نقشه جدید ایکس‌باکس برای گسترش برند از بازی تا فیلم و محصولات جانبی
ایکس‌باکس با راه‌اندازی واحد جدیدی به نام «ایکس‌پی» می‌خواهد حضور خود را از صنعت بازی فراتر ببرد و به حوزه‌هایی مانند فیلم، سریال، محصولات مصرفی و رویدادهای زنده وارد شود. این تصمیم در شرایطی اعلام شده که این شرکت در سال جاری با تعدیل نیرو و تغییرات ساختاری روبه‌رو بوده و برنامه تازه‌اش نیز واکنش‌های متفاوتی را میان کاربران برانگیخته است.
به گزارش توسعه برند؛ ایکس‌باکس با معرفی واحد جدیدی به نام «ایکس‌پی»، گام تازه‌ای برای گسترش فعالیت‌های خود در صنعت سرگرمی برداشته است. این واحد قرار است فعالیت‌های مرتبط با فیلم و تلویزیون، محصولات مصرفی، همکاری‌های راهبردی و تجربه‌های زنده را مدیریت کند و شخصیت‌ها و مجموعه‌های شناخته‌شده این برند را به قالب‌های دیگری از سرگرمی ببرد.
برنامه جدید ایکس‌باکس چهار محور اصلی دارد: تولید فیلم و محتوای تلویزیونی، توسعه محصولات مرتبط با بازی‌ها، طراحی تجربه‌های حضوری برای مخاطبان و گسترش همکاری‌های تجاری. حمایت مالی از رویدادها و مشارکت با برندهای دیگر نیز در حوزه فعالیت این واحد قرار می‌گیرد.
هدف این است که ارتباط مخاطبان با مجموعه‌های ایکس‌باکس تنها به زمان بازی کردن محدود نماند و این شخصیت‌ها و جهان‌های داستانی در قالب محصولات، فیلم‌ها، سریال‌ها و رویدادهای مختلف نیز حضور داشته باشند.
از بازی تا فیلم و سریال
مدیریت واحد جدید «ایکس‌پی» به کایلین والترز سپرده شده است؛ مدیری که پیش‌تر ریاست استودیوی موجانگ، سازنده بازی ماینکرفت، را بر عهده داشت.
آشا شارما، مدیرعامل ایکس‌باکس، در توضیح این انتصاب بر ظرفیت مجموعه‌های بازی برای ایجاد ارتباطی فراتر از تجربه بازی کردن تأکید کرد و گفت:
مجموعه‌های ما می‌توانند برای مردم فراتر از زمانی که صرف بازی کردن آن‌ها می‌کنند، معنا داشته باشند.
شارما همچنین درباره تجربه والترز در توسعه این نوع فعالیت‌ها گفت:
کایلین می‌داند چگونه با همکاری فعالان این صنعت، چنین تجربه‌هایی را بسازد؛ بدون آنکه چیزی را که در ابتدا باعث علاقه مردم به آن مجموعه شده است، از بین ببرد.
این اظهارات نشان می‌دهد که ایکس‌باکس قصد دارد از محبوبیت مجموعه‌های بازی خود برای ایجاد تجربه‌های جدید استفاده کند؛ رویکردی که در صورت اجرای موفق می‌تواند دامنه ارتباط این برند با مخاطبان را گسترش دهد.
واکنش کاربران به برنامه جدید ایکس‌باکس
معرفی واحد «ایکس‌پی» با واکنش‌های متفاوتی در فضای مجازی همراه شده است. بخشی از کاربران معتقدند ایکس‌باکس باید پیش از ورود گسترده‌تر به حوزه فیلم، سریال و تجربه‌های حضوری، بر کیفیت بازی‌ها، سخت‌افزار و جایگاه کنسول‌های خود تمرکز کند.
یکی از کاربران در واکنش به این خبر نوشت:
«چرا ایکس‌باکس و مایکروسافت همه‌چیز را تا این اندازه پیچیده می‌کنند؟ بازی‌های خوب بسازید و سخت‌افزار عالی را با قیمت مناسب عرضه کنید.»
