همکاری سه‌جانبه ایرانسل، فیلیمو و میلی در یک کمپین تبلیغاتی تعاملی؛ تجربه‌ای تازه در برندینگ مشارکتی
کمپینی با حضور سه برند فعال در حوزه‌های ارتباطات، سرگرمی و خدمات مالی دیجیتال، با شعار «با ایرانسل در فیلیمو رایگان فیلم و سریال ببین، از میلی طلا بگیر» در سطح ۱۱ استان کشور و فضای دیجیتال به اجرا درآمده است؛ نمونه‌ای کم‌سابقه از همکاری بین‌برندی در قالب یک جشنواره تعاملی که می‌تواند نقطه‌عطفی در مسیر کمپین‌های مشارکتی در ایران باشد.
به گزارش توسعه برند؛ همکاری مشترک ایرانسل، فیلیمو و پلتفرم خرید و فروش طلای دیجیتال «میلی»، به برگزاری یک کمپین سراسری منجر شده است که در آن، کاربران با تماشای فیلم و سریال از طریق اینترنت ایرانسل و انجام مأموریت‌های مشخص، شانس دریافت جوایز طلایی دارند.
این کمپین که از ۹ خرداد آغاز شده و تا ۵ تیر ادامه دارد، به صورت هم‌زمان در فضای تبلیغات محیطی ۱۱ استان کشور و نیز در بسترهای آنلاین و دیجیتال در حال اجراست. شعار کمپین، «با ایرانسل در فیلیمو رایگان فیلم و سریال ببین، از میلی طلا بگیر» است و هدف آن، تلفیق مصرف سرگرمی، خدمات اینترنتی و پاداش مالی برای کاربران در قالب یک تجربه یکپارچه است.
در این جشنواره، کاربران ایرانسل می‌توانند بدون نیاز به خرید اشتراک، به محتوای فیلیمو دسترسی داشته باشند و از طریق تماشای فیلم و سریال، احراز هویت در میلی، پس‌انداز طلا، دعوت از دوستان و خرید بلیت سینمای آنلاین، امتیاز جمع‌آوری کنند.
در پایان دوره، ۱۰۰ نفر بر اساس بیشترین امتیاز یا از طریق قرعه‌کشی، برنده جوایز طلایی خواهند شد.
جوایز نفرات اول تا سوم به‌ترتیب شامل ۲۰۰، ۱۰۰ و ۵۰ گرم طلا و جوایز سایر شرکت‌کنندگان، هر یک ۵ گرم طلا تعیین شده است.
از نظر ساختاری، این کمپین با بهره‌گیری از ابزارهای تبلیغات تعاملی و رویکرد امتیازدهی به مشارکت کاربران، کوشیده است میان سرویس‌های دیجیتال سه برند حاضر، هم‌افزایی ایجاد کند. همچنین با طراحی صفحه اختصاصی برای ثبت‌نام و پیگیری رقابت، امکان مشارکت فعال برای کاربران فراهم شده است.
نکته قابل‌توجه در این کمپین، حرکت از تبلیغات سنتی به سمت مدل‌های مشارکتی و مبتنی بر تعامل است. هر سه برند حاضر، از منظر هویتی و موقعیت بازار، در حوزه‌های متفاوتی فعالیت می‌کنند اما نقطه اتصال آن‌ها، مخاطب مشترکی است که در مرکز کمپین قرار دارد.
برخلاف بسیاری از همکاری‌های صرفاً تبلیغاتی، در این پروژه شاهد پیوند عملیاتی سرویس‌ها هستیم؛ کاربران در جریان مصرف محتوا و خدمات دیجیتال، به شکل ملموس پاداش دریافت می‌کنند. این امر می‌تواند الگوی تازه‌ای برای طراحی کمپین‌های مشترک میان برندهای داخلی به‌ویژه در حوزه دیجیتال فراهم آورد.
طراحی این کمپین توسط پلتفرم تبلیغاتی یلوادوایز و با مشارکت فنی ویستامدیا انجام شده است. با این حال، تمرکز اصلی کمپین نه بر بسترهای فنی، بلکه بر تجربه کاربر و خلق ارزش مشترک از طریق هم‌افزایی میان برندهاست.
این مدل از همکاری برندها، می‌تواند سرآغاز مرحله‌ای تازه در تبلیغات کشور باشد؛ جایی که برندها به‌جای رقابت جداگانه، در قالب تجربه‌های مشترک، به خلق داستان‌های تعاملی با مخاطب دست می‌زنند. تجربه‌ای که اگر موفق ارزیابی شود، می‌تواند در آینده شاهد تکرار و توسعه‌ی آن در دیگر صنایع نیز باشیم.
