خروج تدریجی برند HMD از آمریکا؛ تکرار افول برند نوکیا در بازار غربی
تصمیم اخیر برند HMD برای کاهش فعالیت در بازار آمریکا، بار دیگر نام برند نوکیا را در مرکز اخبار حوزه فناوری قرار داده است. این اقدام، نشانه‌ای از چالش‌های جدی ژئوپلیتیک و اقتصادی است که بر آینده برند HMD و نوکیا در بازارهای کلیدی تاثیر می‌گذارد؛ موجی تازه از دگرگونی در چشم‌انداز این برندهای باسابقه موبایل.
به گزارش توسعه برند، در روزهایی که رقابت در بازار موبایل آمریکا به اوج رسیده، برند HMD — که سال‌ها به واسطه احیای برند نوکیا در حوزه گوشی‌های هوشمند و تبلت‌های اقتصادی شناخته می‌شد — به طور رسمی اعلام کرد فعالیت‌هایش را در بازار ایالات متحده به شدت کاهش خواهد داد. این تصمیم که در بیانیه رسمی شرکت و از سوی رسانه‌های معتبر مانند The Verge تایید شد، شاید پایانی دوباره بر دوران حضور افتخارآفرین برند نوکیا در غرب باشد؛ حضوری که حتی همکاری با چهره‌هایی همچون «باربی» نیز نتوانست به آن جان دوباره‌ای ببخشد.
برند HMD Global که از سال ۲۰۱۶ پس از خرید کسب‌وکار گوشی‌های ساده نوکیا از مایکروسافت، مسئول احیای این برند پرآوازه بود، حالا اعتراف کرده برای عبور از «شرایط ژئوپلیتیک و اقتصادی چالش‌برانگیز» ناچار به تعدیل برنامه‌های خود در آمریکا شده است؛ عبارتی که بسیاری آن را به طور ضمنی به مسائلی از جمله تعرفه‌ها و فشارهای تجارت بین‌الملل نسبت می‌دهند.
در حالی که HMD هنوز خروج کامل خود را تایید نکرده، اما وضعیت وب‌سایت رسمی این برند و ناتوانی کاربران آمریکایی در دسترسی به فروشگاه آنلاین یا اطلاعات دقیق خرید، نشان‌دهنده توقف عملی فروش گوشی‌ها و تبلت‌های HMD و نوکیا در این بازار است. هرچند برخی محصولات هنوز از طریق خرده‌فروشان ثالثی همچون آمازون قابل تهیه‌اند، اما این روند نیز به زودی پایان خواهد یافت.
نکته قابل توجه اینجاست که HMD اعلام کرده همچنان به تعهدات خدمات و گارانتی برای محصولات فروخته‌شده در آمریکا پایبند است و تیم‌های پشتیبانی جهانی خود را برای رسیدگی به مشتریان آمریکایی در اختیار قرار داده. با این حال، درباره وضعیت شغلی کارکنان آمریکایی برند HMD اطلاعات روشن ارائه نشده و تنها حمایت شرکت در فرآیند گذار وعده داده شده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
برند HMD از زمان تأسیس همواره تمرکز خود را بر بازآفرینی نوکیا با محصولات اقتصادی و میان‌رده قرار داده بود. در سال ۲۰۲۳ این برند اعلام کرد قصد دارد گوشی‌هایی با نام و لوگوی HMD تولید و علاوه بر آن پروژه‌هایی مشترک همچون گوشی Barbie flip و نسخه خاص Heineken Boring Phone را در بازار جهانی عرضه کند. حتی گوشی repairable Skyline به عنوان یکی از معدود موبایل‌های اندرویدی با پشتیبانی از فناوری Qi2، معرفی شد اما استقبال محدود بازار آمریکا باعث نشد این برند بتواند سهم قابل توجهی از بازار را پس بگیرد.
در نهایت و پس از عرضه تنها چهار مدل از گوشی‌های HMD در آمریکا، و رونمایی از مدل Fusion در سپتامبر ۲۰۲۴، روند عرضه‌های جدید در این بازار به طور کامل متوقف شد. در سطح بین‌المللی، برند HMD همچنان به حضور خود ادامه می‌دهد اما سهم بازار و آینده برند نوکیا در بازار آمریکا عملاً به نقطه پایان رسیده است.
قطعاً خروج تدریجی برند HMD و کنار رفتن دوباره نام نوکیا از بازار رقابتی آمریکا، بازتابی است از چالش‌های ژرف اقتصادی و سیاسی عصر جدید. این رخداد نه تنها نماد تضعیف جایگاه برند نوکیا در خاطر مصرف‌کنندگان غربی است، بلکه نقطه تاملی جدی برای آینده برند HMD در مسیر توسعه جهانی قلمداد می‌شود؛ مسیری که چند سال اخیرا برای آنها نه‌تنها تداعی‌کننده موفقیت‌های بزرگ، بلکه یادآور تکرار دوران سخت و پرنوسان برند نوکیا است.
منبع: ورج
