خلاقیت برندها در هالووین ۲۰۲۶؛ از دراکولای مک‌دونالدز تا تابوت چیپس پرینگلز
هالووین بار دیگر به فرصتی برای نمایش خلاقیت برندها تبدیل شده است. از پنهان کردن طاق‌های طلایی مک‌دونالدز در موهای دراکولا و بازآفرینی یک ویدیوی ترسناک قدیمی توسط برگر کینگ گرفته تا تبدیل بسته‌بندی پرینگلز به یک تابوت واقعی، برندها در هالووین ۲۰۲۶ با ایده‌هایی متفاوت تلاش کرده‌اند توجه مخاطبان را جلب کنند و محصولات خود را در فضایی سرگرم‌کننده به نمایش بگذارند.
به گزارش توسعه برند؛
هالووین هر سال فرصتی متفاوت در اختیار برندها قرار می‌دهد تا برای مدتی از چارچوب‌های معمول تبلیغات فاصله بگیرند، با ترس و طنز سیاه بازی کنند و محصولاتشان را در قالب‌هایی غیرمنتظره به نمایش بگذارند. این مناسبت به برندها اجازه می‌دهد با استفاده از شخصیت‌های ترسناک، تصاویر عجیب و ارجاع به فیلم‌های وحشت، محتوایی بسازند که هم سرگرم‌کننده باشد و هم در ذهن مخاطب بماند.
در هالووین ۲۰۲۶ نیز برندهای مختلف با ایده‌هایی از بازی‌های بصری ساده تا اجراهای تبلیغاتی گسترده وارد میدان شده‌اند. گزارش وب‌سایت فرانسوی کرئاپیلز مجموعه‌ای از خلاقانه‌ترین واکنش‌های برندها به این مناسبت را گردآوری کرده است؛ ایده‌هایی که نشان می‌دهند چگونه می‌توان حال‌وهوای هالووین را با هویت و ویژگی‌های یک برند پیوند زد.
مک‌دونالدز کانادا، طاق‌های طلایی را در موهای دراکولا پنهان کرد
مک‌دونالدز کانادا برای معرفی سرویس تحویل غذای خود، سراغ یکی از شناخته‌شده‌ترین شخصیت‌های دنیای وحشت، یعنی دراکولا، رفته است. در تصویر این تبلیغ، یک خون‌آشام با شنلی قرمز صورت خود را پوشانده و نور طلایی از پشت، طاق‌های معروف مک‌دونالدز را در میان موهای او نمایان می‌کند.
شعار تبلیغاتی «در خانه گیر افتاده‌اید؟» نیز به این ایده اشاره دارد که مشتریان می‌توانند بدون ترک مخفیگاه خود، غذایشان را سفارش دهند. حتی دراکولا هم برای رفع گرسنگی نیازی به بیرون آمدن از پناهگاهش ندارد.
برگر کینگ و بازگشت یکی از ترسناک‌ترین ویدیوهای اینترنت
برگر کینگ فرانسه برای هالووین، یکی از خاطره‌انگیزترین ویدیوهای ترسناک اینترنت را بازآفرینی کرده است. در ویدیوی اصلی، خودرویی خاکستری در جاده‌ای میان تپه‌های سرسبز حرکت می‌کند و ناگهان چهره‌ای ترسناک مقابل دوربین ظاهر می‌شود؛ همان ویدیویی که بسیاری از کاربران قدیمی اینترنت آن را به یاد دارند.
در نسخه برگر کینگ، مخاطب انتظار دارد همان هیولای معروف ناگهان ظاهر شود، اما صدایی روی تصویر توضیح می‌دهد که خودروی در حال حرکت متعلق به «پاتریک» است که برای خرید غذا به شعبه درایو این برگر کینگ می‌رود.
وقتی بیننده خیال می‌کند دیگر خبری از اتفاق ترسناک نیست، زامبی معروف ناگهان دوباره ظاهر می‌شود. این تبلیغ با بازی دادن حافظه جمعی کاربران اینترنت، از یک خاطره قدیمی برای خلق لحظه‌ای سرگرم‌کننده استفاده می‌کند.
