قدرت برند در یک معامله بزرگ: تپسل چگونه ارزش “کافه بازار” را در خرید میلیاردی دید؟
در دورهمی رسانه‌ای هم‌نشین، مدیران تپسل و کافه‌بازار ابعاد تازه‌ای از معامله‌ی پرسروصدای خرید کافه‌بازار توسط تپسل را آشکار کردند. سوال اصلی اینجاست: تپسل در این خرید میلیاردی، چه ارزشی برای برند کافه‌بازار قائل بود؟ سبحان فروغی، مدیرعامل تپسل، در پاسخ به سوال رسانه توسعه برند، ارزش ویژه برند کافه‌بازار را عاملی تعیین‌کننده در این سرمایه‌گذاری دانست. معامله‌ای که نشان می‌دهد برند، فراتر از یک نام، سرمایه‌ای استراتژیک برای استارتاپ‌ها در مسیر رشد و توسعه محسوب می‌شود.
به گزارش توسعه برند؛ دورهمی رسانه‌ای “هم‌نشین” با حضور چهره‌های کلیدی اکوسیستم استارتاپی ایران، سبحان فروغی، مدیرعامل تپسل، و شهاب خدابخش، مدیرعامل کافه‌بازار، به میزبانی تپسل برگزار شد تا به پرسش‌ها و ابهامات پیرامون معامله‌ی تاریخی خرید ۱۰۰ درصدی سهام کافه‌بازار توسط تپسل پاسخ داده شود. این رویداد، فرصتی برای بررسی ابعاد مختلف این ادغام بزرگ و برنامه‌های آتی دو شرکت در کنار هم بود.
سبحان فروغی، مدیرعامل تپسل، در ابتدای این نشست ضمن تشریح اهداف و استراتژی‌های این خرید، به پتانسیل‌های بالای کافه‌بازار اشاره کرد و از برنامه‌های توسعه فعالیت‌های بین‌المللی و بهره‌گیری از فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی خبر داد. وی تاکید کرد که این همکاری می‌تواند منجر به خلق ارزش‌های جدیدی در اکوسیستم استارتاپی ایران شود.
در این میان، سوالی که توسط رسانه توسعه برند مطرح شد، به کانون توجهات تبدیل شد: “آیا کافه بازار ارزش برند مشخصی دارد و چقدر این ارزش در تصمیم خرید تپسل تاثیر داشته است؟” فروغی در پاسخ به این سوال، با تاکید بر اهمیت برند کافه‌بازار، اظهار داشت: «ارزش برند کافه بازار در زمان خرید در نظر گرفته شده است. اصلی‌ترین چیزی که بازار قیمت دارد برند آن است. ارزش برند در پیش‌بینی درآمدهای آتی مجموعه منعکس می‌شود. کافه بازار برند بزرگی است و به همین دلیل می‌توان پیش‌بینی کرد که در آینده رشد خواهد کرد. کافه بازار بزرگترین برند قدیمی اکوسیستم استارت‌آپی است و فضای کاری آن با کسب و کار فضای عموم جامعه است. در ارزش‌گذاری، ضرایب ریسک از بین رفتن تهدید کافه بازار در نظر گرفته شده است. حدود ۱۰ درصد از ارزش کافه بازار مربوط به برند آن است.»
این اظهارات، به خوبی نشان می‌دهد که تپسل، برند کافه‌بازار را به عنوان یک دارایی ارزشمند و یک مزیت رقابتی مهم در نظر گرفته است. پرداخت ۴۵ درصد بیشتر از پیشنهاد اولیه برای خرید کافه‌بازار نیز تاییدی بر این مدعاست. فروغی همچنین اعلام کرد که تپسل با کمک شرکای تجاری خود توانسته این قرارداد را به سرانجام برساند و به دنبال تداوم خریدهای هوشمندانه در اکوسیستم است. برنامه‌های ورود تپسل به بورس نیز در حال پیگیری است.
شهاب خدابخش، مدیرعامل کافه‌بازار، نیز در این نشست به اهمیت این همکاری برای توسعه‌ی فعالیت‌های کافه‌بازار در حوزه‌هایی مانند فین‌تک و هوش مصنوعی اشاره کرد. وی گفت که کافه‌بازار قصد دارد با بهره‌گیری از فناوری‌های هوش مصنوعی، تجربه کاربری را بهبود بخشیده و خدمات نوآورانه‌ای را به کاربران خود ارائه دهد. او همچنین به این نکته اشاره کرد که کافه بازار بعد از رفع فیلترینگ دچار کاهش بازدیدکننده و کاربر نشده است.
هر دو مدیر عامل با تاکید بر حفظ و تقویت تیم‌های توانمند، از رقابت استقبال کرده و رفع فیلتر گوگل‌پلی را به عنوان یک فرصت برای رشد و توسعه‌ی اکوسیستم می‌بینند. آن‌ها معتقدند که ترکیب تجربیات تپسل و کافه‌بازار، یک هم‌افزایی قدرتمند را ایجاد خواهد کرد و به بهبود نمایش تبلیغات و کاهش تبلیغات آزاردهنده و غیرمرتبط منجر خواهد شد. به گفته‌ی آن‌ها، استراتژی‌های هلدینگ هزاردستان دلیل اصلی فروش کافه‌بازار بوده است.
- بیشتر بخوانید:
-
تپسل و کافه‌بازار: هم‌افزایی دو برند در مسیر تحول اقتصاد دیجیتال
-
تپسل مالکیت کافه‌بازار را به‌دست آورد: گام جدیدی در توسعه اقتصاد دیجیتال ایران
پایان
