کمپین جدید هرمس، دعوت به ماجراجویی فراتر از مسیرهای همیشگی
برند لوکس هرمس در کمپین تبلیغاتی جدید خود با عنوان «Ride On!» مخاطبان را به ماجراجویی‌های رنگارنگ، استقبال از اتفاقات پیش‌بینی‌نشده و کشف مسیرهای کمتر پیموده‌شده دعوت می‌کند. این کمپین با همکاری آژانس تبلیغاتی (Publicis EtNous) طراحی شده و در سپتامبر ۲۰۲۶ منتشر شده است.
به گزارش توسعه برند؛ برند فرانسوی هرمس در کمپین جدید خود با عنوان «Ride On!» بار دیگر به ریشه‌های تاریخی‌اش در دنیای سوارکاری بازگشته است؛ اما این بار به‌جای اسب‌های واقعی، صندلی‌های چوبی نقش مرکب سوارکاران را ایفا می‌کنند. در تصاویر کمپین، صندلی‌هایی که با زین، کیف، پتو و شال پوشیده شده‌اند، به بخشی از روایتی تصویری و غیرمنتظره تبدیل شده‌اند که حرکت، تخیل و میراث این برند را به هم پیوند می‌دهد.
ایده اصلی کمپین، تبدیل محصولات هرمس به بخشی از ماجراجویی است، نه صرفاً نمایش آن‌ها در قالب تصاویر متداول تبلیغاتی. در این روایت، محصولات چرمی، شال‌ها و لوازم مرتبط با سوارکاری، هم هویت بصری برند را به نمایش می‌گذارند و هم به عناصر اصلی داستانی خیال‌انگیز تبدیل می‌شوند.
ماجراجویانی در قلب، به استقبال اتفاقات غیرمنتظره می‌روند و مسیرهای کمتر پیموده‌شده را کشف می‌کنند.
این عبارت، بازتاب فارسی پیام محوری کمپین است و نقل‌قول مستقیم از یک سخنگو یا مدیر برند نیست.
عنوان «Ride On!» نیز در امتداد همین ایده قرار دارد و بر ادامه مسیر، حرکت و آمادگی برای تجربه‌های تازه تأکید می‌کند. هرمس در توضیح این کمپین، بر روحیه افرادی تمرکز دارد که به‌جای ماندن در مسیرهای آشنا، به ناشناخته‌ها فرصت می‌دهند و از پیشامدهای غیرمنتظره استقبال می‌کنند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این رویکرد در عین حال پیوندی با تاریخ هرمس دارد. تیری هرمس در سال ۱۸۳۷ کارگاه خود را در پاریس با تمرکز بر ساخت افسار و زین اسب تأسیس کرد. میراث سوارکاری از آن زمان تاکنون بخشی از هویت این خانه مد فرانسوی باقی مانده است و در کمپین جدید نیز به زبانی خلاقانه برای معرفی مجموعه‌های مد و محصولات چرمی تبدیل شده است.
کمپین «Ride On!» با همکاری آژانس تبلیغاتی پابلیسیز اِت‌نو در پاریس شکل گرفته و شرکت تولید محتوای آیکونوکلاست نیز مسئولیت تولید آن را بر عهده داشته است. میکائل یانسون عکاسی این پروژه را انجام داده و فابین مویار مدیر خلاقیت آن بوده است. الودی دیوید به‌عنوان طراح لباس و استلا هانان و متیو سیمور به‌عنوان مدل در این پروژه حضور داشته‌اند. طراحی مو و آرایش نیز به‌ترتیب بر عهده جیمز پسیس و هانا موری بوده است.
تصویربرداری کمپین در خانه نوین‌دورف در جزیره مایورکا، اسپانیا انجام شده است. این مکان بخشی از فضای بصری پروژه را شکل می‌دهد؛ فضایی که با ترکیب عناصر سوارکاری و محصولات مد، مرز میان واقعیت و خیال را کمرنگ می‌کند.
کمپین «Ride On!» در سپتامبر ۲۰۲۶ منتشر شده و در قالب یک فعالیت تبلیغاتی ۳۶۰ درجه، مجموعه‌ای از محتوای تصویری و رسانه‌ای را در بر می‌گیرد. هرمس با این رویکرد، میراث تاریخی خود را به تجربه‌ای معاصر تبدیل می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه داستان‌پردازی بصری می‌تواند محصولات یک برند لوکس را به بخشی از یک جهان خلاقانه و متمایز تبدیل کند.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