نسپرسو، چهره‌های ترسناک را در فنجان قهوه به نمایش گذاشت
نسپرسو به‌جای استفاده از شخصیت‌های شناخته‌شده هالووین، از ویژگی‌های بصری محصول خود کمک گرفته است. در این ایده، ترکیب شیر و قهوه درون یک لیوان شیشه‌ای، چهره‌هایی شبیه جمجمه و ارواح ترسناک ایجاد می‌کند.
این تصاویر با استفاده از پدیده‌ای بصری شکل گرفته‌اند که باعث می‌شود انسان در الگوهای تصادفی، چهره‌ها و اشکال آشنا ببیند. نسپرسو با عنوان «به طرز ترسناکی خوشمزه» این تصاویر را منتشر کرده و با تکیه بر بافت و ظاهر نوشیدنی، محصول خود را با فضای هالووین پیوند داده است.
آلْدی، جای پارک جاروهای جادوگران را برای رقبا رزرو کرد
آلْدی در بریتانیا با یک شوخی تبلیغاتی به سراغ رقبای خود رفته است. این برند تابلویی با عنوان «پارکینگ جاروهای پرنده» در محوطه پارکینگ فروشگاه نصب کرده و چند جارو با رنگ و نشان برندهای رقیب، از جمله لیدل، تسکو، سینزبری و مارکس اند اسپنسر، زیر آن قرار داده است.
پیام غیرمستقیم این اجرا آن است که حتی مشتریان و طرفداران برندهای رقیب هم برای خرید به آلْدی سر می‌زنند. این ایده بدون نمایش هیچ محصولی و تنها با استفاده از یک نشانه ساده مرتبط با هالووین، شوخی مستقیمی با رقبا می‌کند.
موریسونز، میوه‌ها و سبزیجات را به هیولا تبدیل کرد
فروشگاه زنجیره‌ای موریسونز بریتانیا با همکاری آژانس لئو بریتانیا، از شکل طبیعی مواد غذایی برای ساخت شخصیت‌های ترسناک استفاده کرده است.
در این مجموعه تصاویر، دو آووکادو به چشم‌هایی تهدیدآمیز تبدیل شده‌اند، هویج‌ها شکل دست یک زامبی را ساخته‌اند و یک فلفل دلمه‌ای به نظر می‌رسد در حال فریاد زدن است.
این تصاویر با برش‌های ساده و در کنار برچسب قیمت، روی پس‌زمینه‌ای سبز قرار گرفته‌اند؛ درست شبیه محصولاتی که در بخش میوه و سبزیجات فروشگاه دیده می‌شوند. عکاسی این مجموعه را مایلز نیو انجام داده و تولید آن بر عهده پابلیسیس پروداکشن بوده است.
مک‌دونالدز فیلادلفیا، سیب‌زمینی سرخ‌کرده را به جارو جادوگر تبدیل کرد
یکی دیگر از ایده‌های مک‌دونالدز، این بار در فیلادلفیا، استفاده از سیب‌زمینی‌های سرخ‌کرده برای ساخت یک جارو جادوگری است. سیب‌زمینی‌های طلایی با چند رشته نخ به هم متصل شده‌اند تا شکل یک جارو را بسازند.
در تصویر، نور قرمزرنگی فضای ترسناک ایجاد کرده و سایه دستی چنگ‌مانند به سمت جارو امتداد پیدا می‌کند. عبارت «جالیوانی من دیگ جادویی من است» نیز با اشاره به فضای داخل خودرو و سفارش از بخش درایو این، شوخی تبلیغاتی را کامل می‌کند.
هاینز، دراکولا را به طرفدار سس کچاپ تبدیل کرد
در یک آگهی مفهومی و غیررسمی که توسط دو خلاق تبلیغاتی به نام‌های میگل اوربانو و آلسیـا ساگاستگی طراحی شده، دراکولا به‌جای خون به سس کچاپ علاقه‌مند شده است.
در تصاویر نزدیک این مجموعه، دراکولا لب‌های خود را می‌لیسد یا لکه‌هایی از سس قرمز روی لباس سفید و دستمال توری‌اش دیده می‌شود. این سس به‌جای قطره‌های خون همیشگی، عنصر اصلی تصاویر است.
شعار شناخته‌شده هاینز، «باید هاینز باشد»، نیز در این ایده به کار رفته تا علاقه سیری‌ناپذیر خون‌آشام به خون را به طعمی وسوسه‌کننده و آشنا برای مخاطبان پیوند دهد.
