نقشه‌راه مسدود گوگل در کره جنوبی؛ آیا حریم داده‌ها برند مپس را به بن‌بست می‌رساند؟
در جنگی پنهان بر سر حریم داده‌ها، دولت کره جنوبی برای سومین بار درخواست غول فناوری، گوگل، را برای انتقال اطلاعات نقشه‌ای با دقت بالا به خارج از کشور به تعویق انداخت. این تصمیم نه تنها عملکرد برند گوگل مپس را در بزرگترین بازار نقشه‌برداری آسیا تحت‌الشعاع قرار داده، بلکه پرسشی کلیدی را مطرح می‌کند: آیا قوانین سختگیرانه حاکمیت داده‌ها می‌تواند برندی با قدرت جهانی را در یکی از مهم‌ترین بازارها زمین‌گیر کند؟
به گزارش توسعه برند، گوگل، یکی از قدرتمندترین برندهای فناوری در جهان، در تلاش برای ارتقاء کیفیت سرویس گوگل مپس در کره جنوبی با چالش جدیدی مواجه شده است. دولت کره جنوبی برای بار دیگر تصمیم‌گیری در خصوص درخواست گوگل برای انتقال داده‌های نقشه با دقت بالا (مقیاس ۱:۵۰۰۰) از سرورهای محلی به سرورهای بین‌المللی خود را به تعویق انداخت.
این اقدام، نه تنها بر عملکرد برند گوگل مپس در کره جنوبی تأثیر منفی می‌گذارد، بلکه اهمیت قوانین محلی در بازارهای بین‌المللی و رقابت شدید با برندهای بومی را نمایان می‌سازد.
تاریخچه درخواست‌های گوگل
این سومین بار است که گوگل از مقامات کره جنوبی درخواست مشابهی را مطرح می‌کند. پیش از این در سال‌های ۲۰۱۱ و ۲۰۱۶ نیز درخواست‌های مشابهی توسط گوگل ارائه شده بود که به دلیل نگرانی‌های امنیتی و موضوع حاکمیت داده‌ها با موافقت کامل روبرو نشد.
گوگل در حال حاضر از نقشه‌ای با دقت پایین‌تر (مقیاس ۱:۲۵۰۰۰) در کره جنوبی استفاده می‌کند که شامل نقاط مورد علاقه و تصاویر ماهواره‌ای است. در حالی که نقشه با دقت ۱:۵۰۰۰ می‌تواند جزئیات بسیار بیشتری از جمله خیابان‌های باریک را نیز در اختیار کاربران قرار دهد.
دلایل تعویق: امنیت ملی و حاکمیت داده‌ها
دلایل اصلی مخالفت کره جنوبی با انتقال داده‌ها به خارج، نگرانی‌های امنیت ملی و موضوع حاکمیت داده‌ها است. مقامات کره جنوبی معتقدند که انتقال داده‌های حساس نقشه‌برداری به سرورهایی که در خارج از کنترل مستقیم آن‌ها قرار دارند، می‌تواند امنیت کشور را به خطر بیندازد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در سال ۲۰۱۶، دولت کره جنوبی شرط تأیید این درخواست را احداث یک مرکز داده در خاک کره جنوبی توسط گوگل و همچنین محو کردن (بلور کردن) مکان‌های حساس مانند تأسیسات نظامی از روی نقشه‌ها اعلام کرده بود.
موقعیت گوگل: سکوت در برابر شرایط کره جنوبی
با وجود اینکه گوگل مراکز داده متعددی در کشورهای آسیایی از جمله سنگاپور، تایوان و ژاپن دارد، هنوز به صراحت اعلام نکرده است که آیا قصد احداث یک مرکز داده در کره جنوبی را دارد یا خیر. این سکوت، روند مذاکرات را پیچیده‌تر کرده و به تعویق در تصمیم‌گیری‌ها منجر شده است.
تأثیر محدودیت‌ها بر برند گوگل مپس
محدودیت‌های داده‌ای که توسط دولت کره جنوبی اعمال شده، به طور قابل توجهی بر عملکرد برند گوگل مپس و همچنین اپل مپس در این کشور تأثیر گذاشته است. کاربران خارجی و گردشگران اغلب در مسیریابی با گوگل مپس به مشکل برمی‌خورند، چرا که اطلاعات ارائه شده محدودتر است و زبان‌های پشتیبانی شده نیز کمتر از حد انتظار است. این موضوع باعث شده که این کاربران به استفاده از اپلیکیشن‌های محلی روی بیاورند.
رقبای بومی: بازیگران اصلی بازار نقشه‌برداری در کره جنوبی
در غیاب گوگل مپس با عملکرد کامل، برندهای بومی نقشه‌برداری مانند Naver Maps، TMaps و Kakao Maps بازار کره جنوبی را در دست گرفته‌اند. این اپلیکیشن‌ها که از سال‌های قبل فعال بوده‌اند، داده‌های نقشه‌برداری با دقت بالا (مقیاس ۱:۵۰۰۰) را ارائه می‌دهند و کاربران محلی را به خود جذب کرده‌اند.
Naver Maps، که در سال ۲۰۰۲ راه‌اندازی شد، حدود ۲۷ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد، در حالی که Kakao Maps و TMaps به ترتیب حدود ۱۱ و ۲۴ میلیون کاربر فعال ماهانه دارند. این آمار نشان‌دهنده قدرت برندهای بومی در بازاری است که گوگل نتوانسته به طور کامل در آن نفوذ کند.
نتیجه‌گیری: اهمیت قوانین محلی و برندینگ بومی
مورد کره جنوبی و گوگل، نمونه‌ای بارز از اهمیت قوانین محلی، به‌خصوص در زمینه حاکمیت داده‌ها و امنیت سایبری، برای فعالیت برندهای جهانی فناوری است. این چالش نه تنها بر توانایی گوگل در ارائه خدمات با کیفیت بالا در کره جنوبی تأثیر می‌گذارد، بلکه نشان‌دهنده اهمیت برندهای بومی و توانایی آن‌ها در رقابت با غول‌های جهانی در بازارهای محلی است.
به گزارش تک‌کرانچ، گوگل برای موفقیت در بازار کره جنوبی، باید به قوانین و نگرانی‌های امنیتی این کشور توجه بیشتری نشان دهد و شاید نیاز باشد استراتژی برندینگ خود را با شرایط محلی سازگارتر کند.
