پپسیکو عقبنشینی قیمتی میکند تا مشتریان را برگرداند
پپسیکو با وجود ثبت عملکردی بهتر از انتظار والاستریت در فصل گذشته، اعلام کرده برای مقابله با افت تقاضا در بازار آمریکا، قیمت برخی اسنکهای پرطرفدار خود را کاهش میدهد؛ تصمیمی که نشان میدهد فشار تورم و حساسیت مصرفکنندگان به قیمت، حتی غولهای غذایی را وادار به تغییر مسیر کرده است.
به گزارش توسعه برند؛ پپسیکو در گزارش مالی فصلی خود اعلام کرد درآمد و سود هر سهم این شرکت فراتر از پیشبینی تحلیلگران بوده و رشد فروش نوشیدنیها نقش مهمی در این عملکرد داشته است. با این حال، تقاضا برای اسنکها بهویژه در آمریکای شمالی همچنان ضعیف باقی مانده؛ موضوعی که مدیران شرکت آن را به مقاومت مصرفکنندگان در برابر قیمتهای بالا نسبت میدهند.
این شرکت اعلام کرده در سال جاری میلادی، قیمت برخی محصولات بخش غذایی آمریکای شمالی، از جمله چیپسها، کاهش خواهد یافت تا «رقابتپذیری برندها و دفعات خرید» افزایش پیدا کند. پپسیکو تأکید کرده که صرفهجوییهای حاصل از بهرهوری، کاهش قیمتها را جبران خواهد کرد.
در میانه این گزارش، رامون لاگوارتا، مدیرعامل پپسیکو، در اظهارنظری که بازتابدهنده تغییر نگاه شرکت است، میگوید:
«بزرگترین مانع برای جذب دوباره مصرفکنندگان کمدرآمد و متوسط، مسئله قابلیت پرداخت است.»
بر اساس آمار ارائهشده، فروش خالص پپسیکو ۵.۶ درصد افزایش یافته و به ۲۹.۳۴ میلیارد دلار رسیده، اما حجم فروش جهانی مواد غذایی دو درصد کاهش داشته؛ در مقابل، حجم فروش نوشیدنیها یک درصد رشد کرده است. در بازار آمریکای شمالی، حجم فروش نوشیدنیها چهار درصد و حجم فروش مواد غذایی یک درصد افت کرده است.
پپسیکو همچنین اعلام کرده خردهفروشان از کاهش قیمتها استقبال کردهاند و انتظار میرود از بهار امسال، فضای قفسههای اختصاصیافته به محصولات این شرکت بهطور متوسط دو رقمی افزایش یابد. قرار است قیمت برخی بستههای برندهایی مانند Lay’s، Tostitos، Doritos و Cheetos کاهش پیدا کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در کنار تعدیل قیمت، پپسیکو روی بازطراحی برندها، سادهسازی ترکیبات، بستهبندی جدید و گسترش سبد محصولاتی شامل نوشیدنیهای کارکردی، غلات کامل، پروتئین و فیبر تمرکز کرده است. این شرکت همچنین چشمانداز سال ۲۰۲۶ خود را تکرار کرده و انتظار دارد درآمد ارگانیک بین ۲ تا ۴ درصد و سود هر سهم بین ۴ تا ۶ درصد رشد کند.
این تغییر مسیر در ادامه توافق پپسیکو با سرمایهگذار فعال Elliott Investment Management انجام میشود؛ توافقی که بر کاهش هزینهها، کوچکسازی سبد محصولات و تعدیل قیمت اسنکها تأکید دارد و نشان میدهد پپسیکو برای بازگرداندن مشتریان، حاضر است از استراتژی قیمتگذاری تهاجمی گذشته عقبنشینی کند.