پرینگلز، بسته معروف چیپس را به تابوت تبدیل کرد
پرینگلز برای هالووین امسال از یک ایده عجیب و البته متناسب با هویت محصول خود رونمایی کرده است: یک تابوت فلزی واقعی که از طراحی بسته‌بندی معروف این برند الهام گرفته شده است.
این تابوت با همکاری آژانس‌های بی‌بی‌دی‌او نیویورک و وبر شندویک طراحی شده و نام برنده نیز روی آن قابل شخصی‌سازی بوده است. طرفداران آمریکایی می‌توانستند با امضای یک وصیت‌نامه ساختگی در مسابقه شرکت کنند و برای دریافت این تابوت و معادل ۲۰۰ سال چیپس پرینگلز شانس خود را امتحان کنند.
این ایده اشاره‌ای طنزآمیز به فردریک جی. باوئر، طراح بسته‌بندی معروف پرینگلز، دارد؛ بخشی از خاکستر او از سال ۲۰۰۸ درون یکی از همین بسته‌ها نگهداری می‌شود.
کی‌اف‌سی، استخوان‌های باقی‌مانده مرغ را به تصاویر ترسناک تبدیل کرد
کی‌اف‌سی در شیلی با همکاری آژانس مس دیجیتال، از باقی‌مانده غذای مشتریان برای ساخت مجموعه‌ای از تصاویر هالووینی استفاده کرده است.
در این اجرا، استخوان‌های مرغ سوخاری که پس از صرف غذا باقی مانده‌اند، همراه با خرده‌های سوخاری و قطرات سس روی پس‌زمینه‌ای سیاه چیده شده‌اند. این استخوان‌ها شکل‌هایی مانند لبخند شیطانی، ماسک شخصیت فیلم «جیغ» و دست اسکلت را به وجود آورده‌اند.
این برند با تغییر شعار معروف خود به عبارتی با مضمون «انگشت‌لیسِ استخوانیِ خوشمزه»، از باقی‌مانده غذای مشتریان برای تأکید بر جذابیت و طعم محصولاتش استفاده کرده است.
کیوسک پیتزا، جعبه‌های پیتزا را به ماسک تبدیل کرد
برند فرانسوی «لو کیوسک آ پیتزا» با همکاری آژانس لو وستیر، برای بسته‌بندی محصولاتش کاربردی تازه تعریف کرده است. جعبه‌های پیتزا با چهار طرح قدیمی و نوستالژیک از شخصیت‌های خون‌آشام، جادوگر، کدو تنبل و روح طراحی شده‌اند.
خطوط برش روی جعبه‌ها به مشتریان اجازه می‌دهد پس از خوردن پیتزا، تصاویر را جدا کنند و به ماسک تبدیل کنند. این ایده برای کودکان و بزرگسالان طراحی شده و یک کد پاسخ سریع روی بسته‌بندی نیز مخاطبان را به یک مسابقه آنلاین هدایت می‌کند.
ریویان، دنیای شکارچیان ارواح را به خودروهای برقی آورد
ریویان برای هالووین به سراغ مجموعه فیلم‌های «شکارچیان ارواح» رفته و نسخه‌ای برقی از خودروی مشهور اکتو-۱ را با نام «اکتو-آر۱» معرفی کرده است.
بیل مری بار دیگر در نقش ونکمن ظاهر شده و در فیلمی به کارگردانی گیل کینن و تهیه‌کنندگی باب اینداستریز، ماجرای تازه‌ای در دنیای شکارچیان ارواح شکل گرفته است. در این داستان، روح معروف «اسلایمر» دردسرهایی ایجاد می‌کند.
این تجربه تنها به یک فیلم تبلیغاتی محدود نمی‌شود. ریویان با یک به‌روزرسانی نرم‌افزاری، جلوه‌های نوری، صداها و شخصیت‌های پنهان را به نمایشگر خودروهای مشتریان اضافه کرده تا فضای فیلم به خودروهای واقعی نیز راه پیدا کند.
کیت‌کت، شکلات با طعم گشنیز را معرفی کرد
کیت‌کت برای شوخی با افرادی که از طعم گشنیز خوششان نمی‌آید، محصولی خیالی طراحی کرده است؛ یک شکلات با طعم گشنیز و روکش سبزرنگ.
این محصول ساختگی با عنوان «استراحت جعلی» در شبکه‌های اجتماعی معرفی شده و قرار است استراحت شکلاتی همیشگی طرفداران را به تجربه‌ای ناخوشایند تبدیل کند. ایده با استفاده از یکی از طعم‌های بحث‌برانگیز مواد غذایی، مخاطبانی را هدف گرفته که از گشنیز بیزارند.
استیل فرانسه، جارو جادوگران را با لیفتراک جایگزین کرد
شرکت استیل فرانسه که در حوزه تجهیزات جابه‌جایی و انبارداری فعالیت می‌کند، از فضای هالووین برای معرفی محصولات صنعتی خود استفاده کرده است.
در تصویر تبلیغاتی این برند، انباری تاریک با کدوهای تزئینی دیده می‌شود. جارو یک جادوگر در ورودی انبار به دیوار تکیه داده شده، اما صاحب آن ترجیح داده برای رسیدن به قفسه‌های بلند از لیفتراک استیل استفاده کند.
شعار این تبلیغ به این معناست که «حتی جادوگران هم بهترین راه برای بالا رفتن را می‌شناسند». این ایده با اشاره به شعار برند، یعنی «همیشه بالاتر»، ویژگی‌های تجهیزات و ایمنی آن‌ها را در قالب شوخی هالووینی برجسته می‌کند.
مک‌دونالدز بریتانیا، سس‌های خود را به پالت آرایش تبدیل کرد
مک‌دونالدز بریتانیا با همکاری آژانس لئو بریتانیا، در کمپینی با عنوان «سس‌های ترسناک» شش سس معروف خود را به رنگ‌های آرایشی تبدیل کرده است.
در این مجموعه، رنگ سس‌ها با نام‌هایی ترسناک و متناسب با هالووین معرفی می‌شوند. بسته‌های آرایشی نیز شامل آینه، قلم‌موهایی به شکل سیب‌زمینی سرخ‌کرده و اسفنجی الهام‌گرفته از ناگت مرغ هستند.
مک‌دونالدز ۱۰۰ بسته از این مجموعه را از طریق یک مسابقه در اینستاگرام در اختیار مخاطبان قرار داده و تعدادی از تولیدکنندگان محتوای بریتانیایی نیز با انتشار آموزش‌های آرایشی، از رنگ‌های منوی این برند برای خلق چهره‌های ترسناک استفاده کرده‌اند.
کلگیت، کف خمیردندان را به لبخند هیولاها تبدیل کرد
کلگیت بریتانیا با همکاری آژانس وی‌ام‌ال، پس از مراسم جمع‌آوری شکلات و شیرینی هالووین، اهمیت مسواک زدن را به مخاطبان یادآوری کرده است.
در این مجموعه تصاویر، کودکان در فضای حمام و هنگام مسواک زدن به تصویر کشیده شده‌اند. کف سفید خمیردندان اطراف دهان آن‌ها شکل دندان‌های نیش خون‌آشام، آرواره هیولا یا لبخندی شبیه شخصیت جوکر را ایجاد می‌کند.
شعار تبلیغاتی این کمپین نیز با این مضمون همراه است که اجازه ندهید خوراکی‌های شیرین هالووین به دردسر تبدیل شوند. به این ترتیب، کلگیت تلاش کرده پیام بهداشت دهان و دندان را بدون فاصله گرفتن از فضای سرگرم‌کننده این مناسبت منتقل کند.
هاینکن، بسته شش‌تایی خود را به «بسته ۶۶۶» تبدیل کرد
هاینکن در آمریکا برای هالووین نسخه‌ای اغراق‌آمیز از بسته‌بندی معروف شش‌تایی خود طراحی کرده است. این بسته با نام «۶۶۶» و با الهام از عدد نمادین شیطان، ظاهری شبیه تابوت دارد و تعداد زیادی بطری را در خود جای می‌دهد.
دسته‌های کناری و شکل کشیده بسته‌بندی، ظاهر آن را بیشتر به یک تابوت شبیه کرده‌اند. این برند از مخاطبان خواسته تصاویر مهمانی‌های هالووینی خود را منتشر کنند تا شاید بتوانند این بسته ویژه را به دست آورند.
