رشد جهشی برند فورد؛ افزایش ۹/۳ درصدی فروش در آمریکا با تمرکز بر SUV و وانت
در تازه‌ترین گزارش فروش، برند فورد توانست با اتکا بر محبوبیت وانت‌ها و شاسی‌بلندها، رشد ۹/۳ درصدی را در بازار آمریکا به ثبت برساند؛ جهشی که نشان از موفقیت استراتژی فروش و برنامه‌های جذاب این برند دارد.
به گزارش توسعه برند، برند فورد بار دیگر در عرصه رقابت خودروسازان آمریکایی درخشید و موفق شد در ماه جولای ۲۰۲۵، با رشد قابل توجهی در فروش خودروهای خود، توجه فعالان بازار و مشتریان وفادار را به خود جلب کند. طبق آمار منتشرشده، فروش فورد در آمریکا نسبت به مدت مشابه سال گذشته بیش از ۹/۳ درصد افزایش یافته و این دستاورد عمدتاً ناشی از استقبال کم‌نظیر از مجموعه وانت‌ها (پیکاپ) و شاسی‌بلندهای این برند بوده است.
یکی از عوامل مهم در ثبت این رشد فروش برای برند فورد، اجرای کمپین گسترده «سه صفر»، شامل تسهیلات ویژه و شرایط پرداخت استثنایی به مشتریان بود. این برنامه شامل پرداخت اولیه صفر، سود صفر برای ۴۸ ماه و عدم پرداخت اقساط برای ۹۰ روز اول است که توانست موجی از اعتماد و استقبال را در بین خریداران خودرو ایجاد کند؛ مسئله‌ای که در افزایش سهم برند فورد از بازار نقش بسزایی ایفا کرد.
مدیران بازاریابی برند فورد می‌گویند: «در سال‌های اخیر شاهد تغییر سلایق خریداران و تمایل بیشتر آن‌ها به خودروهای بزرگ‌تر و چندمنظوره هستیم. سرمایه‌گذاری‌های سنگین برند فورد روی توسعه و نوسازی ناوگان وانت و SUV کاملاً جواب داده و امروز شاهد نتایج مثبت آن در آمار فروش هستیم.»
در ماه جولای، فروش سری F (F-Series)، محبوب‌ترین وانت برند فورد، با رشد ۶/۶ درصدی نسبت به مدت مشابه سال قبل به ۷۳,۵۳۸ دستگاه رسید؛ رقمی که یادآور جایگاه ویژه و استراتژیک این محصول در سبد برند فورد و بازار خودروی آمریکا است. در مجموع، فروش کل فورد در ایالات متحده به ۱۸۹,۳۱۳ دستگاه در ماه جولای رسید که نسبت به سال گذشته (۱۷۳,۲۲۳ دستگاه) افزایش محسوسی را نشان می‌دهد.
این موفقیت در شرایطی رقم می‌خورد که رقابت در بازار آمریکا میان خودروسازان بزرگی چون جنرال موتورز، شورولت، رم و حتی برندهای آسیایی شدت گرفته است و هر کدام در تلاشند سهم بیشتری از بازار پرفروغ وانت و SUV را از آن خود کنند. با این حال، برنامه‌های تخفیفی برند فورد و ارائه امکانات ویژه، موجب شد تا جایگاه این برند در بالاترین سطح بازار حفظ شود و حتی برخی رقبا به فکر اصلاح سیاست‌های فروش و بازاریابی خود بیافتند.
تحلیل‌گران بازار خودرو معتقدند: «راز موفقیت برند فورد در سال‌های اخیر، شنیدن صدای مشتریان و پاسخ سریع به نیازهای جدید بازار بوده است. افزایش قدرت انتخاب، توجه به ترکیب فناوری و ایمنی و در عین حال ارائه شرایط پرداخت تسهیل‌کننده باعث شده اعتماد به برند فورد روز به روز بیشتر شود.»
از طرف دیگر، پروژه‌های نوآورانه‌ای مثل خودروهای هیبریدی و الکتریکی و ادغام فناوری‌های هوشمند در محصولات جدید فورد نیز سهم قابل توجهی در حفظ و ارتقای برند داشته‌اند. مدیرعامل فورد در این رابطه می‌گوید: «ما برند فورد را همیشه پیشگام می‌دانیم و سرمایه‌گذاری در تکنولوژی‌های آینده و مدل‌های برقی نه فقط انتخابی راهبردی، بلکه تعهدی به مشتریانمان است.»
لازم به ذکر است که در کنار افزایش فروش برند فورد، برخی رقبا مانند رنو در فصل اخیر پیش‌بینی خود از سودآوری سال ۲۰۲۵ را کاهش داده‌اند؛ موضوعی که تأکید بیشتری بر عملکرد موفق برند فورد در مدیریت بازار پرچالش خودروهای سواری آمریکا دارد.
به گزارش رویترز، در مجموع، موفقیت اخیر برند فورد در جولای ۲۰۲۵ نشان داد که توجه به نیازهای مشتری، ارائه خدمات مالی جذاب و تمرکز هوشمندانه روی محصولات پرطرفدار، همچنان رمز ماندگاری و رشد در بازار رقابتی خودرو است. به نظر می‌رسد برند فورد با حفظ این روند، جایگاه خود را به عنوان یکی از موفق‌ترین و مورداعتمادترین برندهای خودروسازی جهان تثبیت کند.
