کمپین جدید کانوا از پاک کردن عشق سابق تا بازگشت خاطرات

کانوا در کمپین تبلیغاتی جدید خود، قابلیت‌های پلتفرمش را با چاشنی طنز به نمایش گذاشته است. در یکی از ویدیوهای این کمپین، زنی عکس‌هایش را از حضور نامزدهای سابقش پاک می‌کند، اما وقتی پیام «دلم برات تنگ شده» را دریافت می‌کند، دکمه بازگشت را می‌زند و همه‌چیز را به حالت قبل برمی‌گرداند.

به گزارش توسعه برند؛ پاک کردن عکس یک رابطه قدیمی کار سختی نیست، اما وقتی پای خاطرات و احساسات به میان می‌آید، ماجرا پیچیده‌تر می‌شود. کانوا در تبلیغ تازه خود از همین موقعیت آشنا برای معرفی قابلیت‌های ویرایش تصویر استفاده کرده و نشان داده است که گاهی یک پیام ساده می‌تواند تمام تصمیم‌های قبلی را تغییر دهد.

این ویدیو با عنوان «عشق سابقت را پاک کن» بخشی از کمپین جدید کانوا در آمریکای شمالی است که با همکاری آژانس تبلیغاتی گودبای سیلورستاین اند پارتنرز و با شعار «امروز با کانوا چه کار می‌کنی؟» اجرا شده است.

در این تبلیغ، زنی با استفاده از ابزارهای کانوا، نامزدهای سابقش را از عکس‌های خود حذف می‌کند. اما درست زمانی که به نظر می‌رسد همه‌چیز را از گذشته پاک کرده، پیامکی با مضمون «دلم برات تنگ شده» دریافت می‌کند. او نیز در واکنشی غیرمنتظره، به‌جای ادامه دادن به حذف تصاویر، گزینه بازگشت را انتخاب می‌کند و عکس‌ها را به وضعیت اولیه برمی‌گرداند.

ایده اصلی تبلیغ، نمایش ساده و سرگرم‌کننده یکی از قابلیت‌های کانوا در موقعیتی روزمره است؛ موقعیتی که مخاطب می‌تواند به‌راحتی با آن ارتباط برقرار کند.

کانوا از طراحی فراتر می‌رود

کمپین جدید با شعار «امروز با کانوا چه کار می‌کنی؟» تلاش دارد تصویری گسترده‌تر از امکانات این پلتفرم ارائه دهد. کانوا پیش‌تر بیشتر با ابزارهای طراحی شناخته می‌شد، اما حالا می‌خواهد نشان دهد کاربران می‌توانند برای طیف متنوعی از فعالیت‌های خلاقانه از آن استفاده کنند.

در کنار تبلیغ «عشق سابقت را پاک کن»، دو فیلم تبلیغاتی دیگر نیز برای این کمپین ساخته شده است. در یکی از آن‌ها، کارکنان یک کافه با همکاری یکدیگر نوشیدنی جدیدی طراحی می‌کنند و سپس پوستر تبلیغاتی آن را می‌سازند. فیلم دیگر داستان نوجوانی را روایت می‌کند که بارها تابلوی دعوت به جشن پایان دبیرستان را تغییر می‌دهد، زیرا گزینه‌های احتمالی او برای همراهی با دیگران یکی پس از دیگری از دست می‌روند.

“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””

این سه روایت، موقعیت‌هایی متفاوت را به تصویر می‌کشند، اما همگی بر یک پیام مشترک تأکید دارند: کانوا ابزاری برای تبدیل ایده‌های روزمره به خروجی‌های خلاقانه و شخصی است.

نمایش تبلیغ در جریان مسابقه فوتبال آمریکایی

نخستین آگهی تلویزیونی این کمپین اول نوامبر ۲۰۲۶، در جریان پخش مسابقه فوتبال یکشنبه‌شب شبکه ان‌بی‌سی روی آنتن رفت. کانوا همچنین برای گسترش دامنه دسترسی کمپین، از شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات محیطی استفاده می‌کند.

در بخش تبلیغات محیطی، پرتره‌هایی از ۱۱ کاربر کانوا به نمایش درمی‌آید که هرکدام در حال خلق یک اثر هستند. این تصاویر با حالتی متمرکز و گاهی زبان بیرون‌آمده از دهان افراد، لحظه درگیر شدن آن‌ها با فرایند خلاقیت را ثبت کرده‌اند.

دانا مارینو، مدیر ارشد بازاریابی کانوا در آمریکای شمالی، درباره هدف این کمپین می‌گوید:

افراد زیادی کانوا را می‌شناسند و دوست دارند، اما ممکن است از تمام کارهایی که امروزه می‌توان با این پلتفرم انجام داد، آگاه نباشند.

مارگارت جانسون، مدیر ارشد خلاقیت آژانس گودبای سیلورستاین اند پارتنرز نیز درباره این همکاری توضیح داده است:

هر تبلیغ و هر پرتره، فردی را نشان می‌دهد که یک ایده را به چیزی تبدیل می‌کند که به‌وضوح متعلق به خود اوست.

ادامه مسیر تبلیغاتی کانوا با تکیه بر طنز

این کمپین در ادامه رویکرد تبلیغاتی پیشین کانوا شکل گرفته است. این برند در یکی از کمپین‌های قبلی خود، با استفاده از بیلبوردهایی با لوگوهای شفاف و نامرئی، به موضوع طراحی لوگو و اهمیت دیده شدن هویت بصری پرداخته بود.

کانوا در کمپین تازه نیز به‌جای معرفی مستقیم ابزارها و قابلیت‌های خود، آن‌ها را در دل داستان‌هایی آشنا و سرگرم‌کننده قرار داده است. این شیوه به برند کمک می‌کند قابلیت‌های محصول را بدون تبدیل تبلیغ به یک آموزش فنی یا معرفی خشک امکانات، به مخاطب نشان دهد.

از حذف یک رابطه قدیمی در عکس‌ها تا طراحی نوشیدنی و آماده کردن تابلوی دعوت به جشن، کانوا تلاش می‌کند پیام روشنی منتقل کند: ایده‌های کوچک و بزرگ کاربران می‌توانند با ابزارهای این پلتفرم شکل تازه‌ای پیدا کنند.

تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید