چقدر حاضری برای رویاهات دیوانه وار بجنگی؟ + بررسی کمپین نوروزی پلاتین
با آغاز سال ۱۴۰۴، آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین از کمپینی با محوریت «امید» رونمایی کرد. این کمپین که با عنوان «چقدر دیوانه‌وار برای رویاهات می‌جنگی؟» شناخته می‌شود، با هدف بازتعریف مفهوم امید در فضای عمومی و حرفه‌ای طراحی و اجرا شد. این برنامه، بخشی از فعالیت‌های نوروزی پلاتین بود و تلاش داشت تا از خلال روایت‌های واقعی، نقش تلاش فردی و جمعی را در رسیدن به اهداف و عبور از موانع نشان دهد.
معرفی آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین
آژانس ارتباطات و بازاریابی پلاتین، با بیش از یک دهه تجربه در زمینه توسعه برند و طراحی کمپین‌های تبلیغاتی، به‌عنوان یکی از مجموعه‌های فعال در حوزه ارتباطات یکپارچه شناخته می‌شود. این آژانس با تمرکز بر ارائه راهکارهای داده‌محور، تاکنون با برندهای داخلی و خارجی متعددی همکاری داشته و در پروژه‌هایی همچون کمپین‌های محیطی، دیجیتال، اینفلوئنسر مارکتینگ، برگزاری نمایشگاه و تولید محتوا مشارکت داشته است.
پلاتین با بهره‌گیری از تیمی تخصصی در حوزه‌های استراتژی، خلاقیت، تولید محتوا و مدیریت شبکه‌های اجتماعی، تلاش دارد تا برای هر برند، هویتی متمایز خلق کرده و ارتباط مؤثری میان برند و مخاطب برقرار کند.
رویکرد استراتژیک کمپین
فرآیند طراحی این کمپین با جلسات متعدد در دپارتمان استراتژی پلاتین آغاز شد. موضوع محوری آن، «امید» بود؛ اما نه به‌عنوان مفهومی انتزاعی، بلکه به‌عنوان عاملی موثر در پیشبرد مسیر حرفه‌ای و شخصی افراد.
نتیجه این بررسی‌ها منجر به تعریف جدیدی از امید شد: امید به‌معنای جسارت، پذیرش ریسک و تلاش مداوم برای دستیابی به رؤیاها. تیم پلاتین با انتخاب این رویکرد، تلاش کرد تا نشان دهد امید می‌تواند رفتاری هدفمند و فعالانه باشد، نه صرفاً انتظار برای شرایط بهتر.
اجرای کمپین در چند فاز
کمپین در چهار مرحله اصلی اجرا شد. فاز نخست با طرح یک پرسش در شبکه اجتماعی لینکدین آغاز شد: «چقدر دیوانه‌وار حاضری برای رویاهات بجنگی؟» این پرسش، واکنش‌های متعددی را در میان کاربران ایجاد کرد و منجر به اشتراک‌گذاری تجربیات شخصی از مسیرهای دشوار و تلاش برای رسیدن به اهداف شد.
در فاز دوم، تیم تولید محتوای پلاتین با تعدادی از چهره‌های شناخته‌شده در حوزه‌های موسیقی، ورزش و کسب‌وکار گفتگوهایی انجام داد. از جمله افراد حاضر در این بخش می‌توان به رضا صادقی، خواننده، و فرزاد خلیلی و مرتضی دولتی، ورزشکارانی با محدودیت‌های جسمی، اشاره کرد. محور اصلی این گفتگوها، تجربیات شخصی و اهمیت تداوم تلاش در شرایط دشوار بود.
پلاتین همچنین به‌عنوان اسپانسر در کنار فرزاد خلیلی، دونده نیمه‌ماراتن، در مسابقه بین‌المللی استانبول حضور یافت. در همین مرحله، اعضای داخلی پلاتین نیز در ویدیوهایی جداگانه، از تجربیات خود در مسیر رسیدن به اهداف حرفه‌ای صحبت کردند. این ویدیوها در صفحات رسمی مجموعه منتشر شد.
فاز سوم کمپین، شامل انتشار ویدیویی از فرشاد پورصادق، بنیان‌گذار و مدیرعامل آژانس پلاتین بود. در این ویدیو، پورصادق از تجربه شخصی خود در دوران کودکی و تأثیر آن بر مسیر زندگی‌اش سخن گفت. هدف از این بخش، ارائه تصویری واقعی از مفهوم امید در مسیر حرفه‌ای و تقویت روایت فردی در فضای عمومی بود.
در نهایت، فاز چهارم کمپین به انتشار یک ویدیوی موشن‌گرافیک با محوریت دستاوردهای سال ۱۴۰۳ پلاتین اختصاص یافت. این ویدیو عملکرد مجموعه در همکاری با برندهای مختلف را مرور می‌کرد و نشان می‌داد پلاتین چگونه در سال گذشته برای تحقق اهداف خود و کارفرمایانش تلاش کرده است.
خدمات و نمونه‌کارهای مرتبط
کمپین نوروزی پلاتین در ادامه فعالیت‌های این آژانس در حوزه طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی چندبعدی (۳۶۰ درجه) شکل گرفت. پلاتین در سال‌های گذشته با برندهای مختلف داخلی و خارجی همکاری داشته و خدماتی متنوع در زمینه‌های زیر ارائه کرده است:
- طراحی و اجرای کمپین‌های محیطی و دیجیتال
- مدیریت شبکه‌های اجتماعی
- مشاوره کسب‌وکار و برندسازی
- برگزاری رویداد و نمایشگاه
- تولید محتوا در قالب‌های ویدیویی، گرافیکی و نوشتاری
- همکاری با اینفلوئنسرها برای انتقال پیام برند
از جمله پروژه‌های اجرایی اخیر پلاتین می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
کمپین محیطی برند ناتژی در حوزه آجیل و تنقلات
- برندسازی باشگاه دات، باشگاه هوشمند ورزشی با رویکرد شخصی‌سازی تمرین‌ها
- ری‌برندینگ شیرینی لیلی، همراه با طراحی هویت بصری جدید
- اجرای کمپین برند نظری هم‌زمان با مسابقات یورو ۲۰۲۴
- همکاری با گروه صنعتی گلرنگ و فرش بهشتی در پروژه‌های نمایشگاهی و تبلیغاتی
پلاتین در طراحی این پروژه‌ها از رویکردی داده‌محور بهره می‌برد و تمامی فعالیت‌ها را بر اساس تحلیل دقیق رفتار مخاطب و نیاز برند تنظیم می‌کند.
جمع‌بندی
کمپین نوروزی ۱۴۰۴ پلاتین با محوریت «چقدر دیوانه‌وار برای رویاهات می‌جنگی؟» نمونه‌ای از فعالیت‌های این آژانس در حوزه بازاریابی و ارتباطات است که علاوه‌بر جنبه تبلیغاتی، با نگاهی جامعه‌محور طراحی و اجرا شد. در شرایطی که نگاه امیدوارانه در بسیاری از حوزه‌ها کمرنگ شده، این کمپین تلاشی برای بازگرداندن این مفهوم به فضای عمومی و حرفه‌ای بود.
آژانس پلاتین در این مسیر تلاش کرد تا با استفاده از ابزارهای رسانه‌ای، محتوای تأثیرگذار و روایت‌های واقعی، مفاهیمی مانند پشتکار، امید و جسارت را در قالب تجربه‌ای یکپارچه به مخاطبان منتقل کند.
