ویز شخصیت گربه کلاهدار را به تجربه‌ای تازه از مسیریابی تبدیل کرد
ویز در همکاری تبلیغاتی تازه‌ای با فیلم سینمایی «گربه کلاهدار»، این شخصیت محبوب را وارد تجربه روزمره رانندگی کرده است. کاربران این برنامه مسیریابی می‌توانند با شنیدن راهنمایی‌های صوتی موزون، انتخاب حال‌وهوای شخصیت‌ها و تغییر نشانگر مسیر، بخشی از دنیای فیلم را هنگام رانندگی تجربه کنند. این همکاری در آستانه اکران فیلم در ۶ نوامبر، نمونه‌ای از پیوند تبلیغات سینمایی با تجربه روزمره کاربران است.
به گزارش توسعه برند؛ ویز در همکاری جدید خود با فیلم «گربه کلاهدار»، صدای این شخصیت را به راهنمای صوتی مسیرها اضافه کرده است. بیل هیدر صداپیشگی گربه کلاهدار را بر عهده دارد و این شخصیت، مسیرهای رانندگی را با جمله‌های موزون و قافیه‌دار و لحنی شوخ‌طبعانه به کاربران اعلام می‌کند.
این تجربه فقط به تغییر صدای مسیریابی محدود نیست. کاربران می‌توانند میان دو حالت شخصیتی انتخاب کنند: حالت «دلنشین» با الهام از کلاه راه‌راه قرمز و سفید گربه کلاهدار و حالت «تکانشی» با الهام از شخصیت چیز شماره یک.
همچنین، نشانگر معمول خودرو روی نقشه قابل تغییر است و کاربران می‌توانند به‌جای آن، مبل جادویی مجهز به موتور جت گربه کلاهدار را در مسیر خود ببینند.
ویز به‌جای نمایش یک تبلیغ معمولی، شخصیت فیلم را وارد یکی از تکراری‌ترین فعالیت‌های روزانه کاربران کرده است: رانندگی و مسیریابی.
تبلیغ فیلم در دل یک فعالیت روزمره
همکاری ویز با فیلم «گربه کلاهدار» فراتر از جایگزین‌کردن صدای راهنمای مسیر با صدای یک شخصیت مشهور است. صدا، ظاهر شخصیت‌ها و وسیله خیالی آن‌ها در بخش‌های مختلف برنامه حضور پیدا می‌کنند و به کاربران اجازه می‌دهند در جریان رانندگی با فضای فیلم ارتباط برقرار کنند.
در این مدل تبلیغاتی، مخاطب فقط بیننده پیام برند نیست، بلکه بخشی از تجربه آن را در اختیار می‌گیرد. کاربر هنگام استفاده از برنامه، شخصیت فیلم را می‌شنود، ظاهر آن را در نقشه می‌بیند و با انتخاب حالت‌های مختلف، تجربه خود را شخصی‌سازی می‌کند.
این رویکرد می‌تواند ارتباط مخاطب با یک فیلم را از زمان تماشای تیزر یا تبلیغ فراتر ببرد و آن را به بخشی از زندگی روزمره تبدیل کند.
وقتی رابط کاربری به فضای تبلیغاتی تبدیل می‌شود
ویز پیش از این نیز از صداهای اختصاصی و حالت‌های شخصیتی برای همکاری با برندها و محصولات سرگرمی استفاده کرده است. بااین‌حال، چنین همکاری‌هایی نشان می‌دهند که خودِ محیط برنامه‌ها می‌تواند به بستری برای اجرای تجربه‌های تبلیغاتی تبدیل شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
برنامه‌های مسیریابی معمولاً طوری طراحی می‌شوند که کاربران بدون نیاز به توجه مداوم به صفحه، مسیر خود را دنبال کنند. اما همکاری‌هایی مانند این پروژه، بخش‌هایی از رابط کاربری را عمداً برجسته می‌کنند تا تجربه‌ای متفاوت و سرگرم‌کننده بسازند.
برای بازاریابان، نکته مهم صرفاً اضافه‌کردن یک شخصیت مشهور به برنامه نیست؛ بلکه هماهنگ‌کردن ویژگی‌های آن شخصیت با رفتار روزمره‌ای است که کاربران از قبل در یک پلتفرم انجام می‌دهند.
شوخ‌طبعی و رفتار غیرقابل‌پیش‌بینی گربه کلاهدار با موقعیت‌های روزمره رانندگی تناسب دارد و به ویز نیز فرصتی می‌دهد تا تجربه مسیریابی را از یک ابزار صرفاً کاربردی به فضایی سرگرم‌کننده‌تر تبدیل کند.
همکاری تبلیغاتی زمانی اثرگذارتر می‌شود که تجربه استفاده از یک ابزار آشنا را تغییر دهد، نه اینکه صرفاً پیام تبلیغاتی دیگری به مخاطب نشان دهد.
تجربه جدید ویز چگونه فعال می‌شود؟
این قابلیت در سراسر جهان و به زبان انگلیسی در دسترس کاربران قرار گرفته است. برای فعال‌کردن آن، کاربران می‌توانند برنامه ویز را باز کنند و روی بنر مربوط به این همکاری در منوی برنامه بزنند.
این تجربه هم‌زمان با نزدیک‌شدن به اکران سینمایی «گربه کلاهدار» در ۶ نوامبر عرضه شده است تا شخصیت فیلم پیش از ورود آن به سینماها، در یکی از موقعیت‌های روزمره مخاطبان حضور پیدا کند.
از منظر بازاریابی، این همکاری نمونه‌ای از استفاده از ظرفیت یک پلتفرم پرکاربرد برای گسترش تجربه یک اثر سرگرمی است؛ رویکردی که در آن، تبلیغ از قالب پیام‌های کوتاه و مقطعی خارج می‌شود و به بخشی از تعامل روزانه مخاطب با یک محصول دیجیتال تبدیل می‌شود.
