کمپین اوبر با یک «اوووو» تازه، پیشنهاد سفر رایگان را تبلیغ کرد
اوبر در کمپین تازه خود برای معرفی پیشنهاد اولین سفر رایگان به کاربران جدید واجد شرایط، از واکنش آشنای «اوووو» الهام گرفته و آن را به «اووووبر» تبدیل کرده است؛ ایده‌ای که قرار است یک واکنش ساده به یک پیشنهاد جذاب را به نشانه‌ای قابل تشخیص از برند اوبر تبدیل کند.
به گزارش توسعه برند؛ اوبر در کمپین تازه خود با همکاری آژانس تبلیغاتی تَلِنتِد و شرکت تولید فیلم بنگ‌بنگ، پیشنهاد اولین سفر رایگان برای کاربران جدید واجد شرایط را به شیوه‌ای متفاوت معرفی کرده است. ایده اصلی کمپین بر یک واکنش ساده و انسانی بنا شده است؛ همان صدایی که افراد هنگام مواجهه با چیزی غیرمنتظره و جذاب از خود نشان می‌دهند: «اوووو».
در این کمپین، این واکنش آشنا با ادامه پیدا کردن به نام اوبر، به «اووووبر» تبدیل می‌شود. به این ترتیب، برند تلاش کرده است واکنش طبیعی مخاطب به یک پیشنهاد جذاب را به بخشی از هویت کلامی و به‌یادماندنی خود تبدیل کند.
کمپین در قالب مجموعه‌ای از فیلم‌های کوتاه و محتوای اجتماعی اجرا شده و موقعیت‌های روزمره و متفاوتی را به تصویر می‌کشد. در یکی از فیلم‌ها، فردی در یک چایخانه مشغول آوازخوانی و تقلید صدای آواز محلی است که با دیدن پیشنهاد اولین سفر رایگان، این موقعیت به «اووووبر» ختم می‌شود. در فیلمی دیگر نیز زنی هنگام نوازش گربه خود با یک آوای بازیگوشانه واکنش نشان می‌دهد و در پایان همان صدا به «اووووبر» تبدیل می‌شود.
اووووو صدای کشف کردن است. صدای لذت بردن است. صدای اولین سفر رایگان است و حالا صدای اوبر هم هست.
این دو خلاق تبلیغاتی درباره ایده کمپین توضیح داده‌اند که هدف آنها این بوده است که واکنش مخاطب به یک اتفاق خوب، به صدایی تبدیل شود که با اوبر پیوند بخورد. آنها تأکید کرده‌اند که چه در موقعیت آوازخوانی در چایخانه و چه هنگام نوازش گربه، «اوووو» در لحظه مواجهه با پیشنهاد رایگان به «اووووبر» تبدیل می‌شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
آرجون کالرا، مدیر بازاریابی اوبر در هند و جنوب آسیا، نیز گفته است پیشنهاد اولین سفر رایگان، فرصتی ساده برای تجربه اوبر برای نخستین بار در اختیار کاربران جدید واجد شرایط قرار می‌دهد و در بخش‌های مختلف خدمات این شرکت، از موتورسیکلت و سه‌چرخه گرفته تا خودرو، قابل استفاده است.
می‌خواستیم این پیشنهاد متمایز باشد و آن را به شکلی اجرا کنیم که کاملاً متعلق به اوبر به نظر برسد.
آرجون کالرا، مدیر بازاریابی اوبر در هند و جنوب آسیا
او اضافه کرده است که «اووووبر» واکنش غریزی افراد به یک پیشنهاد خوب را به عبارتی به‌یادماندنی تبدیل می‌کند؛ عبارتی که می‌تواند در موقعیت‌های مختلف و برای انواع خدمات اوبر مورد استفاده قرار گیرد.
رایان مندونسا، کارگردان فیلم‌های این کمپین، نیز گفته است متن اولیه فیلم‌ها از همان ابتدا برای ویدئوهای ۱۵ ثانیه‌ای نوشته شده بود و هر ایده نسبت به دیگری فضای متفاوت و غیرمنتظره‌ای داشت. او توضیح داده است که تیم تولید ابتدا روی صدا و نحوه شکل‌گیری آن تمرکز کرده و سپس تصاویر را بر اساس صدا طراحی کرده‌اند.
به گفته مندونسا، تیم سازنده تلاش کرده است داستان‌ها را ساده نگه دارد و از هدایت بیش از حد آنها خودداری کند. او همچنین همکاری میان تیم تَلِنتِد و اوبر را عاملی دانسته که به تیم خلاق اجازه داده است سبک متفاوت و بازیگوشانه خود را در اجرای کمپین وارد کند.
در مجموع، ایده «اووووبر» تلاش اوبر برای تبدیل یک پیشنهاد فروش کوتاه‌مدت به یک نشانه تکرارشونده و قابل تشخیص برای برند است؛ نشانه‌ای که به جای تکیه صرف بر پیام «اولین سفر رایگان»، واکنش احساسی مخاطب به این پیشنهاد را نیز وارد روایت تبلیغاتی کرده است.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
