گوگل در بزنگاه برند: تصمیم قاضی درباره رقابت در جست‌وجوی آنلاین
پرونده ضدانحصار جست‌وجوی گوگل وارد مرحله حساسی شده است؛ جایی که قاضی فدرال واشنگتن پیشنهادهایی برای بازنگری در مجازات‌های پیشنهادی مطرح کرده و نتیجه این فرایند می‌تواند جایگاه برند گوگل و وضعیت رقابت در بازار جست‌وجوی آنلاین را دگرگون کند.
به گزارش توسعه برند، برند گوگل بار دیگر در معرض آزمونی بزرگ در سطح بین‌المللی قرار گرفته است؛ پرونده ضدانحصار جست‌وجوی گوگل که ماه‌هاست نگاه فعالان بازار فناوری، برندهای رقیب و سیاست‌گذاران دنیای دیجیتال را به خود جلب کرده، حالا وارد مرحله‌ای تعیین‌کننده شده است. قاضی فدرال واشنگتن، Amit Mehta، پس از شنیدن دفاعیات نهایی از وزارت دادگستری و تیم حقوقی گوگل، اعلام کرد که شاید نیاز نباشد شدیدترین راهکارها علیه گوگل اعمال شود و راه‌حل‌های ملایم‌تر نیز می‌تواند به بازگشت رقابت سالم در بازار موتورهای جستجو کمک کند.
این موضع قاضی زمانی اهمیت می‌یابد که بدانیم پیش از این، نهادهای ضدانحصار درخواست کرده بودند گوگل به مدت ده سال مجبور شود داده‌های جست‌وجوی خود را با رقبا به اشتراک بگذارد و میلیاردها دلار پرداخت به اپل و دیگر سازندگان موبایل جهت پیش‌فرض بودن در دستگاه‌های تازه را متوقف کند؛ امری که می‌توانست اکوسیستم و اعتبار برند گوگل را با تغییرات بنیادین مواجه کند.
اما قاضی Mehta ضمن اشاره به پویایی شدید و تغییرات سریع بازار هوش مصنوعی، مثال‌هایی مانند ورود سریع ChatGPT و خریدهای مرتبط با این حوزه را مطرح کرد تا نشان دهد شاید حتی چند هفته نیز برای بروز دگرگونی در بازار کافی باشد. او تصریح کرد لزوماً نیازی به اجرای ۱۰ ساله محدودیت‌ها نیست، چرا که شرایط بازار جست‌وجو و فناوری به‌سرعت در حال تغییر است و جایگاه برند گوگل می‌تواند تنها در یک بازه کوتاه دچار تحول شود.
یکی از مباحث اصلی دادگاه، نگرانی از تاثیر سلطه گوگل در جست‌وجو بر رشد محصولات هوش مصنوعی است. دادستان‌ها تاکید داشتند انحصار برند گوگل، به محصولاتش مانند Gemini در عرصه AI نیز برتری می‌دهد و روند رقابت را کند می‌کند. در مقابل، کارشناسان گوگل با تکیه بر باز شدن فضا برای نصب موتورهای جست‌وجوی دیگر روی دستگاه‌های متعدد و حذف توافقات انحصاری با شرکت‌هایی مانند سامسونگ و اپل، تلاش کردند نشان دهند این برند به‌دنبال همکاری و رقابت سالم در بازار است.
در این دادگاه شاهد بودیم که سرنوشت برند گوگل حتی با رقابت احتمالی شرکت‌های فعال در حوزه AI مثل OpenAI و Perplexity گره خورده است. قاضی به صراحت بیان کرد شاید جایگزین بعدی جست‌وجو، نه Bing یا DuckDuckGo، بلکه یکی از شرکت‌های برتر هوش مصنوعی باشد که قابلیت‌هایی بیشتر از جست‌وجوی سنتی ارائه می‌کند. این دیدگاه، آینده برند گوگل را بیش از پیش به تحولات هوش مصنوعی متصل کرده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در همین اثنا، انتشار جزئیات پرونده، برنامه‌های اپل برای ارائه گزینه‌های جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را به فضای عمومی آورد و در کوتاه‌مدت بر ارزش سهام گوگل تاثیر گذاشت—یادآور اینکه شفافیت و تغییرات ساختاری، چقدر می‌تواند بر سرمایه برندها اثر بگذارد.
گوگل در دفاع از جایگاه برندش، تاکید کرد فناوری که بیش از ۲۰ سال برای توسعه آن سرمایه‌گذاری شده را نباید به راحتی در اختیار رقبا گذاشت. مدیران حقوقی این شرکت معتقدند مجبورکردن گوگل به اشتراک‌گذاری داده با شرکت‌هایی چون OpenAI به مفهوم پاداش‌دهی به رقبای نوظهور، بدون توجه به تلاش‌های طولانی‌مدت این برند است.
به گزارش رویترز، با نهایی‌شدن این پرونده تا ماه اوت، پیش‌بینی می‌شود آینده بازار جست‌وجوی آنلاین و موقعیت برند گوگل تا مدت‌ها تحت تاثیر این تصمیم حقوقی قرار گیرد؛ تصمیمی که نه‌تنها الگوی رقابت تکنولوژیک، بلکه تعریف جدیدی از ارزش برند در عصر هوش مصنوعی خواهد بود.
