کاهش ۴۵ درصدی فروش تسلا در بریتانیا؛ بحران برند در سایه حاشیه‌های ایلان ماسک
فروش خودروهای جدید تسلا در بریتانیا طی ماه مه نسبت به سال گذشته بیش از ۴۵ درصد سقوط کرد؛ افتی که هم‌زمان با گسترش رقابت برندهای چینی و جنجال‌های سیاسی مدیرعامل این شرکت، نگرانی‌ها درباره جایگاه برند تسلا در بازار اروپا را افزایش داده است.
به گزارش توسعه برند، بر اساس داده‌های اولیه مؤسسه تحقیقاتی New AutoMotive، فروش خودروهای جدید تسلا در بازار بریتانیا طی ماه مه نسبت به سال گذشته با افتی بیش از ۴۵ درصد مواجه شده است. در این ماه، تسلا تنها ۱٬۷۵۸ دستگاه خودرو در بریتانیا به فروش رساند؛ در حالی که این رقم در ماه مه سال گذشته ۳٬۲۴۴ دستگاه بوده است.
این کاهش شدید فروش در شرایطی رخ می‌دهد که بازار خودروی بریتانیا در مجموع رشد ۴.۳ درصدی را تجربه کرده و تعداد خودروهای ثبت‌نام‌شده به ۱۴۴٬۰۹۸ دستگاه رسیده است. همچنین، فروش خودروهای تمام‌برقی (BEV) با رشد سالانه ۲۸ درصدی همراه بوده است.
عوامل مؤثر بر کاهش فروش تسلا
تحلیل‌گران عوامل متعددی را برای این کاهش فروش برشمرده‌اند:
جنجال‌های سیاسی ایلان ماسک: حمایت‌های ایلان ماسک از سیاستمداران راست‌گرای افراطی در اروپا، به‌ویژه در آلمان و بریتانیا، موجب نگرانی و نارضایتی برخی از مشتریان و سرمایه‌گذاران شده است. این نگرانی‌ها ممکن است بر تصویر برند تسلا در بازار اروپا تأثیر منفی گذاشته باشد.
رقابت فزاینده از سوی برندهای چینی: برندهایی مانند BYD با ارائه خودروهای تمام‌برقی با قیمت‌های رقابتی و ویژگی‌های پیشرفته، سهم بازار تسلا را در اروپا کاهش داده‌اند. در ماه مه، فروش BYD در بریتانیا به ۱٬۳۸۸ دستگاه رسید که بیش از دو برابر فروش تسلا در همان ماه بود.
عدم تنوع در محصولات: تسلا از زمان معرفی مدل Y در سال ۲۰۲۱، مدل جدیدی در بازار اروپا عرضه نکرده است. این موضوع ممکن است موجب کاهش جذابیت برند برای مشتریان شده باشد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
واکنش تسلا به چالش‌ها
تسلا در واکنش به این چالش‌ها، اعلام کرده است که در تابستان ۲۰۲۵ مدل‌های جدیدی را با قیمت‌های مناسب‌تر به بازار عرضه خواهد کرد. این مدل‌ها با استفاده از پلتفرم‌های مدل‌های ۳ و Y توسعه یافته و هدف آن‌ها افزایش تولید سالانه به حدود ۳ میلیون دستگاه است.
همچنین، تسلا در نروژ برای جلب مشتریان، تسهیلات مالی مانند وام‌های بدون بهره را ارائه داده است. با این حال، تحلیل‌گران بر این باورند که اتکای بیش از حد به مدل‌های ۳ و Y ممکن است در درازمدت برای تسلا چالش‌برانگیز باشد.
چشم‌انداز آینده تسلا در بریتانیا و اروپا
با توجه به رقابت فزاینده و تغییرات در ترجیحات مصرف‌کنندگان، تسلا باید استراتژی‌های خود را در بازار اروپا بازبینی کند. ارائه محصولات متنوع‌تر، توجه به مسائل سیاسی و اجتماعی، و تقویت شبکه خدمات پس از فروش می‌تواند به تثبیت جایگاه برند تسلا در این بازار کمک کند.
منبع: رویترز
