متا ابزارهای تازه تبلیغاتی معرفی کرد از رزرو جایگاه آگهی تا سنجش توجه مخاطبان
متا در رویداد اجلاس برندسازی متا از مجموعه‌ای از قابلیت‌های تبلیغاتی جدید رونمایی کرد که به برندها امکان می‌دهد زمان نمایش آگهی‌های خود را برای بازه‌های کوتاه رزرو کنند، جایگاه نخست تبلیغات در فید فیس‌بوک را هدف بگیرند و میزان توجه مخاطبان به محتوای ویدئویی کوتاه را دقیق‌تر بسنجند. این تغییرات با هدف افزایش کنترل تبلیغ‌دهندگان بر زمان، محل و اثربخشی نمایش آگهی‌ها توسعه یافته‌اند.
به گزارش توسعه برند؛ متا در حال گسترش ابزارهای تبلیغاتی خود برای برندها و آژانس‌های تبلیغاتی است. این شرکت سه قابلیت جدید و در حال آزمایش را معرفی کرده که بر رزرو زمان نمایش آگهی، دسترسی به جایگاه‌های ویژه در فیس‌بوک و اینستاگرام و سنجش توجه مخاطبان در برخوردهای مکرر با محتوای تبلیغاتی تمرکز دارند.
این قابلیت‌ها در رویداد «اجلاس برندسازی متا» در ۱۵ اکتبر معرفی شدند. یکی از تغییرات اصلی، قالب تبلیغاتی «Ads Super Burst» است که به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد نمایش کمپین خود را برای بازه‌ای مشخص و کوتاه رزرو کنند. در کنار آن، متا آزمایش تبلیغاتی را آغاز کرده که آگهی یک برند را در نخستین جایگاه تبلیغاتی فید فیس‌بوک قرار می‌دهد. این شرکت همچنین در حال توسعه روش‌هایی برای اندازه‌گیری مجموع زمانی است که مخاطبان طی چند روز به محتوای یک برند توجه می‌کنند.
رزرو بازه زمانی تبلیغات برای کمپین‌های حساس به زمان
قالب تبلیغاتی Ads Super Burst به برندها و آژانس‌ها امکان می‌دهد بازه‌ای بین سه تا ۲۴ ساعت را برای نمایش متمرکز تبلیغات خود رزرو کنند. این ابزار برای موقعیت‌هایی طراحی شده است که زمان‌بندی در موفقیت کمپین اهمیت زیادی دارد؛ از معرفی محصولات جدید و مراسم اهدای جوایز گرفته تا آخر هفته آغاز یک فصل ورزشی.
تبلیغ‌دهندگان می‌توانند زمان موردنظر خود را از طریق ابزار «برنامه‌ریز دسترسی» متا انتخاب کنند. این ابزار برآوردی از میزان دسترسی و هزینه تبلیغات در تاریخ‌های مشخص ارائه می‌دهد و امکان رزرو فضای تبلیغاتی را با تضمین تحویل مبتنی بر برآوردها فراهم می‌کند. همچنین، در صورت انتخاب امکان انحصار دسته‌بندی، تبلیغ‌دهندگان رقیب در همان گروه محصول یا خدمت نمی‌توانند برای همان بازه زمانی جایگاه مشابهی رزرو کنند.
متا اعلام کرده است که تبلیغ‌دهندگان آزمایش‌کننده این قالب در ماه‌های اخیر، به‌طور میانه ۲٫۹ واحد درصد افزایش در یادآوری آگهی و ۰٫۶ واحد درصد افزایش در قصد خرید یا اقدام ثبت کرده‌اند. بر اساس داده‌های این شرکت، هر نوبت اجرای کمپین به‌طور میانه به ۳۴ میلیون نفر رسیده است؛ رقمی که متا آن را معادل ۱۴ درصد جمعیت بزرگسال آنلاین ایالات متحده در یک روز عنوان کرده است.
کاترین کوارت، معاون برنامه‌ریزی در آژانس اسپارک فاندری، نیز توضیح داده است که این آژانس از یک کمپین ۱۲ ساعته با استفاده از Ads Super Burst برای تضمین دیده‌شدن پیامی زمان‌حساس استفاده کرده است. به گفته او، کمپین توانست به میزان دسترسی مورد انتظار در میان مخاطبان هدف برسد و همین نتیجه، آژانس را به استفاده دوباره از این قالب در فصل تعطیلات واداشت.
پس از آزمایش‌های اولیه، متا عرضه عمومی این قابلیت را در قالب یک فرایند مرحله‌ای طی اکتبر ۲۰۲۶ آغاز کرده است.
جایگاه نخست تبلیغات در فیس‌بوک و هدف‌گیری گسترده‌تر در ریلز
متا در ایالات متحده آزمایش قالبی با عنوان First Impression Ads را آغاز کرده است. این قابلیت به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد آگهی آن‌ها نخستین تبلیغی باشد که کاربران هنگام بازکردن فید فیس‌بوک مشاهده می‌کنند. در مرحله آزمایشی، هر روز تنها یک برند می‌تواند از این جایگاه استفاده کند.
این جایگاه ویژه می‌تواند برای برندهایی اهمیت داشته باشد که می‌خواهند پیام خود را در آغاز تجربه کاربر از فید نمایش دهند. با این حال، آزمایش فعلی به ایالات متحده محدود است و هنوز به معنای دسترسی عمومی و جهانی به این قابلیت نیست.
