چرا تولیدکنندگان محتوا در اتاق‌های هیئت مدیره اولویت یافته‌اند؛ انقلابی در استراتژی برندسازی معاصر

توسعه برند؛ اقتصاد تولیدکنندگان محتوا (کریتورها) از یک تاکتیک بازاریابی ساده به یک اولویت راهبردی در سطح هیئت مدیره تکامل یافته است. این تحول که بخشی از یک تغییر فرهنگی گسترده‌تر است، کریتورها را در قلب استراتژی برندسازی قرار داده و شرکت‌هایی که نتوانند با این موج همراه شوند، به سرعت از گردونه رقابت خارج خواهند شد.

ظهور تولیدکنندگان محتوا بخشی از یک تغییر فرهنگی بزرگ‌تر است، و برندها نمی‌توانند آن را نادیده بگیرند.

اقتصاد تولیدکنندگان محتوا از یک تاکتیک بازاریابی به یک اولویت سطح مدیریت ارشد تکامل یافته که توسط تغییر فرهنگی هدایت می‌شود و تولیدکنندگان محتوا را در هسته استراتژی برند قرار می‌دهد. در طول دهه گذشته، این پدیده از یک بخش خاص فرهنگ دیجیتال به یکی از قدرتمندترین نیروهای شکل‌دهنده کسب‌وکارهای مدرن تبدیل شده است.

امروزه، تولیدکنندگان محتوا در مرکز توجه مصرف‌کنندگان قرار دارند و تصمیمات خرید، برداشت‌های برند، و روندهای فرهنگی را در مقیاس وسیع شکل می‌دهند. این تحول تصادفی رخ نداد. حرکت از حاشیه فرهنگ به جریان اصلی توسط توانایی تولیدکنندگان محتوا در ایجاد ارتباط اصیل با مخاطبان، ساخت جوامع، و عملکرد به عنوان مالکان شرکت‌های رسانه‌ای کارآفرین پیش رانده شد. در این فرآیند، آنها نحوه ارتباط برندها با مشتریان را متحول کرده و هسته بازاریابی و ارتباطات مدرن را بازسازی کرده‌اند.

تولیدکنندگان محتوا ثابت کرده‌اند که بیش از تولیدکنندگان محتوا یا تأثیرگذاران هستند. آنها شرکای استراتژیک هستند که آینده کسب‌وکار را شکل می‌دهند. در سال ۲۰۲۳، بسیاری از مدیران ارشد به سطح جدیدی از آشنایی و راحتی با اقتصاد تولیدکنندگان محتوا رسیدند زیرا این صنعت به تکامل خود ادامه داد. اکنون، در میانه سال ۲۰۲۵، این آگاهی در حال تثبیت است. تولیدکنندگان محتوا دیگر یک آیتم آزمایشی در بودجه بازاریابی نیستند؛ آنها شرکای رشد حیاتی هستند که نوآوری، داستان‌سرایی و وفاداری مصرف‌کننده را هدایت می‌کنند.

اقتصاد تولیدکنندگان محتوا را بپذیرید

تولیدکنندگان محتوا به یک اولویت در اتاق هیئت مدیره تبدیل شده‌اند. آنها گفتگوها را در رویدادهای بازاریابی شکل می‌دهند، بر جلسات تجاری تأثیر می‌گذارند و نحوه ارتباط برندها با مصرف‌کنندگان را بازتعریف می‌کنند. بزرگ‌ترین توصیه من؟ زود برنامه‌ریزی کنید و به صورت یکپارچه برنامه‌ریزی کنید. استراتژی تولیدکننده محتوا نباید یک فکر بعدی باشد — باید از ابتدا جاسازی شود، چه در مراحل اولیه برنامه‌ریزی یک کمپین و چه در طول توسعه محصول. تولیدکنندگان محتوا نه‌تنها مخاطب را درک می‌کنند؛ آنها خود مخاطب هستند. و آنها استادان پلتفرم‌هایی هستند که تأثیر واقعی امروز در آنجا اتفاق می‌افتد.

با پذیرش این موضوع در مراحل اولیه، برندها خود را برای ارتباط بلندمدت آماده می‌کنند. آنهایی که تردید می‌کنند خطر عقب ماندن را دارند، زیرا تولیدکنندگان محتوا همچنان به هدایت تأثیر فرهنگی و مصرف‌کننده ادامه می‌دهند.

ظهور تولیدکنندگان محتوا بخشی از یک تغییر فرهنگی بزرگ‌تر است، و برندها نمی‌توانند آن را نادیده بگیرند. انقلاب تولیدکنندگان محتوا در حال تغییر انتظارات مصرف‌کنندگان و نحوه هدایت آگاهی محصول و فروش توسط کسب‌وکارها است.

امسال، ما شاهد خواهیم بود که تولیدکنندگان محتوای بیشتری همکاری خود را به عنوان شرکای استراتژیک در صنایع چندبعدی متنوع می‌کنند. گفتگوهایی که به عنوان بحث‌های بازاریابی خاص آغاز شدند، اکنون تصمیمات را در آزمایشگاه‌های نوآوری، ارائه‌های سرمایه‌گذاران و نشست‌های خارج از محل مدیران هدایت می‌کنند.

تولیدکنندگان محتوا در حال شکل دادن به برندها هستند

تولیدکنندگان محتوا دیگر فقط دارایی‌های بازاریابی نیستند. آنها در حال بازسازی نحوه تفکر ما درباره ساخت برندها از پایه هستند.

کریس بردی، رئیس و مدیر ارشد تجاری جهانی در Tribeca Enterprises می‌گوید: “امروزه، تولیدکنندگان محتوا در حال بازتعریف نحوه روایت داستان‌ها هستند و با مخاطبان به شیوه‌ای عمیقاً شخصی و فوری ارتباط برقرار می‌کنند. اولویت‌بندی تولیدکنندگان محتوا فقط یک فرصت نیست — ضروری است، به همین دلیل است که جشنواره Tribeca بخش تولیدکنندگان خود را سال گذشته با مشارکت گروه Whalar راه‌اندازی کرد. تولیدکنندگان محتوا در حال شکل دادن به فرهنگ، هدایت گفتگوها و تغییر آینده سرگرمی هستند. برای حفظ رقابت، برندها و پلتفرم‌های جهانی باید آنها را به عنوان صداهای ضروری در این عصر جدید به رسمیت بشناسند.”

زمان تردید به پایان رسیده است. برندهایی که تولیدکنندگان محتوا را صرفاً ابزارهای بازاریابی می‌بینند، عقب خواهند ماند. آنهایی که آنها را به عنوان شرکای استراتژیک و گسترش تیم خود می‌پذیرند، آینده را شکل خواهند داد، در حالی که بقیه برای رسیدن به آنها تلاش می‌کنند. اقتصاد تولیدکنندگان محتوا نه‌تنها اینجا برای ماندن است — بلکه یک تمرکز فزاینده در اتاق هیئت مدیره است، و در سال ۲۰۲۵، رهبران را از پیروان متمایز خواهد کرد.

نیل والر، هم‌مدیرعامل و هم‌بنیانگذار گروه Whalar

منبع: Fast Company