کمپین متفاوت برگر کینگ؛ ناگت این بار یک کیف مینیاتوری است
برگر کینگ برای معرفی دستور جدید ناگت‌های مرغ خود، یک کیف دستی مینیاتوری به اندازه ناگت طراحی کرده است. این کیف محدود که «Le Nugguette» نام دارد، با الهام از ظاهر ناگت و با حال‌وهوای یک اکسسوری فشن عرضه شده تا تغییر دستور تهیه محصول را به شکلی متفاوت به مخاطبان معرفی کند.
به گزارش توسعه برند؛ این کیف کوچک قهوه‌ای‌رنگ، یک دسته ظریف، حروف نقره‌ای BK و برچسب قیمت ۳.۹۹ دلار دارد؛ قیمتی که مستقیماً به قیمت یک سفارش چهارعددی ناگت اشاره می‌کند. خریداران این کیف علاوه بر آن، یک کوپن دیجیتال برای دریافت یک سفارش چهارعددی ناگت رایگان و یک آویز کیف با الهام از سس‌های معروف برگر کینگ دریافت می‌کنند.
وقتی ناگت به اکسسوری فشن تبدیل می‌شود
عرضه Le Nugguette بخشی از معرفی دستور جدید ناگت‌های مرغ برگر کینگ است. این برند در ابتدای سال، برنامه‌ای برای دریافت مستقیم نظر مشتریان راه‌اندازی کرد و از طریق تماس تلفنی و پیامک درباره تجربه آنها از محصولات پرسید.
بازخورد مشتریان نشان می‌داد که برخی مصرف‌کنندگان ناگت‌های قبلی را خشک و لاستیکی توصیف می‌کردند. در واکنش به این بازخورد، تیم آشپزی برگر کینگ ماه‌ها روی دستور جدید کار کرد و در نهایت به استفاده از گوشت مرغ کاملاً سفید، روکش تردتر و طلایی‌تر و مرینید آبدارتر و خوش‌طعم‌تر رسید.
برگر کینگ در این پروژه، بازخورد مشتریان را از مرحله شنیدن فراتر برد و تغییر دستور ناگت را به یک اقدام ملموس در محصول تبدیل کرد؛ سپس همین تغییر را به ایده‌ای فشن و قابل جمع‌آوری تبدیل کرد.
این تغییر فقط به دستور تهیه ناگت محدود نشده و بسته‌بندی آن نیز تغییر کرده است. برگر کینگ به جای کیسه‌های کاغذی قبلی، ناگت‌های جدید را در جعبه‌های مقاوم‌تر عرضه می‌کند.
آویزهایی با الهام از سس‌های برگر کینگ
هم‌زمان با تغییر دستور ناگت، برگر کینگ مجموعه سس‌های خود را نیز به‌روزرسانی کرده است. نسخه‌های جدید سس خردل عسلی، بوفالو و ترش‌وشیرین در کنار یک سس محدود با نام Special Savory Sauce قرار گرفته‌اند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این سس جدید ترکیبی از طعم‌های خامه‌ای، ترش و کمی تند دارد و در آن رگه‌هایی از سیر، پیاز، فلفل سیاه و ادویه باربیکیو دیده می‌شود. هر کیف Le Nugguette نیز با یک آویز اختصاصی عرضه می‌شود که از یکی از این چهار سس الهام گرفته شده است.
برگر کینگ حتی جزئیات کمپین را به دنیای ناگت گره زده است؛ از قیمت کیف و کوپن ناگت گرفته تا آویزهایی که هرکدام یادآور یکی از سس‌های این برند هستند.
فقط ۱۰۰ کیف در روز
Le Nugguette از ۱۲ تا ۱۶ سپتامبر ۲۰۲۶ و فقط از طریق وب‌سایت اختصاصی این پروژه عرضه می‌شود. فروش هر روز از ساعت ۱۲ ظهر به وقت شرق آمریکا آغاز شده و تنها ۱۰۰ کیف در هر روز در دسترس قرار گرفته است.
برگر کینگ همچنین خرید را به یک کیف برای هر خانوار محدود کرده است. این عرضه محدود، در کنار طراحی غیرمعمول کیف و همراه شدن آن با کوپن ناگت و آویز سس، این محصول را از یک تبلیغ معمولی برای دستور جدید ناگت‌ها به یک آیتم کلکسیونی برای طرفداران برند تبدیل کرده است.
این کمپین در نهایت دو پیام را هم‌زمان منتقل می‌کند: برگر کینگ به بازخورد مشتریان درباره محصول خود توجه کرده و در عین حال، برای معرفی تغییرات محصول از یک ایده غیرمنتظره و قابل‌توجه استفاده می‌کند.
تحلیل و بررسی سایر کمپین‌های جریان‌ساز را می‌توانید در صفحه اختصاصی کمپین‌های برندینگ دنبال کنید
