از فوتبال تا شطرنج؛ مسی قابلیت جدید ChatGPT را تبلیغ کرد
لیونل مسی در تبلیغی تازه برای OpenAI، قابلیت تعاملی جدید ChatGPT را با آموزش شطرنج به نمایش گذاشت. این ویدئو که در حساب اینستاگرام این ستاره آرژانتینی منتشر شد، طی چند ساعت بیش از یک میلیون پسند و ۱۳ هزار نظر دریافت کرد. در این تبلیغ، مسی از ChatGPT می‌خواهد گشایش شطرنجی متناسب با سبک شخصی او پیشنهاد دهد؛ ایده‌ای که قابلیت شخصی‌سازی و آموزش تعاملی این ابزار را به مخاطبان نشان می‌دهد.
به گزارش توسعه برند؛ لیونل مسی، ستاره فوتبال آرژانتین، در تبلیغ جدیدی برای OpenAI سراغ شطرنج رفته است؛ ورزشی که پیش‌تر نیز در یکی از تصاویر تبلیغاتی مشهور او با کریستیانو رونالدو دیده شده بود.
مسی در این ویدئو از ChatGPT می‌خواهد یک گشایش مناسب سبک بازی او پیشنهاد دهد و مراحل آن را حرکت‌به‌حرکت آموزش دهد. او در این درخواست می‌گوید: «چت، تو سبک من را می‌شناسی. یک گشایش شطرنج خوب را مرحله‌به‌مرحله به من نشان بده.»
ChatGPT نیز گشایشی با نام «شاخ‌های بز» پیشنهاد می‌کند؛ نامی که با لقب مشهور مسی، یعنی یکی از بهترین بازیکنان تاریخ فوتبال، ارتباط معنایی پیدا می‌کند.
مسی در توضیح ویدئو نیز به همین موضوع اشاره کرده و نوشته است که از ChatGPT خواسته گشایشی متناسب با سبک او آموزش دهد و این ابزار، «شاخ‌های بز» را پیشنهاد کرده است.
این ویدئو تنها چند ساعت پس از انتشار، بیش از یک میلیون پسند و ۱۳ هزار نظر دریافت کرد. مسی با حدود ۵۱۷ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، یکی از پرمخاطب‌ترین چهره‌های این شبکه اجتماعی است و همین جایگاه، ظرفیت بالایی برای دیده‌شدن تبلیغات برندها ایجاد می‌کند.
چرا OpenAI شطرنج را برای معرفی قابلیت جدید انتخاب کرد؟
محور اصلی تبلیغ، قابلیت رابط کاربری تعاملی جدید ChatGPT است؛ قابلیتی که پاسخ‌ها را از متن ساده فراتر می‌برد و امکان نمایش محتوای دیداری و تعاملی را فراهم می‌کند.
این ویژگی همراه با نسخه جدید ChatGPT در ۷ اکتبر معرفی شد. آموزش شطرنج نمونه‌ای قابل‌درک برای نمایش چنین قابلیتی است، زیرا کاربر می‌تواند حرکت‌ها را مرحله‌به‌مرحله دنبال کند و تغییرات صفحه را ببیند.
در این تبلیغ، مخاطب به‌جای تماشای توضیحی کلی درباره توانایی‌های هوش مصنوعی، کاربرد مشخصی از آن را مشاهده می‌کند: دریافت آموزش متناسب با درخواست شخصی و دنبال‌کردن مراحل آن به‌صورت تعاملی.
با این حال، آموزش ارائه‌شده در ویدئو از نظر فنی نیز با واکنش‌هایی روبه‌رو شد. وب‌سایت شطرنج دات‌کام به برخی حرکت‌های پیشنهادی اشاره کرد که احتمالاً بازیکنان حرفه‌ای آن‌ها را تأیید نمی‌کنند. بنابراین، جذابیت تبلیغ لزوماً به معنای بی‌نقص‌بودن آموزش شطرنج ارائه‌شده نیست.
به‌جای توضیح طولانی درباره قابلیت‌های هوش مصنوعی، یک کاربرد مشخص و قابل‌تصور می‌تواند عملکرد محصول را برای مخاطب روشن کند.
همکاری مسی و OpenAI از این تبلیغ فراتر می‌رود
این همکاری پیش‌تر و در آستانه جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ نیز مورد توجه قرار گرفته بود. مسی در یکی از محتواهای قبلی خود از ChatGPT برای تصورکردن موهایش با رنگ‌های آبی و سفید تیم ملی آرژانتین استفاده کرد و هوادارانش را به امتحان‌کردن ابزار تصویرسازی تشویق کرد.