ام‌اند‌امز، سرویس پخش فیلم را به سرویس جیغ تبدیل کرد
ام‌اند‌امز با همکاری وبر شندویک، ایده‌ای با عنوان «سرویس جیغ هالووین» طراحی کرده است؛ بازی خلاقانه‌ای با مفهوم سرویس‌های پخش آنلاین فیلم که این بار به‌جای تماشای معمولی، بر تجربه ترسیدن گروهی تمرکز دارد.
این ایده از توضیحات کیمبرلی ویلسون، روان‌شناس، نیز بهره می‌برد. بر اساس این توضیحات، ترسیدن هم‌زمان در کنار دیگران می‌تواند به خنده و ایجاد صمیمیت میان تماشاگران منجر شود.
ام‌اند‌امز با این رویکرد، خانواده‌ها و دوستان را به تماشای فیلم‌های ترسناک در کنار یکدیگر دعوت می‌کند؛ تجربه‌ای که در آن شکلات خوردن و ترسیدن به فعالیتی جمعی تبدیل می‌شود.
بایگون، سوسک‌ها را هم از سوسک‌ها ترساند
بایگون با همکاری آژانس اوگیلوی برزیل، یک فیلم تبلیغاتی با حال‌وهوای فیلم‌های وحشت ساخته است که در آن حتی سوسک‌ها نیز از یکدیگر می‌ترسند.
در داستان تبلیغ، سوسکی پس از خوردن ژل حشره‌کش به لانه خود بازمی‌گردد، اما ظاهر زامبی‌مانندی پیدا می‌کند و دیگر سوسک‌ها را نیز آلوده می‌کند. این روایت ترسناک در واقع به نحوه عملکرد محصول اشاره دارد؛ حشره ژل را به لانه منتقل می‌کند و باعث گسترش اثر آن در میان دیگر حشرات می‌شود.
ایکیا سوئیس، به مشتریان گفت شریک عاطفی سابقشان را نادیده بگیرند، نه فهرست خریدشان را
ایکیای سوئیس با یک بازی زبانی در بخش کالای خواب فروشگاه، به سراغ مفهوم «گوستینگ» رفته است. گوستینگ به معنای قطع ناگهانی ارتباط با یک فرد، بدون توضیح و پاسخ‌گویی است.
در تصویر تبلیغاتی این برند، شخصیتی شبیه روح با یک ملحفه، عینک آفتابی و تابلویی مقوایی دیده می‌شود. پیام تبلیغ می‌گوید: «شریک عاطفی سابقتان را نادیده بگیرید، نه فهرست خواسته‌های ایکیایتان را.»
ایده با استفاده از شوخی درباره روابط عاطفی، مشتریان را به یاد فهرست خرید و ایده‌های نیمه‌تمام دکوراسیون خانه می‌اندازد.
مینی فرانسه، خودروهای خود را وارد فیلم‌های کلاسیک ترسناک کرد
مینی فرانسه در مجموعه‌ای از پوسترها، خودروهای خود را در صحنه‌هایی از فیلم‌های مشهور ژانر وحشت قرار داده است.
در یکی از تصاویر، دو خودروی مینی جایگزین دوقلوهای فیلم «درخشش» شده‌اند. تصاویر دیگر نیز به فیلم‌هایی مانند «آرواره‌ها»، «حلقه»، «هالووین» و «جن‌گیر» اشاره دارند.
این پوسترها با بازآفرینی قاب‌بندی، بافت و تایپوگرافی آثار سینمایی، خودروهای مینی را در مرکز صحنه‌هایی قرار می‌دهند که برای علاقه‌مندان سینما کاملاً آشنا هستند.
ویرجین آتلانتیک، نشانهای کارکنان پرواز را هالووینی کرد
ویرجین آتلانتیک در مجموعه‌ای از تصاویر اینستاگرامی، نشانهای نام کارکنان پرواز را با حال‌وهوای هالووین بازطراحی کرده است.
در این ایده، نام‌های ساختگی مانند «بی. استیک» و «اس. پوکی» با واژه‌های انگلیسی مرتبط با جارو جادوگر و فضای ترسناک بازی می‌کنند. همچنین نشانهای طلایی روی لباس کارکنان به شکل بال خفاش، روح و جارو درآمده‌اند.