متا همچنین گزینه‌های تبلیغاتی مرتبط با Reels Trending Ads را گسترش می‌دهد. در این قالب، تبلیغات بلافاصله پس از ریلزهایی نمایش داده می‌شوند که از نظر میزان مشاهده و ارتباط فرهنگی با مخاطبان اهمیت دارند. این قابلیت پیش‌تر در دسترس همه تبلیغ‌دهندگان قرار گرفته بود و اکنون گزینه‌های بیشتری برای انتخاب موضوعات محتوایی در کنار آگهی‌ها به آن اضافه می‌شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در حال حاضر، ۱۵ موضوع استاندارد برای انتخاب در طول سال در نظر گرفته شده است. این موضوعات شامل دسته‌های تازه‌ای مانند خانه و باغبانی و محتوای اسپانیایی‌زبان می‌شوند. مجموعه‌های موضوعی فصلی مرتبط با تعطیلات و آغاز فصل‌های فوتبال و بسکتبال نیز در دسترس تبلیغ‌دهندگان قرار دارند.
متا قصد دارد در ادامه سال ۲۰۲۶ امکان حذف گروه‌های مشخصی از مخاطبان را نیز به این قالب اضافه کند. این قابلیت به برندها اجازه می‌دهد بعضی مخاطبان را از دریافت تبلیغات مبتنی بر Reels Trending Ads کنار بگذارند و کنترل بیشتری بر گروه افرادی داشته باشند که آگهی را مشاهده می‌کنند.
بر اساس داده‌های اعلام‌شده از سوی متا، کمپین‌هایی که از این قالب استفاده کرده‌اند، در مقایسه با گروهی که در معرض تبلیغات قرار نگرفته بود، بیش از پنج واحد درصد افزایش در قصد اقدام ثبت کرده‌اند. این شرکت همچنین از افزایش پنج واحد درصدی آگاهی بدون کمک از برند خبر داده است؛ شاخصی که نشان می‌دهد مخاطب بدون دریافت سرنخ یا فهرست نام‌ها، تا چه اندازه یک برند را به خاطر می‌آورد.
متا به دنبال سنجش توجه مخاطبان در چند ویدئوی کوتاه است
یکی دیگر از قابلیت‌های جدید متا، ابزار Aggregated View Time است که برای سنجش و بهینه‌سازی مجموع زمانی طراحی شده که یک فرد طی یک هفته با محتوای یک برند سپری می‌کند. این روش به‌جای بررسی جداگانه هر بار نمایش ویدئو، زمان توجه مخاطب در برخوردهای مختلف با محتوای برند را با یکدیگر جمع می‌کند.
برای مثال، ممکن است فردی در یک روز دو ثانیه، روز بعد یک ثانیه و چند روز بعد دو ثانیه دیگر با محتوای یک برند مواجه شود. در این روش، مجموع زمان توجه او پنج ثانیه محاسبه می‌شود. چنین رویکردی به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تعامل مخاطبان با محتوای کوتاه را در طول زمان بررسی کنند، نه اینکه تنها به یک بازدید منفرد تکیه داشته باشند.
اهمیت این رویکرد با افزایش سهم ویدئوهای کوتاه در رفتار کاربران بیشتر شده است. متا می‌گوید ریلز اکنون بیش از نیمی از زمان صرف‌شده در اینستاگرام را به خود اختصاص می‌دهد؛ موضوعی که سنجش اثر مواجهه‌های کوتاه و تکرارشونده با محتوای برند را برای تبلیغ‌دهندگان مهم‌تر می‌کند.
متا همچنین به پژوهشی اشاره کرده است که بر اساس آن، پنج ثانیه توجه انباشته‌شده طی یک هفته با ۳۲ درصد فروش آفلاین بیشتر نسبت به یک مشاهده پیوسته پنج‌ثانیه‌ای همراه بوده است. این شرکت به پژوهش مستقل دیگری نیز استناد کرده که نشان می‌دهد مجموع زمان مشاهده در برخوردهای جداگانه می‌تواند در پیش‌بینی نتایج تبلیغاتی مؤثرتر از تمرکز صرف بر یک بازدید طولانی باشد.
با این حال، Aggregated View Time هنوز در مرحله آزمایش اولیه قرار دارد و متا قصد دارد از طریق آن به تبلیغ‌دهندگان کمک کند اثر مواجهه‌های مکرر با ویدئوهای کوتاه را بهتر اندازه‌گیری و کمپین‌های خود را بر اساس این داده‌ها بهینه کنند.
تغییر رویکرد متا به تبلیغات و برندسازی
قابلیت‌های تازه متا سه بخش از فرایند تبلیغات را هدف گرفته‌اند: زمان‌بندی دقیق‌تر کمپین‌ها، دسترسی به جایگاه‌های ویژه و اندازه‌گیری توجه مخاطبان در طول زمان. Ads Super Burst بر ایجاد بازه‌های رزروشده برای پیام‌های زمان‌حساس تمرکز دارد، First Impression Ads جایگاه نخست تبلیغاتی فید فیس‌بوک را هدف می‌گیرد و Aggregated View Time می‌کوشد تصویری کامل‌تر از تعامل مخاطب با محتوای برند ارائه دهد.
برای برندها، این تغییرات می‌تواند امکان هماهنگ‌کردن تبلیغات با رویدادها و زمان‌های مهم، کنترل بیشتر بر نحوه نمایش آگهی و ارزیابی دقیق‌تر برخوردهای تکراری مخاطبان با محتوا را فراهم کند. با این حال، برخی از این قابلیت‌ها همچنان در مرحله آزمایش قرار دارند و میزان دسترسی به آن‌ها بسته به قالب تبلیغاتی و بازار متفاوت است.
