نایکی باند فرودگاه لندن را به پیست مسابقه شبانه ۵ هزار زن تبدیل کرد
نایکی در رویدادی متفاوت در لندن، بخشی از باند فرودگاه شهر را به مسیر مسابقه شبانه ۱۰ کیلومتری برای زنان تبدیل کرد. این رویداد که ۱۷ اکتبر ۲۰۲۶ برگزار شد، بخشی از برنامه «تور پس از تاریکی» نایکی بود و با ترکیب ورزش، موسیقی و تجربه‌ای متفاوت، تلاش کرد توجه‌ها را به دویدن زنان و چالش‌های آن جلب کند.
به گزارش توسعه برند؛ نایکی در تازه‌ترین رویداد ورزشی خود در لندن، مسیری غیرمعمول را برای دوندگان انتخاب کرد. شرکت‌کنندگان مسابقه شبانه ۱۰ کیلومتری این برند، بخشی از باند فرودگاه لندن سیتی را پشت سر گذاشتند؛ مسیری که در شرایط عادی برای برخاستن و فرود هواپیماها استفاده می‌شود.
این مسابقه از جزیره سیلورورکس در منطقه رویال داکس آغاز شد و در همان محل به پایان رسید. دوندگان در طول مسیر از کنار اسکله رویال ویکتوریا، مجموعه صنعتی میلنیوم میلز و محوطه فرودگاه عبور کردند.
استفاده از باند فرودگاه، مهم‌ترین ویژگی متمایزکننده این رویداد بود؛ انتخابی که تجربه‌ای متفاوت از مسابقات شهری معمول ایجاد کرد و فضای فرودگاه را به بخشی از هویت رویداد تبدیل ساخت.
وقتی یک باند فرودگاه به مسیر مسابقه تبدیل می‌شود، تجربه دویدن از یک رقابت ورزشی معمول فراتر می‌رود.
رویدادی برای برجسته‌کردن تجربه زنان در دویدن
مسابقه لندن بخشی از برنامه «تور پس از تاریکی» نایکی بود؛ مجموعه‌ای از رویدادهای دویدن که بر حضور زنان در ورزش و تجربه آن‌ها از دویدن در ساعات شب تمرکز دارد.
اگرچه این برنامه با محوریت زنان برگزار می‌شود، شرکت در مسابقه به زنان محدود نبود و همه دوندگان ۱۸ سال به بالا امکان حضور داشتند.
یکی از موضوعات مهم در طراحی چنین رویدادهایی، احساس امنیت زنان هنگام دویدن در فضای عمومی است. دویدن در ساعات تاریکی، به‌ویژه به‌صورت انفرادی، می‌تواند برای برخی زنان با نگرانی‌هایی درباره امنیت مسیر همراه باشد. نایکی با برگزاری یک مسابقه سازمان‌یافته در محیطی متفاوت، این موضوع را نیز در مرکز توجه قرار می‌دهد.
این رویداد نشان می‌دهد که یک مسابقه ورزشی می‌تواند علاوه بر رقابت، فرصتی برای جلب توجه به تجربه و دغدغه‌های زنان باشد.
موسیقی و جشن، بخشی از تجربه برند نایکی
تجربه شرکت‌کنندگان به پیمودن مسیر مسابقه محدود نبود. برنامه با حضور دی‌جی و فضایی برای جشن و گردهمایی دوندگان همراه شد تا شرکت‌کنندگان پس از پایان رقابت نیز در رویداد حضور داشته باشند.
همچنین، شروع مسابقه در چند گروه و بر اساس زمان تخمینی دوندگان تنظیم شد تا جریان حرکت شرکت‌کنندگان در مسیر مدیریت شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
ترکیب ورزش، موسیقی و فضای اجتماعی به نایکی کمک کرد رویدادی طراحی کند که فراتر از یک مسابقه معمولی باشد. در چنین تجربه‌ای، شرکت‌کنندگان نه‌تنها با محصول و نام برند مواجه می‌شوند، بلکه فرصت دارند ارزش‌ها و پیام‌های آن را در قالب یک رویداد واقعی تجربه کنند.
تبدیل یک مکان غیرمنتظره به ابزار برندسازی
انتخاب باند فرودگاه، صرفاً یک تصمیم اجرایی برای تعیین مسیر مسابقه نبود؛ این مکان به یکی از عناصر اصلی روایت رویداد تبدیل شد. فضایی که معمولاً با سفر هوایی و رفت‌وآمد هواپیماها شناخته می‌شود، برای یک شب به محیطی ورزشی و اجتماعی اختصاص یافت.
به گفته سخنگوی فرودگاه، استفاده از این فضا خارج از ساعات معمول فعالیت انجام شد و پروازهای تجاری تحت تأثیر قرار نگرفتند.
این انتخاب نمونه‌ای از رویکردی است که در آن برند به‌جای اتکا به تبلیغات متداول، یک تجربه قابل‌توجه و به‌یادماندنی برای مخاطبان خلق می‌کند. ویژگی غیرمعمول مسیر، حضور جمعی دوندگان و برنامه‌های جانبی، همگی به متمایزشدن رویداد کمک کردند.
قدرت این رویداد در پیوند یک تجربه ورزشی با مکانی غیرمنتظره است؛ جایی که خودِ محل برگزاری به بخشی از پیام برند تبدیل می‌شود.
نایکی چگونه تجربه را به بخشی از هویت برند تبدیل می‌کند؟
رویداد لندن نشان می‌دهد که بازاریابی ورزشی می‌تواند فراتر از حمایت مالی از مسابقات یا نمایش محصولات عمل کند. در این رویکرد، برند با طراحی یک تجربه واقعی، مخاطب را به مشارکت دعوت می‌کند و ارتباط خود را با او در فضایی فراتر از تبلیغات شکل می‌دهد.
در تور پس از تاریکی، مسیر متفاوت مسابقه، تمرکز بر تجربه زنان و فضای اجتماعی رویداد در کنار هم قرار گرفتند تا تصویری مشخص از نگاه نایکی به دویدن ارائه کنند.
در نتیجه، باند فرودگاه تنها محل عبور دوندگان نبود؛ به عنصری تبدیل شد که این رویداد را از مسابقات متداول متمایز کرد و ظرفیت تجربه‌محور بازاریابی را برای یک برند ورزشی به نمایش گذاشت.