این برند با حفظ ظاهر رسمی و شیک لباس‌های خود، جزئیات کوچکی را به عناصر سرگرم‌کننده هالووین تبدیل کرده است.
مک‌دونالدز سوئد، شعبه‌های قدیمی خود را از دنیای مردگان بازگرداند
مک‌دونالدز سوئد با همکاری آژانس نورد استکهلم، از مکان شعبه‌های قدیمی و تعطیل‌شده خود برای اجرای یک ایده تبلیغاتی استفاده کرده است.
در این کمپین، زمانی که کاربران به محل یکی از رستوران‌های سابق مک‌دونالدز نزدیک می‌شوند، موقعیت مکانی آن‌ها در اپلیکیشن فعال شده و تخفیف‌هایی برایشان نمایش داده می‌شود؛ گویی رستورانی که دیگر وجود ندارد، دوباره از دنیای مردگان بازگشته و پیشنهادهای ویژه‌ای برای مشتریان دارد.
پوسترهای دیجیتال نیز سرنخ‌هایی برای پیدا کردن این تخفیف‌ها ارائه می‌کنند. این ایده با پیوند دادن مکان‌های آشنا به تجربه‌ای غیرمنتظره، شعبه‌های قدیمی برند را به بخشی از یک بازی تبلیغاتی تبدیل کرده است.
اسفیر لاس‌وگاس، برای نماد غول‌پیکر خود لباس هالووین انتخاب کرد
اسفیر لاس‌وگاس، سازه عظیم نمایشگر LED این شهر، برای هالووین شخصیت زردرنگ خود به نام «اوربی» را وارد یک ماجرای سرگرم‌کننده کرده است.
در این ویدیو، اوربی به دنبال انتخاب لباس هالووین در آخرین لحظه است و روی سطح عظیم نمایشگر، ماسک اسکلت، چشم‌بند و قلاب دزدان دریایی، ملحفه روح و باندهای مومیایی را امتحان می‌کند.
این اجرا با استفاده از ابعاد غیرمعمول سازه، یک رفتار ساده و آشنا را در مقیاسی شهری به نمایش می‌گذارد.
دی‌اس اتومبیلز، چراغ خودرو را به دندان‌های خون‌آشام تبدیل کرد
دی‌اس اتومبیلز در یک تصویر مینیمال، از طراحی چراغ‌های جلوی یکی از خودروهای خود برای ساخت تصویری مرتبط با هالووین استفاده کرده است.
در این تصویر، بخش جلویی خودرو در تاریکی قرار دارد و تنها چراغ‌های روشنایی روز آن دیده می‌شوند. خطوط عمودی و تیز چراغ‌ها در دو طرف جلوپنجره، یادآور دندان‌های نیش خون‌آشام هستند.
شعار «عشق در اولین گاز» نیز با بازی زبانی بر اساس عبارت انگلیسی «عشق در نگاه اول»، این تصویر را کامل می‌کند. برند بدون اضافه کردن عناصر تزئینی پیچیده، یکی از ویژگی‌های طراحی خود را به نشانهای از هالووین تبدیل کرده است.
ریتوالز کازمتیکس، محصولات آرایشی و عطری خود را به ارواح تبدیل کرد
ریتوالز کازمتیکس برای حضور در هالووین، به‌جای تغییر کامل ظاهر محصولات، از سایه‌ها و بافت‌ها برای ایجاد فضایی مرموز استفاده کرده است.
در این مجموعه تصاویر، یک بطری با پارچه‌ای سفید به شکل روح درآمده، کف ژل دوش مانند شبحی از بطری بیرون زده و شمع و خوشبوکننده‌های چوبی نیز سایه‌هایی شبیه کدو تنبل و شاخه‌های ترسناک روی دیوار ایجاد کرده‌اند.
این رویکرد به برند اجازه داده است بدون فاصله گرفتن از ظاهر ظریف و زیبایی‌شناسی همیشگی خود، در فضای هالووین حضور پیدا کند.
کانتیننتال، نمادهای هالووین را در شیار لاستیک‌ها حک کرد
کانتیننتال فرانسه با استفاده از طراحی آج لاستیک، تصاویر مرتبط با هالووین را به نمایش گذاشته است. در سه تصویر این مجموعه، شیارهای لاستیک به شکل کدو تنبل خشمگین، تار عنکبوت و آرواره یک هیولای ترسناک دیده می‌شوند.
