یادداشت برند
دیدگاههای متخصصان توسعه برند درباره آخرین روندها و چالشها
-
هوش مصنوعی؛ قاتلِ برندهای «اصیل» در دنیای جدید
هفتههای اخیر برای تصویر عمومی هوش مصنوعی، هفتهای کابوسوار بود؛ از هو شدنِ حامیان این فناوری در سخنرانیهای دانشگاهی تا…
بیشتر بخوانید » -
چگونه کولاِید جای خود را در فرهنگ نسل Z پیدا میکند؛ یک کتانی در هر بار
برندی نزدیک به ۱۰۰ ساله حالا در حال عبور از گذشتهاش است؛ با همکاری مشترک با نایکی، حضور در یکی…
بیشتر بخوانید » -
چرا برندها در سال ۲۰۲۶ دیگر تحمل حتی یک تجربه بد را ندارند؟
هیچ برندی عمداً تجربه بد برای مشتری نمیسازد؛ اما این تجربهها، وقتی اتفاق میافتند، اثری بسیار عمیقتر و ماندگارتر از…
بیشتر بخوانید » -
در جنگهای مدرن، برندینگ اطلاعاتی در بحران است
در عصر شبکههای اجتماعی و اخبار فوری، مفهوم «بمب اطلاعاتی» به ما یادآوری میکند که چگونه جنگهای دیجیتال نه تنها…
بیشتر بخوانید » -
برند در میان انسان و هوش مصنوعی؛ لاومارکهای عاملمحور چگونه متولد میشوند؟
با ورود هوش مصنوعی و عاملهای هوشمند به قلب فرآیند انتخاب، برندها دیگر فقط برای انسانها ساخته نمیشوند. مفهوم «لاومارک»…
بیشتر بخوانید » -
وقتی برند برای آینده طراحی میشود، نه برای رضایت امروز
بازطراحی برند، تصمیمی برای جلب رضایت فوری مخاطب نیست؛ بلکه انتخابی راهبردی برای بقا، توسعه و حضور مؤثر در آینده…
بیشتر بخوانید » -
چرا نسل Z حرف اینفلوئنسرها را بیشتر از برندها باور میکند؟
نسل Z بیش از آنکه به پیامهای رسمی و تبلیغات مستقیم برندها اعتماد کند، به توصیهها و روایتهای اینفلوئنسرها تکیه…
بیشتر بخوانید » -
۱۰ برند بزرگ جهان با لوگوهایی که بیش از حد به هم شبیهاند
شباهت در طراحی لوگو، همیشه نتیجه تقلید مستقیم نیست؛ اما وقتی این شباهت به سردرگمی مخاطب، دعوای حقوقی یا تغییر…
بیشتر بخوانید » -
وقتی اینترنت نیست، برند هم نفس نمیکشد
حدود دو هفته است که اینترنت در بخش بزرگی از کشور عملاً به «اینترنت داخلی» محدود شده؛ وضعیتی که اگرچه…
بیشتر بخوانید » -
برند برای روزهای سخت ساخته میشود، نه روزهای خوب
چند روزی اینترنت در ایران قطع بود. دسترسیها محدود شد و بسیاری از وبسایتها، رسانهها و برندها از دسترس مخاطبان…
بیشتر بخوانید »