نتفلیکس در میانه تعدیل نیرو و افت سهام، به سرمایه‌گذاران وعده رشد داد
نتفلیکس در حالی از رشد درآمد و سود خود در سه‌ماهه سوم سال خبر داده که به‌تازگی حدود هزار نفر از کارکنانش را تعدیل کرده و تغییراتی در سطح مدیران ارشد خود به وجود آورده است. مدیران این شرکت با تأکید بر محوریت پخش اینترنتی، تلاش دارند به سرمایه‌گذاران اطمینان دهند که نتفلیکس همچنان برنامه مشخصی برای حفظ مخاطبان و ادامه رشد بلندمدت خود دارد.
به گزارش توسعه برند؛ نتفلیکس در گزارش مالی سه‌ماهه سوم خود اعلام کرد که درآمد شرکت با رشد سالانه ۱۲ درصدی به ۱۲.۹ میلیارد دلار رسیده است. سود خالص این شرکت نیز با افزایش ۴۸ درصدی، به حدود ۳.۷ میلیارد دلار رسید.
این نتایج در شرایطی ثبت شده که نتفلیکس هفته گذشته حدود هزار نفر از کارکنان خود، معادل ۶ درصد نیروی انسانی شرکت، را تعدیل کرد. هم‌زمان، تغییراتی در ترکیب مدیران ارشد بخش محتوا و فیلم این شرکت رخ داد که توجه بازار را به مسیر آینده غول پخش اینترنتی جلب کرد.
گرگ پیترز، مدیرعامل مشترک نتفلیکس، در نشست اعلام نتایج مالی سه‌ماهه سوم گفت عملکرد این شرکت از نظر میزان تعامل مخاطبان در بازار آمریکا همچنان مطلوب است و زمینه ادامه رشد را فراهم می‌کند.
او با این حال تأکید کرد که نتفلیکس می‌داند هنوز امکان بهبود عملکرد خود را دارد.
پیترز درباره تعدیل نیروها نیز گفت این تصمیم‌ها با هدف ایجاد توازن میان منافع مشترکان، شرکای تجاری، کارکنان و سرمایه‌گذاران و در راستای رشد بلندمدت شرکت اتخاذ شده‌اند.
تغییر مدیران ارشد برای تقویت ارتباط با استعدادهای خلاق
در یکی از مهم‌ترین تغییرات مدیریتی، تد ساراندوس، مدیرعامل مشترک نتفلیکس، پیتر رایس، مدیر پیشین شرکت‌های دیزنی و فاکس، را برای برعهده‌گرفتن مسئولیت‌های بلا بلاجاریا در بخش محتوای شرکت انتخاب کرد.
ساراندوس با اشاره به اهمیت همکاری با چهره‌ها و نیروهای خلاق صنعت سرگرمی، گفت استعدادهای خلاق در بازار رقابتی امروز گزینه‌های متعددی برای همکاری دارند و نتفلیکس می‌خواهد همچنان جایی باشد که آن‌ها برای ارائه بهترین آثار دوران حرفه‌ای خود انتخاب می‌کنند.
او رایس را فرد مناسبی برای پیشبرد این هدف در آمریکا و بازارهای بین‌المللی دانست و تأکید کرد که تقویت ارتباط با استعدادهای خلاق یکی از حوزه‌هایی است که انتظار دارد با حضور او بهبود پیدا کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این تغییرات در شرایطی انجام شده که دیگر شرکت‌های بزرگ هالیوود نیز برای کاهش هزینه‌ها و ساده‌سازی ساختارهای عملیاتی خود اقداماتی را در دستور کار قرار داده‌اند. شرکت دیزنی در سال جاری صدها نفر از کارکنان خود را تعدیل کرده و انتظار می‌رود شرکت اسکای‌دنس نیز نیروی انسانی مجموعه پارامونت و برادران وارنر دیسکاوری را کاهش دهد.
رقابت با یوتیوب و کندشدن رشد در بازارهای اصلی
نتفلیکس با بیش از ۳۲۵ میلیون مشترک در سراسر جهان همچنان بزرگ‌ترین سرویس پخش ویدئوی اشتراکی جهان به شمار می‌رود؛ اما افزایش رقابت، به‌ویژه از سوی یوتیوب، حفظ و افزایش تعامل مخاطبان را برای این شرکت دشوارتر کرده است.