این تصاویر با نورپردازی نئونی و شعارهایی درباره چسبندگی و کنترل خودرو همراه شده‌اند. عباراتی با مضمون «چسبندگی هیولایی» و «کنترل دقیق و شیطانی» در کنار تصاویر قرار گرفته‌اند تا برند ضمن همراهی با فضای هالووین، پیام اصلی خود درباره ایمنی رانندگی را نیز یادآوری کند.
موزه علوم مینه‌سوتا، اسکلت دایناسور را به خون‌آشام تبدیل کرد
موزه علوم مینه‌سوتا برای معرفی برنامه ویژه هالووین خود، یکی از بزرگ‌ترین آثار موزه را تغییر ظاهر داده است. اسکلت عظیم یک تیرانوسوروس با شنلی سیاه و قرمز و دندان‌های مصنوعی بزرگ خون‌آشام تزئین شده و نام «رکسولا» برای آن انتخاب شده است.
این تغییر ساده و بامزه، یکی از شناخته‌شده‌ترین اشیای موزه را به محتوایی مناسب هالووین تبدیل کرده که به‌راحتی می‌تواند در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست شود.
سیمپسون‌ها، دنیای «کابوس قبل از کریسمس» را بازآفرینی کردند
سریال سیمپسون‌ها برای قسمت ویژه هالووین خود، تیتراژی با تکنیک انیمیشن عروسکی و تصویر به تصویر تولید کرده است.
در این نسخه، بارت در نقش جک اسکلتون، شخصیت اصلی فیلم «کابوس قبل از کریسمس»، ظاهر می‌شود، مارج نقش سالی را بر عهده می‌گیرد و هومر نیز شخصیت شهردار دوچهره را بازی می‌کند.
عروسک‌ها، دکورهای مینیاتوری و بازآفرینی متفاوت موسیقی «این هالووین است» فضای شهر اسپرینگفیلد را به دنیای این اثر سینمایی منتقل می‌کنند.
نبورا، بطری‌های نوشیدنی را به تسخیر ارواح درآورد
طراح آندره‌آ مارین برای برند نبورا، مجموعه‌ای مفهومی از بسته‌بندی بطری‌های نوشیدنی طراحی کرده است. در این ایده، سه بطری با شکل‌هایی سفید و شبیه ارواح پوشانده شده‌اند.
چین‌خوردگی‌های طراحی‌شده روی بطری‌ها، پارچه‌هایی را تداعی می‌کنند که در هوا ثابت مانده‌اند و بخش‌هایی از رنگ نوشیدنی از میان بازشوهای بسته‌بندی دیده می‌شود. هر یک از این سه روح نیز حالت چهره متفاوتی دارد و در کنار هم، خانواده‌ای کوچک از شخصیت‌های خیالی را شکل می‌دهند.
هالووین، فرصتی برای نمایش شخصیت برندها
مرور ایده‌های هالووین ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که برندها برای حضور در مناسبت‌های فرهنگی و فصلی، لزوماً به تولید تبلیغات پرهزینه یا معرفی محصولات جدید نیاز ندارند. گاهی یک تغییر کوچک در بسته‌بندی، استفاده خلاقانه از ویژگی‌های بصری محصول یا ارجاع به یک خاطره مشترک اینترنتی می‌تواند توجه مخاطبان را جلب کند.
نکته مهم در این ایده‌ها، حفظ ارتباط میان خلاقیت و هویت برند است. مک‌دونالدز از نمادهای شناخته‌شده خود استفاده می‌کند، کانتیننتال ویژگی فنی لاستیک را به زبان هالووین ترجمه می‌کند و نسپرسو از ظاهر واقعی نوشیدنی برای خلق تصویری ترسناک بهره می‌برد.
این نمونه‌ها نشان می‌دهند که موفقیت یک ایده مناسبتی تنها به ترسناک یا خنده‌دار بودن آن وابسته نیست؛ بلکه زمانی اثرگذارتر می‌شود که مخاطب بتواند ارتباط آن را با شخصیت، محصول و دنیای برند تشخیص دهد.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
