کمپین آئودی با یک تغییر مسیر ساده، مردم را به اهدای خون دعوت می‌کند
آئودی در دانمارک با اجرای کمپینی خلاقانه، از تبلیغات محیطی خود برای راهنمایی مردم به مراکز اهدای خون استفاده کرده است. در این ابتکار، بیلبوردها و نمایشگرهای شهری به تابلوهای راهنمای مسیر تبدیل شده‌اند تا رهگذران و رانندگان را به نزدیک‌ترین مرکز اهدای خون هدایت کنند.
به گزارش توسعه برند؛ این کمپین با عنوان «قدرت‌گرفته از مسیر فرعی» (Powered by Detour) و با همکاری آژانس تبلیغاتی توئنتی (Twenty) و انجمن اهداکنندگان خون دانمارک طراحی شده است. ایده اصلی آن ساده است: افراد می‌توانند در مسیر روزمره خود، با یک تغییر کوچک در مسیر و توقف در یکی از مراکز اهدای خون، در نجات جان دیگران سهیم شوند.
وقتی بیلبوردها نقش تابلوهای راهنمایی را بازی می‌کنند
در این کمپین، تبلیغات محیطی با الهام از علائم راهنمایی و رانندگی و سامانه‌های مسیریابی طراحی شده‌اند. هر تابلو با توجه به موقعیت مکانی خود، مسیر و فاصله نزدیک‌ترین مرکز اهدای خون را به مخاطبان نشان می‌دهد.
به این ترتیب، پیام تبلیغاتی صرفاً مردم را به اهدای خون دعوت نمی‌کند، بلکه به آن‌ها می‌گوید برای انجام این کار دقیقاً به کدام سمت بروند.
یکی از پیام‌های این کمپین چنین است: ۲۰۰ متر جلوتر بپیچید و جان یک نفر را نجات دهید. یک اهدای خون ساده می‌تواند جان سه نفر را نجات دهد. امروز در مرکز انتقال خون توقف کنید.
این طرح به مدت سه هفته در شهرهای کپنهاگ، آرهوس، اودنسه، آلبورگ، کولدینگ، اسلاگلسه و کوگه اجرا شده است. بیلبوردهای بزرگ، ایستگاه‌های اتوبوس و نمایشگرهای دیجیتال در مسیرهای پرتردد شهری، محل نمایش این پیام‌ها بوده‌اند.
یک تغییر کوچک در مسیر، تأثیری بزرگ در زندگی دیگران
بر اساس اعلام انجمن اهداکنندگان خون دانمارک، این کشور برای حفظ ذخایر پایدار خون، هر سال به حدود ۳۰ هزار اهداکننده جدید نیاز دارد. در حال حاضر حدود ۱۷۰ هزار نفر در دانمارک به‌صورت داوطلبانه خون اهدا می‌کنند، اما با توقف فعالیت برخی از اهداکنندگان، این جمعیت باید به‌طور مستمر جایگزین شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
از همین رو، یکی از اهداف کمپین آئودی، ترغیب افرادی است که تمایل به کمک دارند، اما نمی‌دانند نزدیک‌ترین مرکز اهدای خون کجاست.
یکی دیگر از پیام‌های تبلیغاتی این کمپین می‌گوید: یک مسیر فرعی کوتاه، تأثیری بزرگ. در مسیر خود یک مرکز اهدای خون پیدا کنید و با یک اهدای ساده، جان حداکثر سه نفر را نجات دهید.
مسئولیت اجتماعی در امتداد هویت برند آئودی
کمپین «Powered by Detour» بخشی از برنامه «Powered by Hearts» آئودی دانمارک است و ادامه همکاری این برند با انجمن اهداکنندگان خون به شمار می‌رود؛ همکاری‌ای که از سال گذشته آغاز شده است.
نکته خلاقانه این اقدام، استفاده متفاوت از رسانه تبلیغات محیطی است. آئودی به‌جای آنکه صرفاً از بیلبوردها برای معرفی محصولات یا خدمات خود استفاده کند، آن‌ها را به راهنمایی کاربردی برای یک نیاز اجتماعی تبدیل کرده است.
در این رویکرد، ارتباط آئودی با مفهوم حرکت و جابه‌جایی، معنایی فراتر از رانندگی پیدا می‌کند. پیام برند دیگر فقط درباره رساندن افراد از یک نقطه به نقطه دیگر نیست، بلکه آن‌ها را به توقفی کوتاه در مسیر روزمره دعوت می‌کند؛ توقفی که می‌تواند به نجات جان انسان‌ها منجر شود.
