برند متا، ایکس و لینکدین در برابر پرونده مالیاتی بی‌سابقه ایتالیا؛ آزمونی سرنوشت‌ساز برای برندهای بزرگ فناوری
سه برند مطرح دنیای فناوری یعنی برند متا، برند ایکس و برند لینکدین با اعتراض رسمی به ادعای مالیاتی کم سابقه دولت ایتالیا، خود را نه تنها در معرض یک چالش مالی میلیاردی، بلکه در مرکز یک آزمون تعیین‌کننده برای جایگاه برند و آینده مالیات‌ستانی از اکوسیستم دیجیتال اروپا قرار داده‌اند؛ ماجرایی که می‌تواند سمت‌وسوی سیاست مالیاتی اتحادیه اروپا را برای سال‌های پیش رو تغییر دهد.
به گزارش توسعه برند، پرونده جنجالی جدیدی میان دولت ایتالیا و سه برند قدرتمند حوزه فناوری—برند متا (مالک فیسبوک و اینستاگرام)، برند ایکس (مالکیت ایلان ماسک، پیش‌تر توئیتر) و برند لینکدین (تحت مجموعه مایکروسافت)—درحال شکل‌گیری است که نه فقط آینده برندها در فضای دیجیتال اروپا، بلکه ساختار قوانین مالیاتی و نگرش به داده‌های کاربران را هدف قرار داده است.
دولت ایتالیا برای نخستین‌بار موفق به توافق با این غول‌های فناوری نشد و پرونده‌ای رسمی و قضایی با ادعای مالیاتی بی‌سابقه به میزان بیش از یک میلیارد یورو علیه سه برند مطرح تشکیل داد؛ برند متا با ۸۸۷.۶ میلیون یورو، برند ایکس با ۱۲.۵ میلیون یورو و برند لینکدین با حدود ۱۴۰ میلیون یورو مواجه‌اند. این رقم‌ها نه تنها سنگین و سرنوشت‌سازند، بلکه پیامدهای مستقیم برای شاخص اعتماد، شفافیت و اعتبار برند این شرکت‌ها خواهند داشت؛ زیرا قدرت برند دیجیتال، امروز به صورت مستقیم با نحوه پاسخگویی آن به بحران‌های حقوقی و مالی سنجیده می‌شود.
در مرکز این مناقشه مالیاتی، نوع نگاه ایتالیا به رابطه شرکت‌های فناوری و کاربران قرار دارد. دولت ایتالیا استدلال می‌کند که ثبت‌نام رایگان کاربران در پلتفرم‌های برند متا، ایکس و لینکدین، نوعی معامله است؛ چرا که کاربر با ارائه داده شخصی خود، یک حساب کاربری دریافت می‌کند و این «خدمات رایگان» در حقیقت تبادل ارزش و مشمول مالیات بر ارزش افزوده (VAT) است.
در صورت تأیید این رویکرد در دادگاه و اروپا، نه فقط برند متا و رقبای آن، بلکه هر شرکتی که خدمات آنلاین رایگان ارائه می‌دهد—از فروشگاه‌های اینترنتی و خطوط هواپیمایی تا ناشران محتوای آنلاین—در معرض یک موج جدید مالیات‌ستانی قرار می‌گیرند، بحرانی که تصویر ذهنی برندها را دگرگون می‌کند.
برند متا در بیانیه‌ای رسمی تاکید کرده که همواره با قوانین محلی و اتحادیه اروپا همکاری داشته، اما «به شدت» با رویکرد مالیات گرفتن از ارائه دسترسی رایگان به کاربران مخالف است. برند لینکدین هنوز موضع رسمی ارائه نداده و برند ایکس پاسخ‌گو نبوده است. شفافیت و نحوه مواجهه این سه برند با بحران، یک معیار کلیدی برای بررسی قدرت تعامل و انعطاف‌پذیری برند در عرصه جهانی به شمار می‌آید.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
کارشناسان بر این باورند که تصمیم نهایی این پرونده فقط به این سه برند محدود نخواهد شد بلکه می‌تواند الگوی گسترده‌ای برای سایر کشورها و برندها در سراسر اتحادیه اروپا ایجاد کند. ارزش واقعی داده کاربران و سیاست‌های مالیاتی مرتبط با اقتصاد داده، حالا به یکی از جبهه‌های حیاتی رقابت برندهای بزرگ در عرصه بین‌الملل تبدیل شده است؛ جایی که هر حرکت اشتباه، می‌تواند سال‌ها بر چهره و اعتبار برند تأثیر بگذارد.
پرونده‌ای که به صورت بی‌سابقه به مرحله رسیدگی کامل قضایی در سیستم مالیاتی ایتالیا رسیده و احتمالاً مدت زمان طولانی—تا ده سال—بطول خواهد انجامید. در ضمن، دولت ایتالیا به دنبال مشاوره رسمی از کمیسیون مالیات اتحادیه اروپا است و قصد دارد موضوع را به صحنه رسمی تصمیم‌سازی اتحادیه بکشاند. اگر کمیسیون مالیات اتحادیه اروپا (VAT Committee) نظر منفی بدهد، شاید پرونده متوقف و حتی تحقیقات جنایی علیه برندها مختومه شود.
درحالی که مذاکراتی میان نمایندگان دولت ایتالیا و این سه برند جریان داشته، اختلاف نظر عمیق موجود موجب عدم توافق نهایی شد و اکنون درخواست تجدیدنظر توسط برندها تقدیم دادگاه شده است. رسانه‌های اروپایی و کارشناسان برند، این پرونده را نقطه عطفی برای مدیریت بحران برند در عصر اقتصاد داده و حکمرانی نوین دیجیتال می‌دانند.
این چالش حقوقی تنها یکی از زنجیره جدال‌ها میان اروپا و برندهای بزرگ آمریکایی است، اما شاید بیش از بقیه، مفهوم و ارزش «برند» را در نگاه افکار عمومی، سرمایه‌گذاران و مقامات قانون‌گذار اروپا بازتعریف کند.
منبع: رویترز