نتفلیکس در سال‌های اخیر فعالیت خود را به حوزه‌هایی فراتر از فیلم و مجموعه‌های تلویزیونی گسترش داده و روی پخش زنده رویدادهای ورزشی، پادکست‌های ویدئویی و بازی‌های رایانه‌ای نیز سرمایه‌گذاری کرده است. با وجود این اقدامات، رشد درآمد در برخی بازارهای کلیدی کند شده است.
در سه‌ماهه سوم، درآمد نتفلیکس در آمریکا و کانادا ۱۱ درصد افزایش یافت؛ در حالی که این رقم در مدت مشابه سال قبل ۱۷ درصد بود.
از سوی دیگر، ارزش سهام شرکت نیز طی یک سال گذشته افت قابل‌توجهی را تجربه کرده است. قیمت سهام نتفلیکس از ۱۲۴.۱۴ دلار در اکتبر ۲۰۲۵ به ۶۸.۶۹ دلار در روز سه‌شنبه گزارش‌شده در منبع رسیده است؛ روندی که در گزارش به کندشدن رشد درآمد شرکت نسبت داده شده است.
تکیه بر محتوای اختصاصی و رویدادهای زنده
نتفلیکس در نامه خود به سهام‌داران، محتوای اختصاصی و حرفه‌ای شامل مجموعه‌های تلویزیونی، فیلم‌ها و رویدادهای زنده را از مهم‌ترین مزیت‌های رقابتی خود معرفی کرد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این شرکت همچنین به عملکرد برخی آثار تازه خود اشاره کرد و از برنامه‌های آینده‌اش برای جذب مخاطبان بیشتر خبر داد. در میان این برنامه‌ها، دنباله‌ای بر فیلم «روزی روزگاری در هالیوود» با عنوان «ماجراهای نادرست بیشتر کلیف بوث»، فیلم «قتل جان‌بنه رمزی» و فصل‌های جدید مجموعه‌های «دیپلمات» و «هیچ‌کس این را نمی‌خواهد» قرار دارند.
نتفلیکس همچنین برنامه پخش سه مسابقه لیگ ملی فوتبال آمریکا در آستانه روز شکرگزاری و روز کریسمس را مطرح کرد. مسابقه بوکس تایسون فیوری و آنتونی جاشوا نیز از دیگر رویدادهای مورد اشاره این شرکت بود.
این برنامه‌ها نشان می‌دهد نتفلیکس قصد دارد با ترکیبی از محتوای داستانی اختصاصی و رویدادهای زنده، جایگاه خود را در بازار رقابتی سرگرمی حفظ کند.
نتفلیکس همچنان خود را یک کسب‌وکار پخش اینترنتی می‌داند
ساراندوس در واکنش به پرسش‌ها درباره اکران سینمایی آثار نتفلیکس، بر اولویت اصلی شرکت تأکید کرد. این شرکت در کنار فعالیت‌های اینترنتی، اکران برخی آثار در سینماها را نیز دنبال می‌کند و به نمایش‌های آینده در قالب آی‌مکس، از جمله فیلم «نارنیا: خواهرزاده جادوگر»، اشاره کرده است.
ساراندوس گفت: یادآوری می‌کنم که ما کسب‌وکاری با محوریت پخش اینترنتی هستیم. هسته اصلی فعالیت ما همین است.
او توضیح داد که نتفلیکس هنگام بررسی پروژه‌های سینمایی، به این موضوع توجه می‌کند که چگونه می‌تواند بهترین تجربه را برای علاقه‌مندان به فیلم فراهم کند؛ از جمله مشترکانی که می‌خواهند یک اثر را در سینما ببینند، بدون آنکه این تصمیم به ارزش پیشنهادی نتفلیکس برای مشترکان آسیب بزند.
اظهارات مدیران نتفلیکس نشان می‌دهد که با وجود تعدیل نیرو، تغییرات مدیریتی و فشار رقابتی، شرکت همچنان بر محتوای اختصاصی و پخش اینترنتی به‌عنوان محور اصلی کسب‌وکار خود تکیه دارد. با این حال، کندشدن رشد درآمد در بازارهای اصلی و افت ارزش سهام از جمله چالش‌هایی هستند که نتفلیکس برای حفظ اعتماد سرمایه‌گذاران باید به آن‌ها پاسخ دهد.
