افزایش فروش برند تسلا در نروژ و اسپانیا با مدل Y؛ چالش‌ها و فرصت‌های تازه برای جایگاه برند تسلا در بازار اروپا
برند تسلا با ثبت رشد فروش چشمگیر در نروژ و اسپانیا در ماه ژوئن، توانست توجهات تازه‌ای را به خود جلب کند. این رشد عمدتاً مرهون استقبال از مدل به‌روزشده Model Y است، اما همزمان افت فروش در دیگر بازارهای کلیدی اروپا، نشان می‌دهد که برند تسلا با چالش‌های مهمی در مسیر حفظ رقابت و جایگاه خود مواجه است.
به گزارش توسعه برند، برند تسلا، به عنوان یکی از پیشگامان جهانی خودروهای برقی، بار دیگر توانست از طریق مدل محبوب Model Y، فروش خود را در کشورهای نروژ و اسپانیا به میزان قابل توجهی افزایش دهد. داده‌های منتشرشده نشان می‌دهد که برند تسلا در ماه ژوئن ۲۰۲۵، رشد فروش ۵۴ درصدی را در نروژ تجربه کرده و رقم ثبت خودروهای Model Y نسبت به مدت مشابه سال قبل ۱۱۵.۳ درصد افزایش داشته و به بیش از ۵ هزار دستگاه رسیده است. در اسپانیا نیز، فروش مجموع محصولات تسلا در ژوئن ۶۰.۷ درصد رشد داشت و ثبت Model Y در این کشور با جهشی ۱۲۷.۲ درصدی به ۱٬۱۷۹ دستگاه رسید.
این موفقیت‌ها پس از ماه‌ها افت فروش تسلا در بازار اروپا و غرب این قاره رخ داده که بخشی از آن به چالش‌های برند مرتبط با سیاست‌ورزی‌های ایلان ماسک و واکنش‌های منفی برخی از مشتریان اروپایی نسبت داده می‌شود. در واقع، برند تسلا طی ماه‌های اخیر به دلیل گرایش‌های سیاسی مالک خود، با اعتراضات، تخریب برخی نمایندگی‌ها و حتی کاهش بی‌سابقه فروش در بازارهای اصلی، دست و پنجه نرم می‌کرد. گزارش‌های موسسه Schmidt Automotive نشان می‌دهد که تسلا طی شش فصل متوالی با کاهش ثبت خودرو در سراسر اروپای غربی روبه‌رو بوده و احتمالاً سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵، رکورد هفتمین فصل پیاپی افت فروش ثبت خواهد شد.
اما رشد فروش برند تسلا در نروژ و اسپانیا همزمان با شروع تحویل مدل به‌روزشده Model Y، بیانگر آن است که هنوز جذابیت محصولات این برند در برخی بازارها پابرجاست. رییس انجمن خودروهای برقی نروژ، این رخداد را «نمایشی از قدرت برند تسلا» توصیف کرده و گفته: «پس از تمام حاشیه‌ها و اختلافات پیرامون ایلان ماسک، اعمال این رشد واقعاً چشمگیر است.» این استقبال در شرایطی اتفاق افتاده که بسیاری از خودروسازان بزرگ اروپا و چین تمرکز خود را بر جذب سهم بازار از تسلا معطوف کرده‌اند و همزمان رقابت در بازار خودروهای برقی ارزان‌تر به شدت افزایش یافته است.
با این وجود، چالش‌های برند تسلا در اروپا همچنان ادامه دارد. در سوئد، ثبت خودروهای تسلا در ژوئن نسبت به سال قبل با سقوط ۶۴.۴ درصدی روبرو بوده و در دانمارک نیز فروش این برند کاهش ۶۱.۶ درصدی داشته است. حتی مدل جدید Model Y در دانمارک با کاهش فروش ۳۱.۲ درصدی نسبت به سال گذشته روبرو شد. این ارقام نشان می‌دهد که احیای برند تسلا در برخی بازارهای حساس اروپایی به آسانی میسر نخواهد شد و استراتژی‌های جدیدی برای پاسخگویی به نیاز بازارها، بازسازی اعتبار برند و جلب دوباره اطمینان مشتریان اروپایی مورد نیاز است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
کارشناسان معتقدند که به‌روزرسانی مدل‌های موجود هرچند می‌تواند به صورت مقطعی فروش را افزایش دهد، اما برای ماندگاری و رشد پایدار برند تسلا در اروپا کافی نیست، چرا که خودروسازان بزرگی همچون رنو، فولکس واگن و برندهای چینی نظیر BYD با محصولات متنوع و مقرون‌به‌صرفه‌تر سهم بیشتری از بازار خودروهای برقی اروپا را تصاحب می‌کنند. یکی از ضعف‌های تسلا در مقایسه با رقبا، عدم عرضه مدل‌های جدید پس از سال ۲۰۲۰ بوده و همین موضوع موجب شده که تنوع سبد محصولات برند رقیب نسبت به تسلا بالاتر باشد.
افزایش نگرانی‌ها درباره مدیریت برند تسلا نیز بر قیمت سهام این شرکت اثر گذاشته است؛ به طوری که همزمان با انتشار آمار فروش ماه ژوئن و ادامه اختلافات مالک تسلا با سیاستمداران، بر ارزش سهام این برند در معاملات پیش‌گشایش بورس آمریکا تأثیر منفی گذاشته و با افتی ۴.۱ درصدی همراه بوده است.
برند تسلا برای حفظ جایگاه خود در بازار خودروهای برقی اروپا، نیازمند نوآوری، پاسخگویی به سلیقه مشتریان منطقه‌ای و سرمایه‌گذاری بیشتر در خطوط تولید محصولات جدید و به‌روز است. اگرچه رشد فروش اخیر در نروژ و اسپانیا نشانه مثبتی برای این برند نوآور است، اما عبور از روند نزولی بازارهای کلیدی، مهم‌ترین اولویت آینده برند تسلا در اروپا خواهد بود.
منبع: رویترز