شطرنج نیز پیش از این در یکی از کمپین‌های مشهور مرتبط با مسی حضور داشته است. او در نوامبر ۲۰۲۲ در کنار کریستیانو رونالدو در کمپین برند لوئی ویتون مقابل صفحه شطرنج قرار گرفت. این تصویر که توسط آنی لیبوویتز ثبت شده بود، توجه علاقه‌مندان شطرنج را نیز جلب کرد؛ برخی از آن‌ها صفحه شطرنج تصویر را با مسابقه‌ای در سال ۲۰۱۷ میان مگنوس کارلسن و هیکارو ناکامورا مقایسه کردند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
مسی در حوزه سرگرمی نیز فعالیت دارد و تهیه‌کننده اجرایی مجموعه پویانمایی «مسی و غول‌ها» است؛ مجموعه‌ای که دیزنی پلاس برنامه دارد آن را در تابستان ۲۰۲۷ منتشر کند.
این همکاری‌ها نشان می‌دهد حضور تبلیغاتی مسی به زمین فوتبال محدود نیست و برندها می‌توانند با استفاده از محبوبیت او، مخاطبان بزرگسال و خانواده‌ها را به‌طور هم‌زمان هدف قرار دهند.
چهار کلمه‌ای که پیام شخصی‌سازی را منتقل می‌کند
یکی از مهم‌ترین بخش‌های تبلیغ، جمله مسی است: «تو سبک من را می‌شناسی.»
این عبارت کوتاه، یکی از وعده‌های مهم ابزارهای هوش مصنوعی را برجسته می‌کند: پاسخ‌دادن بر اساس نیاز و ترجیح فردی، نه صرفاً ارائه اطلاعات عمومی.
در واقع، تبلیغ از مخاطب می‌خواهد خودش را جای مسی بگذارد و تصور کند اگر همان درخواست را مطرح کند، چه پاسخی دریافت خواهد کرد. به این ترتیب، یک تجربه شخصی به ایده‌ای تبدیل می‌شود که مخاطبان می‌توانند آن را برای خود نیز امتحان کنند.
OpenAI در رویداد توسعه‌دهندگان خود در ۲۹ سپتامبر اعلام کرد که ChatGPT هر هفته به ۱.۲ میلیارد نفر دسترسی دارد. در همین حال، رقابت در بازار هوش مصنوعی نیز ادامه دارد و اپلیکیشن جمینای گوگل در ماه اوت از مرز یک میلیارد کاربر ماهانه عبور کرده بود.
در چنین بازاری، نمایش یک کاربرد ملموس می‌تواند به مخاطب دلیلی روشن برای امتحان‌کردن محصول بدهد.
یک درخواست شخصی، نتیجه‌ای به‌یادماندنی و روایتی ساده می‌توانند قابلیت فنی محصول را به تجربه‌ای قابل‌فهم برای مخاطب تبدیل کنند.
این تبلیغ چه درسی برای برندها دارد؟
تبلیغ مسی برای ChatGPT سه نکته قابل‌توجه برای بازاریابان دارد:
- محصول را در حال پاسخ‌دادن به یک نیاز واقعی نشان دهید. مخاطب زمانی بهتر با یک قابلیت ارتباط می‌گیرد که بتواند کاربرد آن را در زندگی خودش تصور کند.
- برای تجربه محصول، یک ایده به‌یادماندنی بسازید. نام‌گذاری گشایش شطرنجی به «شاخ‌های بز» باعث می‌شود مخاطبان موضوعی مشخص برای یادآوری و گفت‌وگو داشته باشند.
- از موقعیت‌های آشنا برای توضیح فناوری استفاده کنید. شطرنج به مخاطب اجازه می‌دهد بدون نیاز به توضیح فنی طولانی، نحوه کار قابلیت تعاملی را دنبال کند.
البته این رویکرد یک محدودیت هم دارد. وقتی تبلیغ بر توانایی هوش مصنوعی در آموزش تکیه می‌کند، دقت پاسخ‌ها اهمیت زیادی پیدا می‌کند. اگر کاربران متوجه خطاهای آموزشی شوند، ممکن است جذابیت تبلیغ به پرسشی درباره اعتبار محصول تبدیل شود.
در نهایت، تبلیغ مشترک مسی و OpenAI نمونه‌ای از تلاش برندهای فناوری برای نمایش کاربردهای روزمره هوش مصنوعی با کمک چهره‌های شناخته‌شده است؛ رویکردی که در آن، محبوبیت چهره تبلیغاتی توجه اولیه را جلب می‌کند و تجربه محصول باید دلیل ادامه استفاده را فراهم سازد.
