبل برای مدیریت کانال‌های خود در آن فعالیت می‌کنند. در نتیجه، فاصله میان مشاهده محتوا، ارزیابی یک همکار تبلیغاتی احتمالی و برنامه‌ریزی برای اجرای کمپین می‌تواند کمتر شود.
تمرکز بر انتخاب همکاران تبلیغاتی، نه مقایسه عمومی سازندگان محتوا
یوتیوب اعلام کرده است که این آزمایش به کانال‌های برندها محدود می‌شود و هدف آن فراهم کردن بستری برای مقایسه عمومی عملکرد تولیدکنندگان محتوا با یکدیگر نیست. طبق گزارش تیو‌ب‌فیلتر، در دست‌کم یک مورد، دسترسی به‌اشتباه برای نهادی غیر از یک برند فعال شده بود و یوتیوب پس از آن دسترسی آزمایشی را لغو کرد.
بنابراین، قابلیت «جست‌وجوی کانال» به‌عنوان یک ابزار عمومی برای مشاهده آمار تمام تولیدکنندگان محتوا معرفی نشده است. این ابزار بیشتر بر کمک به برندها برای کشف گزینه‌های مناسب همکاری بر پایه اطلاعات قابل‌دسترسی و شاخص‌های مخاطبان تمرکز دارد.
مستندات رسمی گوگل درباره جست‌وجوی تولیدکنندگان محتوا نیز از امکاناتی مانند فیلترهای جست‌وجو، نمایه تولیدکنندگان، اطلاعات مخاطبان و مقایسه عملکرد برای تصمیم‌گیری برندها نام می‌برد. این امکانات نشان می‌دهد داده‌های مربوط به تولیدکنندگان محتوا به‌تدریج به بخشی مهم‌تر از فرایند برنامه‌ریزی تبلیغاتی تبدیل می‌شوند.
آینده همکاری برندها با تولیدکنندگان محتوا
هنوز مشخص نیست قابلیت «جست‌وجوی کانال» چه زمانی و با چه دامنه‌ای در اختیار کاربران قرار می‌گیرد و ممکن است این آزمایش هیچ‌گاه به یکی از امکانات دائمی یوتیوب استودیو تبدیل نشود. با این حال، قرار گرفتن ابزارهای شناسایی و ارزیابی تولیدکنندگان محتوا در داشبورد برندها، نشان‌دهنده حرکت یوتیوب به سمت یکپارچه‌تر کردن فرایند انتخاب همکاران تبلیغاتی است.
برای برندها، دسترسی آسان‌تر به شاخص‌های عملکرد و ویژگی‌های مخاطبان می‌تواند بررسی گزینه‌های همکاری را ساده‌تر کند. برای تولیدکنندگان محتوا نیز، قابل‌مشاهده بودن اطلاعاتی که برای تبلیغ‌کنندگان اهمیت دارد، ممکن است نقش بیشتری در شناسایی فرصت‌های همکاری ایفا کند. در چنین شرایطی، انتخاب تولیدکنندگان محتوا بیش از گذشته به ترکیبی از محتوای منتشرشده، ویژگی‌های مخاطبان و داده‌هایی وابسته خواهد بود که آن‌ها برای همکاری با برندها در دسترس قرار می‌دهند.
