چری با برند تازه لپاس به‌دنبال فتح آرام بازار بریتانیاست
چری با معرفی برند جدید «لپاس» در بازار بریتانیا تلاش می‌کند بدون هیاهوی فنی یا شعارهای انقلابی، با تکیه بر برندسازی ساده، هویت بصری دیجیتال‌محور و خودروهایی کاربردی، جای خود را در زندگی روزمره خریداران باز کند و اعتماد آن‌ها را به‌دست آورد.
به گزارش توسعه برند؛ وقتی چری تصمیم گرفت برند جدید لپاس را وارد بازار بریتانیا کند، دلیلش کمبود نام یا برند نبود. برعکس، این خودروساز چینی تا زمان ورود لپاس، قرار است خودروهایش را در بریتانیا با سه نشان مختلف عرضه کند. اضافه شدن یک برند چهارم تنها زمانی منطقی است که خود برندسازی بخشی از استراتژی اصلی باشد، نه فقط محصولاتی که پشت آن قرار دارند.
لپاس قرار نیست برندی برای علاقه‌مندان جدی دنیای خودرو باشد. نشانه‌ها حاکی از آن است که این برند برای کسانی طراحی شده که خودرو را بخشی بی‌دردسر از زندگی روزمره می‌خواهند؛ رفت‌وآمدهای روزانه، بردن بچه‌ها به مدرسه و سفرهای کوتاه آخر هفته. شاسی‌بلندهای لپاس قرار است برقی یا هیبریدی باشند، اما برخلاف بسیاری از برندها، چری نمی‌خواهد این موضوع را به‌عنوان یک تحول بزرگ تبلیغ کند. تمرکز اصلی، راحتی و آشنابودن است، نه تغییرات رادیکال.
نام «لپاس» نیز پیام روشنی دارد. این نام معنای مشخصی ندارد و به‌نظر می‌رسد این ابهام کاملاً intentional باشد. اشاره‌ای نمادین به پلنگ در آن دیده می‌شود؛ مفاهیمی مانند چابکی، سرعت و هوشیاری، بدون آنکه بار تاریخی یا نوستالژیک داشته باشد. همین رویکرد در لوگو و هویت بصری برند هم دیده می‌شود؛ خبری از نشان‌های سنگین فلزی نیست و به‌جای آن، طراحی ساده و گرافیکی در اولویت قرار دارد؛ هویتی که هم روی صفحه موبایل و اپلیکیشن خوب دیده می‌شود و هم روی جلوپنجره خودرو.
یکی از مدیران نزدیک به پروژه لپاس در توصیف این رویکرد می‌گوید:
«ما نمی‌خواهیم مردم برای درک لپاس وقت زیادی صرف کنند. هدف این است که برند، سریع و بی‌دردسر وارد زندگی آن‌ها شود و عادی به‌نظر برسد.»
رشد اخیر چری در بازار بریتانیا، پشتوانه‌ای جدی برای این آزمایش تازه محسوب می‌شود. این شرکت در یک سال گذشته، فروش بیشتری نسبت به چند برند قدیمی و باسابقه در این بازار داشته است. بخش بزرگی از این موفقیت به خودروهای هیبریدی برمی‌گردد؛ گزینه‌ای که برای بسیاری از خریداران بریتانیایی، مسیر میانی مطمئن‌تری نسبت به گذار کامل به خودروهای برقی به‌حساب می‌آید. انتظار می‌رود لپاس نیز دقیقاً روی همین نقطه تمرکز کند.
در مرحله نخست، خودروهای لپاس در چین تولید و به بریتانیا صادر خواهند شد. اما برنامه‌های چری به این مرحله محدود نمی‌شود. این شرکت به‌طور علنی از تولید احتمالی در بریتانیا و بومی‌سازی برندهایش صحبت کرده است. مرکز تحقیق و توسعه جدید چری در لیورپول بخشی از همین راهبرد است. هنوز مشخص نیست که این مسیر به احداث کارخانه منجر می‌شود یا نه، اما نشانه‌ها حاکی از آن است که این ایده صرفاً در حد شعار باقی نمانده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
یکی از دلایل اصلی تولد لپاس، جلوگیری از سردرگمی مشتریان است. برند جیکو تصویری خشن‌تر و نزدیک به لوکس دارد، اومودا بیشتر بر طراحی و استایل تمرکز کرده و محصولات با نام چری در جایگاهی سنتی‌تر قرار می‌گیرند. لپاس قرار است خلأ میان این گزینه‌ها را پر کند؛ برندی ساده، مدرن و با قیمت منطقی برای کسانی که نمی‌خواهند احساس کنند وارد یک موج زودگذر شده‌اند.
در نهایت، لپاس بیش از آنکه درباره فناوری باشد، درباره اعتمادسازی است. دنیای خودرو پر از برندهای تازه‌ای است که خیلی زود ناپدید می‌شوند. اما چری امیدوار است با هویت شفاف، لوگوی دوستانه و خودروهایی که سعی نمی‌کنند بیش‌ازحد خاص باشند، لپاس خیلی زود به‌عنوان گزینه‌ای عادی و قابل‌اعتماد پذیرفته شود. اگر این اتفاق بیفتد، بیشتر خریداران حتی اهمیتی نخواهند داد که این نام از کجا آمده است؛ آن‌ها فقط خودرویی را می‌بینند که با سبک زندگی‌شان جور است و انتخابشان را می‌کنند.