کاربر دیگری نیز با اشاره به ایده ایجاد فضاهای سرگرمی و پارک‌های موضوعی، این پرسش را مطرح کرد که آیا این شرکت نباید ابتدا شرایط موفقیت کنسول‌های خود را بهبود دهد؟
این انتقادها در شرایطی مطرح می‌شوند که خبر راه‌اندازی واحد جدید پس از تعدیل نیرو و تغییرات ساختاری ایکس‌باکس در سال جاری منتشر شده است. همین موضوع باعث شده برخی کاربران درباره اولویت‌بندی هزینه‌ها و تمرکز شرکت بر توسعه بازی‌ها پرسش‌هایی مطرح کنند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در مقابل، گروهی دیگر از کاربران معتقدند گسترش فعالیت‌های ایکس‌باکس در حوزه‌های دیگر سرگرمی می‌تواند به تقویت جایگاه فرهنگی این برند کمک کند. یکی از کاربران در این باره نوشت:
ایکس‌باکس در فرهنگ عامه، در مقایسه با پلی‌استیشن و نینتندو، جایگاه چندان قدرتمندی ندارد و چنین ابتکاری می‌تواند به بهبود این وضعیت کمک کند.
کاربر دیگری نیز با اشاره به سابقه طولانی مجموعه‌های بازی ایکس‌باکس، توسعه فعالیت‌های جانبی را اقدامی منطقی برای آینده این شرکت دانست و تأکید کرد که حضور این مجموعه‌ها در قالب‌های مختلف سرگرمی می‌تواند به حفظ ارتباط مخاطبان با آن‌ها کمک کند.
ماینکرفت نمونه‌ای از ظرفیت سرگرمی فراتر از بازی
تبدیل مجموعه‌های بازی به آثار سینمایی، یکی از مسیرهایی است که می‌تواند مخاطبانی فراتر از بازیکنان همیشگی جذب کند. فیلم «یک فیلم ماینکرفت» نمونه‌ای از این رویکرد است که طبق گزارش منبع، فروش آن در گیشه آمریکا به ۱۶۳ میلیون دلار رسیده است.
چنین تجربه‌هایی نشان می‌دهد شخصیت‌ها و جهان‌های داستانی بازی‌ها می‌توانند در قالب‌های دیگری نیز مورد توجه قرار بگیرند. برای ایکس‌باکس، واحد جدید فرصتی فراهم می‌کند تا این ظرفیت را به مجموعه‌های بیشتری گسترش دهد و از فیلم و سریال تا محصولات مصرفی و رویدادهای حضوری، راه‌های تازه‌ای برای ارتباط با مخاطبان ایجاد کند.
ایکس‌باکس در میانه تغییرات صنعت بازی
راه‌اندازی واحد «ایکس‌پی» در شرایطی انجام می‌شود که بخش بازی ایکس‌باکس نیز با تغییرات دیگری روبه‌روست. در ماه‌های اخیر، تغییرات مرتبط با اشتراک بازی، افزایش قیمت کنسول‌ها و محدودیت‌های اعلام‌شده برای برخی کاربران، به موضوع بحث میان بازیکنان تبدیل شده است.
بر اساس گزارش منبع، ایکس‌باکس قصد دارد از ماه نوامبر، زمان استفاده ماهانه از بازی ابری را بسته به نوع اشتراک به ۱۵، ۱۰ یا ۵ ساعت محدود کند. این شرکت همچنین قیمت کنسول‌های خود را افزایش داده و تغییراتی در پشتیبانی از برخی تلویزیون‌های هوشمند سامسونگ تولیدشده در سال ۲۰۲۰ اعلام کرده است.
در همین حال، گمانه‌زنی‌هایی درباره حق انحصاری پخش بازی «سرقت بزرگ خودرو ۶» نیز مطرح شده بود. با این حال، متیو بال، مدیر ارشد راهبردی ایکس‌باکس، این ادعا را رد کرد و گفت این بازی به‌صورت انحصاری از طریق خدمات پخش ابری عرضه نخواهد شد و نسخه رایانه‌های شخصی نیز در این چارچوب قرار نمی‌گیرد.
آینده برند ایکس‌باکس فراتر از کنسول
راه‌اندازی «ایکس‌پی» نشان می‌دهد ایکس‌باکس به‌دنبال استفاده گسترده‌تر از دارایی‌های فکری و شخصیت‌های شناخته‌شده خود است؛ دارایی‌هایی که می‌توانند در قالب فیلم، سریال، محصولات جانبی و تجربه‌های حضوری نیز به کار گرفته شوند.
با این حال، موفقیت این برنامه تنها به گسترش حضور ایکس‌باکس در حوزه‌های جدید وابسته نیست؛ بلکه به توانایی این شرکت در حفظ کیفیت بازی‌ها و پاسخ‌گویی به انتظارات کاربران نیز بستگی دارد. اینکه ایکس‌باکس بتواند میان توسعه یک برند سرگرمی گسترده‌تر و تقویت کسب‌وکار اصلی خود تعادل برقرار کند، یکی از پرسش‌های مهم درباره مسیر آینده این شرکت خواهد بود.
