کمپین هالووینی مک‌دونالدز، وقتی سس‌ها به لوازم آرایش تبدیل می‌شوند!
مک‌دونالدز بریتانیا با همکاری آژانس تبلیغاتی لئو، در کمپین هالووینی «Spooky Sauces» شش سس معروف خود را به پالت‌های رنگ‌آمیزی صورت تبدیل کرده است. این کمپین با مشارکت تولیدکنندگان محتوای شبکه‌های اجتماعی، مسابقه اینستاگرامی و آموزش ساخت چهره‌های هالووینی با الهام از منو و بسته‌بندی مک‌دونالدز، مخاطبان را به بازآفرینی خلاقانه هویت این برند دعوت می‌کند.
به گزارش توسعه برند؛ مک‌دونالدز برای جشن هالووین ۲۰۲۶، سراغ ایده‌ای متفاوت رفته است. این برند در کمپین «Spooky Sauces» یا «سس‌های ترسناک»، شش سس شناخته‌شده خود را به مجموعه‌ای از پالت‌های رنگ‌آمیزی صورت تبدیل کرده تا مخاطبان بتوانند با الهام از محصولات و بسته‌بندی‌های مک‌دونالدز، چهره‌های خلاقانه و ترسناک طراحی کنند.
این کمپین با همکاری آژانس تبلیغاتی لئو بریتانیا اجرا شده و شش رنگ آرایشی با نام‌هایی الهام‌گرفته از سس‌های مک‌دونالدز را معرفی می‌کند: «شیرین و ترسناک»، «کچاپ قبرستانی»، «دیگ جادویی سس کاری»، «سس باربیکیو ترسناک»، «شیرینی سرد» و «سس مایونز سیر».
جزئیات این مجموعه نیز با هویت بصری مک‌دونالدز پیوند خورده‌اند. هر کیت علاوه بر رنگ‌ها، یک آینه، قلم‌موهایی به شکل سیب‌زمینی سرخ‌کرده و اسفنجی با طراحی الهام‌گرفته از ناگت مرغ دارد. به این ترتیب، عناصر آشنای منوی این برند به ابزارهایی برای آرایش و خلق چهره‌های ویژه هالووین تبدیل شده‌اند.
از سس‌های محبوب تا چهره‌های هالووینی
کمپین «Spooky Sauces» روز جمعه ۱۶ اکتبر ۲۰۲۶ با انتشار ویدئویی در تیک‌تاک و اینستاگرام آغاز شد. این ویدئو با استفاده از پس‌زمینه مخملی، نورپردازی متمرکز، نماهای نزدیک از محصولات و جلوه‌های صوتی به سبک ای‌اس‌ام‌آر، مجموعه را با فضایی سینمایی معرفی می‌کند. حضور دستی دستکش‌پوش در تصاویر نیز به ایجاد حال‌وهوای مرموز و متناسب با هالووین کمک می‌کند.
مک‌دونالدز در این کمپین، تجربه آشنای استفاده از سس را به فرصتی برای بازی با هویت بصری برند تبدیل کرده است. سس‌هایی که معمولاً هنگام خوردن سیب‌زمینی سرخ‌کرده یا ناگت مرغ استفاده می‌شوند، این بار به رنگ‌هایی برای خلق آرایش‌های متفاوت تبدیل شده‌اند.
بن هوپر، مدیر خلاقیت آژانس لئو بریتانیا، درباره ایده شکل‌گیری کمپین می‌گوید:
چه سیب‌زمینی سرخ‌کرده را در سس فرو ببریم و چه ناگت مرغ را، همه ما تجربه کرده‌ایم که کچاپ یا سس کاری روی صورتمان بماند؛ البته معمولاً ناخواسته! بنابراین، این هالووین تصمیم گرفتیم از همین اتفاق یک آرایش بسازیم. از کچاپ قبرستانی تا سس باربیکیو ترسناک، سس‌هایمان را به رنگ‌های مخصوص چهره‌های هالووینی تبدیل می‌کنیم تا طرفداران بتوانند به‌جای لکه‌های معمول پس از خوردن ناگت، ظاهری واقعاً ترسناک داشته باشند.
مشارکت مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی
مک‌دونالدز در روز شنبه ۱۷ اکتبر نیز مسابقه‌ای را در اینستاگرام برگزار کرد که طی آن، ۱۰۰ کیت رنگ‌آمیزی صورت «Spooky Sauces» به برندگان اهدا می‌شود. از شرکت‌کنندگان خواسته شد یکی از دوستان خود را تگ کنند و بگویند کدام محصول مک‌دونالدز باید به ظاهر هالووینی تبدیل شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این فعالیت تا ۳۱ اکتبر ادامه دارد و در طول آن، گروهی از تولیدکنندگان محتوای بریتانیایی با استفاده از پالت‌های این مجموعه، آرایش‌هایی با الهام از منو، رستوران‌ها و بسته‌بندی‌های مک‌دونالدز خلق می‌کنند. دنبال‌کنندگان نیز می‌توانند با مشاهده آموزش‌ها، این ظاهرها را بازآفرینی کنند.
بخش مهمی از راهبرد کمپین بر محتوای تولیدشده توسط کاربران استوار است. مک‌دونالدز قصد دارد با تعامل با آثار مخاطبان و بازنشر آن‌ها در کانال‌های رسمی خود، افراد بیشتری را به خلق و اشتراک‌گذاری برداشت‌های شخصی‌شان از «Spooky Sauces» تشویق کند.
آنا سافر، مدیر بازاریابی دیجیتال و ارتباطات مک‌دونالدز بریتانیا و ایرلند، درباره این ابتکار می‌گوید:
همه ما سس‌های محبوبمان را می‌شناسیم و دوست داریم، اما تاکنون آن‌ها را به این شکل ندیده بودیم. مشتاقیم ببینیم طرفدارانمان چگونه با الهام از محصولات نمادین مک‌دونالدز، ظاهرهای خلاقانه‌ای خلق می‌کنند.
پیوند هویت برند با مناسبت‌های فرهنگی
کمپین «Spooky Sauces» نمونه‌ای از تلاش مک‌دونالدز برای تبدیل عناصر روزمره و شناخته‌شده برند به تجربه‌ای تعاملی است. در این پروژه، سس‌ها و محصولات غذایی تنها موضوع تبلیغ نیستند، بلکه به ابزارهایی برای تولید محتوا و مشارکت مخاطبان تبدیل می‌شوند.
استفاده از نام‌های خلاقانه، طراحی ابزارهای آرایشی با الهام از محصولات منو و دعوت از کاربران برای بازآفرینی آن‌ها، سه بخش اصلی این ایده تبلیغاتی را تشکیل می‌دهند. در این رویکرد، هالووین فرصتی برای نمایش دوباره هویت بصری مک‌دونالدز و ایجاد ارتباطی سرگرم‌کننده با مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی است.
این کمپین با عنوان «Spooky Sauces» برای مک‌دونالدز بریتانیا و ایرلند و با همکاری آژانس تبلیغاتی لئو طراحی شده است. اجرای آن شامل ویدئوی تبلیغاتی، محتوای دیجیتال، مسابقه اینستاگرامی و همکاری با تولیدکنندگان محتواست؛ مجموعه فعالیت‌هایی که با هدف تشویق مخاطبان به مشارکت و بازآفرینی خلاقانه محصولات برند در فضای هالووین شکل گرفته‌اند.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
