کمپین خلاقانه برگر کینگ، مفهوم باکس را از اینترنت به دنیای غذا آورد
برگر کینگ در کمپین تبلیغاتی تازه خود در فرانسه، به سراغ دنیای تبلیغات شرکت مخابراتی فری رفته و با استفاده از شخصیت‌های مجموعه تبلیغاتی این اپراتور، محصول جدیدش را معرفی کرده است. در این فیلم، اعضای یک تیم کاری تصور می‌کنند با یک بسته اینترنتی جدید روبه‌رو هستند، اما در نهایت متوجه می‌شوند جعبه مرموز برگر کینگ چیزی جز یک وعده غذایی نیست.
به گزارش توسعه برند؛ برگر کینگ در همکاری با آژانس تبلیغاتی بازمن، کمپینی متفاوت برای معرفی محصول جدید خود با نام «باکس مرموز» طراحی کرده است. این کمپین با استفاده از شخصیت‌های تبلیغاتی مجموعه فری، مخاطب را وارد داستانی می‌کند که در آن مرز میان دنیای ارتباطات و فست‌فود به شکلی طنزآمیز از بین می‌رود.
داستان در یک جلسه کاری در شرکت خیالی «ریف» اتفاق می‌افتد؛ اپراتوری که در تبلیغات فری به‌عنوان رقیبی خیالی معرفی شده و کارکنان آن همواره در تلاش‌اند پیشنهادهای جذاب‌تری از رقیب خود ارائه دهند.
در این قسمت، جین و همکارانش با یک پیشنهاد جدید به نام «باکس مرموز» روبه‌رو می‌شوند. آن‌ها ابتدا تلاش می‌کنند این پیشنهاد را با منطق و ادبیات صنعت مخابرات تحلیل کنند، اما به‌تدریج متوجه می‌شوند که موضوع اصلاً به اینترنت و خدمات ارتباطی مربوط نیست.
باکس مورد بحث در واقع یک جعبه غذایی از برگر کینگ است، نه بسته اینترنتی!
بازی با یک واژه برای معرفی محصول
ایده محوری این کمپین بر استفاده از دو معنای متفاوت واژه «باکس» است. این واژه در صنعت مخابرات به تجهیزات اتصال اینترنت اشاره دارد، اما در دنیای برگر کینگ معنای ساده‌تری دارد: جعبه‌ای حاوی غذا.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
برگر کینگ با قرار دادن محصول خود در فضای تبلیغاتی فری، از همین اشتراک زبانی برای ساخت یک موقعیت طنزآمیز استفاده کرده است. شخصیت‌هایی که مخاطبان آن‌ها را از تبلیغات اپراتور می‌شناسند، این بار به‌جای بررسی یک پیشنهاد مخابراتی، درباره یک وعده غذایی بحث می‌کنند.
فیلم تبلیغاتی این کمپین را حفیظ بن‌عمار کارگردانی کرده و شرکت تولیدی سوواژ مسئولیت تولید آن را بر عهده داشته است.
داخل باکس مرموز برگر کینگ چیست؟
پشت این شوخی تبلیغاتی، یک محصول واقعی قرار دارد. «باکس مرموز» برگر کینگ با قیمت ۱۰ یورو عرضه می‌شود و شامل چهار محصول است که به‌صورت تصادفی انتخاب می‌شوند:
- یک برگر شاخص از محصولات برگر کینگ
- یک میان‌وعده
- یک برگر دیگر
- یک وعده سیب‌زمینی سرخ‌کرده
در واقع، مشتری با خرید این جعبه از ترکیب دقیق محصولات داخل آن مطلع نیست و عنصر غافلگیری بخشی از تجربه خرید محسوب می‌شود.
این پیشنهاد ادامه مجموعه محصولات غافلگیرکننده برگر کینگ است که پیش‌تر با محصولاتی مانند «برگر مرموز»، «بستنی مرموز» و «هدیه مرموز» معرفی شده بودند.
استفاده از شخصیت‌های تبلیغاتی یک برند دیگر
یکی از نکات قابل توجه این کمپین، استفاده از جهان داستانی تبلیغات فری برای معرفی محصول برگر کینگ است. شخصیت‌های مجموعه تبلیغاتی این اپراتور که در موقعیت‌های مختلف تلاش می‌کنند از رقیب خود پیشی بگیرند، این بار در داستانی مرتبط با صنعت غذا ظاهر شده‌اند.
این کمپین از سوم نوامبر ۲۰۲۶ در قالب ویدئوهای آنلاین و محتوای دیجیتال با نسخه‌های ۱۵ و ۳۰ ثانیه‌ای منتشر شده است. باکس مرموز نیز تا ۲۳ نوامبر در رستوران‌های برگر کینگ در سراسر فرانسه عرضه می‌شود.
برگر کینگ در این کمپین به‌جای معرفی مستقیم محصول، از یک موقعیت آشنا برای مخاطبان استفاده کرده است؛ بازی با مفهوم جعبه اینترنتی و تبدیل آن به جعبه غذا، هم محصول جدید را معرفی می‌کند و هم با ایجاد غافلگیری، توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
